8月16日，樂蜂自有品牌歡型“那小樣兒”正式入駐手游《怪物X聯(lián)盟》，成為當周最新萌寵，開啟雙方跨界合作。據(jù)悉，《怪物X聯(lián)盟》月收入近2000萬元，在各大渠道和媒體名列排行榜前十。而“那小樣兒”作為“歡型”最暢銷系列，調(diào)皮個性的小惡魔形象已成為“歡型”潮牌標志性的品牌LOGO。

　 與云游游的合作是樂蜂首次嘗試游戲領域的跨界營銷，除了“那小樣兒”小惡魔的寵物植入，在游戲中還會以道具形式放入大量的樂蜂現(xiàn)金券，游戲中的兌換券可直接在樂蜂官網(wǎng)使用，直接實現(xiàn)銷售轉換。另外樂蜂還植入大量的任務服飾與周邊產(chǎn)品，主要以歡型最新款服飾為主。

　 “那小樣兒”是歡型潮牌最熱款系列：一個帶著小翅膀、兩對犄角的黑色搞怪小惡魔，與《怪物X聯(lián)盟》中的寵物形象相符。樂蜂通過品牌標志性圖案、歡型服飾道具的植入，將品牌態(tài)度潛移默化的傳遞給消費者，從而達到品牌推廣的效果。

　 數(shù)據(jù)來看，《怪物X聯(lián)盟》游戲主要以年輕群體為主，而其中女性群體占了很大比例，與樂蜂受眾的吻合度較高。另一方面，謝娜的自有品牌“歡型”目前在90、00后群體中已擁有較高的影響力，“那小樣兒”系列預售當天8成產(chǎn)品售罄，這樣的人氣也為《怪物X聯(lián)盟》帶來不少新的用戶。

　 “歡型”是樂蜂網(wǎng)為謝娜量身打造的自有服飾品牌，品牌個性張揚、不羈、多變，剛剛上市便受到謝娜粉絲的追捧，而在品牌推廣上則一直采用非常激進的多元合作方式。在今年4月推出“歡型”那小樣兒系列時，首發(fā)便大膽選擇與360聯(lián)合推廣的跨界營銷模式，此次選擇嵌入游戲內(nèi)容帶動品牌推廣更彰顯“歡型”品牌不同尋常的營銷思路。

　 近年來，跨界營銷已逐漸成為成為企業(yè)熱衷的新營銷方式，但如何做到效果最大化，還要基于自身產(chǎn)品的特性、以及合作方的核心賣點是否吻合。樂蜂此次與云游游的成功合作，也為其他企業(yè)開啟了新營銷模式。

來源：飛象網(wǎng)

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