7月28日，由經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)社與香港管理專業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的以“轉(zhuǎn)型時(shí)代：跨界夢(mèng)想”為主題的“2012-2013年度中國(guó)杰出營(yíng)銷獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮在北京落下帷幕，來自全國(guó)的近300位廣告、營(yíng)銷界專業(yè)人士參加了此次會(huì)議，包括東風(fēng)日產(chǎn)、拜耳、招商銀行、蘇寧等眾多國(guó)內(nèi)外企業(yè)獲獎(jiǎng)。憑借大數(shù)據(jù)、大平臺(tái)、大資源三大核心戰(zhàn)略的成功布局，騰訊視頻斬獲了“年度杰出視頻營(yíng)銷平臺(tái)獎(jiǎng)“，成為唯一獲此殊榮的在線視頻平臺(tái)，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群廣告客戶部總經(jīng)理欒娜出席了頒獎(jiǎng)典禮并發(fā)表趨勢(shì)演講。

　　欒娜受邀就“2013視頻營(yíng)銷趨勢(shì)前瞻”進(jìn)行案例分享，并對(duì)視頻營(yíng)銷的三大趨勢(shì)——多屏互融、原創(chuàng)內(nèi)容和社交視頻，以及三種趨勢(shì)下的生態(tài)和營(yíng)銷進(jìn)行了全方位深度解讀。

　　多屏融合時(shí)代場(chǎng)景選擇終端

　　以Google剛剛發(fā)布Chromecast為例，欒娜指出，現(xiàn)代生活已經(jīng)進(jìn)入電視、PC、平板、手機(jī)等多屏?xí)r代，屏幕已經(jīng)成為一個(gè)完整的生態(tài)系統(tǒng)，多屏互融的趨勢(shì)愈加明顯。

　　調(diào)查顯示，在線視頻觀看40%的流量是來自于用戶的無線端， 50%的一線城市用戶有跨屏的習(xí)慣。欒娜表示，“用戶并不是通過終端選擇內(nèi)容，而是根據(jù)場(chǎng)景選擇終端?；诤Ａ康挠脩艋鶖?shù)和賬號(hào)，騰訊可以用收集到的大數(shù)據(jù)庫(kù)打造出一個(gè)跨屏的體系，打通多平臺(tái)間內(nèi)容的信息流，讓用戶在手機(jī)、PC、電視，以及平板都可以看到相應(yīng)的露出。“

　　以騰訊視頻聯(lián)合東方衛(wèi)視為趣多多打造的“今晚80后脫口秀”合作為例，欒娜介紹了多屏融合的最典型營(yíng)銷案例。她表示，“未來此類的營(yíng)銷方式會(huì)有很多，比如說電視劇也可以做類似的營(yíng)銷，這對(duì)于快消行業(yè)包括對(duì)一些3C和數(shù)碼類的產(chǎn)品都是比較合適的。”

　　依托開放平臺(tái)共建品牌內(nèi)容

　　在談到網(wǎng)絡(luò)視頻的原創(chuàng)內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)，欒娜以風(fēng)靡全美的《紙牌屋》為例，描述了一個(gè)全新的視頻營(yíng)銷生態(tài)閉環(huán)：互聯(lián)網(wǎng)公司提供大數(shù)據(jù)，研究用戶喜好和興趣點(diǎn)，然后電視臺(tái)根據(jù)研究結(jié)果拍攝電視劇并在網(wǎng)絡(luò)首發(fā)，接著不斷根據(jù)用戶的網(wǎng)絡(luò)反饋修改，整個(gè)的內(nèi)容真正做到是用戶所喜歡的。

　　欒娜認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的元素其實(shí)并沒有變化，只是根據(jù)用戶需求而進(jìn)行了順序的調(diào)整。視頻網(wǎng)站將肩負(fù)起了解用戶需求，再反饋到傳統(tǒng)內(nèi)容制作方的責(zé)任。正是基于對(duì)于用戶需求的把握和及時(shí)反饋，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)時(shí)，騰訊視頻原計(jì)劃制作的采訪奧運(yùn)冠軍節(jié)目，調(diào)整為邀請(qǐng)冠軍父母一起做客，并成功的融入了寶潔的微笑母親營(yíng)銷主題，結(jié)果非常成功，取得了1.6億的點(diǎn)擊量，成為原創(chuàng)植入的經(jīng)典案例。

　　欒娜表示，“要做到這些，首先一定要整合上游產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)要有一些海外優(yōu)質(zhì)的拓展資源，再加上有非常廣大的宣傳渠道，以及開放的商業(yè)價(jià)值鏈的整合。而這些正是騰訊視頻所擅長(zhǎng)的，騰訊視頻跟華誼等娛樂產(chǎn)業(yè)合作緊密，與國(guó)內(nèi)前幾名的電視臺(tái)有非常多的聯(lián)動(dòng)節(jié)目。因?yàn)殚L(zhǎng)期在海外有很多投資戰(zhàn)略公司，海外優(yōu)質(zhì)資源是騰訊視頻獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，開放平臺(tái)更不用說了，包括微信在內(nèi)，騰訊現(xiàn)在有很多的開放平臺(tái)?！?/p>

　　社交視頻 讓營(yíng)銷事半功倍

　　“觀眾有一個(gè)習(xí)慣，有圖片不看文字，有視頻不看圖片，而且看完內(nèi)容就會(huì)想著去分享，這是一種社交需求，所以在社交應(yīng)用里，會(huì)更多出現(xiàn)視頻的影子，趨勢(shì)非常明顯”。欒娜表示， Facebook已經(jīng)成為僅次于YouTube的美國(guó)第二大視頻平臺(tái)，在社交網(wǎng)站里看視頻，成為了Facebook的第一大應(yīng)用。

　　在講到社交視頻營(yíng)銷趨勢(shì)時(shí)，欒娜認(rèn)為，在這一點(diǎn)上，騰訊視頻得天獨(dú)厚，騰訊所有的產(chǎn)品能夠成功都是基于強(qiáng)大的非常緊密的關(guān)系鏈。騰訊視頻可以得到騰訊網(wǎng)、微信、微博、電商、搜索、空間、音樂，以及郵箱等資源的支持，這些基于關(guān)系鏈的視頻營(yíng)銷將產(chǎn)生巨大的能量。其中，取得10億點(diǎn)擊奇跡的《笑傲江湖》就是騰訊視頻基于平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和關(guān)系鏈營(yíng)銷方法的經(jīng)典案例。

　　據(jù)了解，中國(guó)杰出營(yíng)銷獎(jiǎng)由《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》和香港管理專業(yè)協(xié)會(huì)共同舉辦，自2003年舉辦至今，秉承“公平、公正、公開”的原則，已經(jīng)成功舉辦了十屆。通過引進(jìn) “香港管理專業(yè)協(xié)會(huì)”20多年成熟的評(píng)選機(jī)制，中國(guó)杰出營(yíng)銷獎(jiǎng)將榮譽(yù)和公眾贊譽(yù)授予那些通過杰出的市場(chǎng)營(yíng)銷方案，打破屏障，提高銷售職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的在華機(jī)構(gòu)，旨在推動(dòng)具有中國(guó)本土特色的營(yíng)銷市場(chǎng)的進(jìn)步。

來源: 速途網(wǎng)

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