當(dāng)HERMES鉑金手袋、Lady Dior菱格包以及背后的“經(jīng)典、時(shí)尚、氣場(chǎng)、奪目光輝、女強(qiáng)人”在《小時(shí)代》電影中晃著人們的眼和心時(shí)，有著“中國(guó)品牌夢(mèng)”的企業(yè)家、投資家們被品牌營(yíng)銷模式“惹急了”。

　　270億美元的市場(chǎng)誘惑

　　麥肯錫咨詢公司估計(jì)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)價(jià)值100億美元，并將在2015年增至270億美元。但是，中國(guó)還沒有這樣的家譜說服世界同行。而世界奢侈品品牌街在中國(guó)一線城市成為抹不掉的風(fēng)景。

　　必須承認(rèn)，這個(gè)平行的世界，每一分鐘時(shí)間里，都可以因?yàn)橐粋€(gè)品牌的“文化氣場(chǎng)”帶來(lái)商業(yè)奇跡?！暗?，因?yàn)閷?duì)任何品牌的極度喜愛，一定有其精神、文化上的原因。這也是世界奢侈品企業(yè)高工資雇傭歷史學(xué)家的道理?！蹦成莩奁窢I(yíng)銷店經(jīng)理在微博上發(fā)表觀點(diǎn)。

　　事實(shí)驗(yàn)證了財(cái)經(jīng)評(píng)論家的觀點(diǎn)：“中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)開始毫不掩飾對(duì)奢侈品的喜愛了”。這就是一個(gè)偉大品牌的文化力量營(yíng)造出的氣場(chǎng)。也是商人創(chuàng)造商業(yè)奇跡后給世界留下的寶貴精神遺產(chǎn)。

　　分析歐洲34個(gè)、美國(guó)14個(gè)品牌奢侈家族的“基因圖譜”發(fā)現(xiàn)，盡管兩次世界大戰(zhàn)消弭了社會(huì)大量財(cái)富，但工業(yè)社會(huì)的生產(chǎn)繁榮為奢侈品的制造和銷售提供了足夠的資本支持，幾乎所有的奢侈汽車品牌都產(chǎn)生在這個(gè)年代。因此，營(yíng)銷專家認(rèn)為，“奢侈”的理解是對(duì)品牌內(nèi)涵而非奢侈品的價(jià)值，而中國(guó)品牌歷史上缺少文化內(nèi)涵基因，中國(guó)企業(yè)家沒有像世界知名的奢侈品LV那樣悠久的“根文化”。

　　品牌所蘊(yùn)含的文化和經(jīng)典傳奇成就了它如此不可一世的崇高地位告訴我們：一個(gè)品牌的故事和文化底蘊(yùn)以及給社會(huì)做出的先驅(qū)貢獻(xiàn)是一個(gè)品牌延續(xù)成經(jīng)典的必備元素。

　　品牌故事在中國(guó)一直流失

　　文化扎根，需要首先有人性化定位。這就要求企業(yè)家本身就更加清楚軟文化、軟實(shí)力的作用。天津中國(guó)金融博物館館長(zhǎng)王巍告訴記者，中國(guó)企業(yè)家已經(jīng)自發(fā)在全國(guó)籌建了幾個(gè)行業(yè)分支博物館?！皢拘阎袊?guó)金融企業(yè)家們，珍視歷史、珍視文化，并發(fā)揚(yáng)光大，為未來(lái)的中國(guó)金融企業(yè)走向世界時(shí)不會(huì)在文化上被人家打敗。”王巍說。

　　歷史上，每個(gè)奢侈品牌都有過“文化救贖”活動(dòng)。于是，能否“至善至美的愛一次”也同樣成為企業(yè)家警醒品牌文化的座右銘。

　　當(dāng)世界承受一戰(zhàn)、二戰(zhàn)的痛苦時(shí)，很多歐洲創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)家在某種程度上把宗教信仰當(dāng)成了企業(yè)文化，創(chuàng)立、保護(hù)了百年企業(yè)和文化歷史，將品牌演繹成千古絕唱。香奈兒[微博]在中國(guó)舉辦的多次“品牌故事展覽”影響了無(wú)數(shù)企業(yè)家、藝術(shù)家、消費(fèi)者。而這樣的故事在中國(guó)企業(yè)史中一直流失。

　　事實(shí)上，文化推廣歷來(lái)是品牌扎根、擴(kuò)展的首選方式。企業(yè)家，在精神上保持獨(dú)立，在文化上爆出正能量，從而渡過一個(gè)一個(gè)難關(guān)，才是正道，才是社會(huì)的文化榜樣。王石一直強(qiáng)調(diào)的“萬(wàn)科不靠腐敗和行賄拿地”、宗慶后闡述的“企業(yè)家的財(cái)富最終是社會(huì)財(cái)富”，都是一種“文化上的救贖”。

　　特別是企業(yè)危機(jī)的出現(xiàn)，歷來(lái)都不僅是考驗(yàn)企業(yè)、企業(yè)家心理承受能力和公關(guān)手段，而是對(duì)企業(yè)家靈魂深處“文化基因”的拷問。

　　世界的消費(fèi)者認(rèn)可的品牌都有著不可替代的文化基因，都經(jīng)歷了“至善至美愛一次”的蛻變過程。愛馬仕飛奔出了“經(jīng)典的達(dá)達(dá)馬蹄聲”；古馳斷定自己是“性感與干練并行”；LV開始全球講述“一口箱子的時(shí)光之旅”；香奈兒坦言自己是“女士服裝革命先驅(qū)”；而迪奧眼觀“戰(zhàn)后的花瓣紛飛”；圣羅朗演繹“徘徊在出神與入戲之間”；紀(jì)梵希[微博]承認(rèn)“對(duì)古典主義的仰慕”；巴寶莉罩上“一百年經(jīng)典風(fēng)雨衣”。

　　每個(gè)品牌都如同一個(gè)絕美的精靈，參演了一部世界奢侈品電影。在黑白光影的切換中，尤物般的靈魂，凸顯出了人類所有的理智和文化。

來(lái)源：中國(guó)企業(yè)報(bào)

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