7月，山西汾酒在北京工人體育場(chǎng)成功舉行“汾酒之夜·歌者歸來巡回演唱會(huì)”的事件在白酒行業(yè)引起不小的轟動(dòng)。演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)汾酒高端霸氣的大制作視頻，以及演唱會(huì)主辦方斥重金邀請(qǐng)的臺(tái)灣金牌樂手現(xiàn)場(chǎng)伴奏、頂級(jí)舞美團(tuán)隊(duì)，以及“我是歌手”中的王牌歌手及現(xiàn)場(chǎng)8位重量級(jí)嘉賓的表演都給現(xiàn)場(chǎng)觀眾留下了深刻印象，至今還為白酒行業(yè)和娛樂行業(yè)內(nèi)的人士津津樂道。

　　汾酒今天在文化營銷領(lǐng)域取得的成績(jī)，可以說是三年來厚積薄發(fā)的結(jié)果。2010年是汾酒集團(tuán)新班子開局之年，當(dāng)時(shí)汾酒集團(tuán)董事長(zhǎng)李秋喜帶領(lǐng)新班子定下了汾酒集團(tuán)新的營銷方針，就是要著力開拓營銷市場(chǎng)尤其開拓文化營銷市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)很多業(yè)內(nèi)人士各有評(píng)判，但是看到今天的成果，可以說，汾酒當(dāng)年定下的“大力開拓文化營銷”的策略方針是正確的。

　　自汾酒新的文化營銷政策執(zhí)行以來，汾酒已經(jīng)連續(xù)幾年在央視等各大主流媒體保持行業(yè)前列的投放力度，保證了電視、平面、機(jī)場(chǎng)、高鐵、廣播、網(wǎng)絡(luò)等全媒體覆蓋面。在文化活動(dòng)上，汾酒集團(tuán)也采取多形式、多領(lǐng)域、多行業(yè)的結(jié)合方式，打開白酒市場(chǎng)，擴(kuò)大汾酒的知名度。而此次牽手“我是歌手”演唱會(huì)的舉措，不得不說是汾酒集團(tuán)在文化營銷方針下的又一次重要發(fā)力。

　　除此之外，汾酒還致力于公益事業(yè)，積極履行自己的社會(huì)責(zé)任。2010年舉行新聞發(fā)布會(huì)紀(jì)念汾酒巴拿馬獲得甲等大獎(jiǎng)?wù)?，之后?duì)國藏汾酒進(jìn)行了拍賣，并現(xiàn)場(chǎng)將拍賣所得3076萬元作為慈善基金捐與貧困大學(xué)生、孤寡老人以及貧困兒童。2011年成立汾酒集團(tuán)公益基金會(huì)，這是中國第一個(gè)酒類行業(yè)的基金會(huì)，基金會(huì)自成立以來，組織了一系列形式多樣、影響廣泛的公益活動(dòng)。

　　
　　新的營銷政策執(zhí)行以來，汾酒正在實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)，而這種增長(zhǎng)也將汾酒帶上了一條新道路。目前汾酒還開啟了網(wǎng)絡(luò)營銷通道，為汾酒開辟了一片廣闊的營銷之地。

　　汾酒集團(tuán)董事長(zhǎng)李秋喜說：“網(wǎng)絡(luò)營銷是未來的時(shí)尚，我們正在把這種時(shí)尚的營銷方式引進(jìn)汾酒品牌的營銷理念當(dāng)中，我相信這種營銷模式對(duì)于白酒銷售的企業(yè)會(huì)起到很大的推動(dòng)和拉動(dòng)作用。這種模式是一種比較時(shí)尚的模式，我相信它有很大的發(fā)展?jié)摿Α！?/br>

　　汾酒集團(tuán)目前的網(wǎng)絡(luò)營銷做的也是風(fēng)聲水起，下個(gè)三年，希望汾酒文化傳播能取得更多更輝煌的成就。

來源：湖南經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

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