國慶假期的“集中消費”效應，常常會吸引眾多的電器廠商采取各種促銷手段。降價促銷，搭配促銷，時下這些趨于雷同的傳統(tǒng)促銷手段對消費者的吸引力越來越弱。隨著國慶臨近，十一放價的熱潮再被掀起，電器大戰(zhàn)中最惹眼的莫過于美的熱水器別出心裁進行的微營銷嘗試。那么美的試水微營銷成效如何呢?跟隨小編去看一下吧!

　　又逢黃金周 Mr-Hot再出新招

　　十一國慶節(jié)，新一輪的電器大戰(zhàn)再被掀起。繼“活力駕到”、“隨叫隨到” 前期兩波強勢的活動后，美的熱水器網(wǎng)絡代言人Mr-Hot再出新招，吸引了眾多市民的關注。

　　“消費者在導購員協(xié)助下，掃描二維碼，關注美的熱水器Mr-Hot官方微信，就有機會獲得Mr-Hot送出的福利。”美的熱水器天津濱海區(qū)銷售終端的導購員郝小姐表示，在電器大戰(zhàn)激烈的當下，為了贏得消費者的芳心，Mr-Hot成立了導購特權俱樂部，發(fā)動了全體導購員參與行動。

　　在全國各地美的熱水器的銷售終端，導購員們正忙著將市民的姓名、聯(lián)系方式、微信名發(fā)送到官方微信，與市民一起申請Mr-Hot授予的特權。

　　小編了解到，從現(xiàn)在起到整個十一假期結束，當?shù)氐氖忻穸伎梢哉覍з弳T免費索要特權。獲得特權后，市民不僅可以享受指定產(chǎn)品直降300元的優(yōu)惠，還能選購美的熱水器特別推出的新型Tech活水系列，享受健康活水洗浴。

　　試水微營銷 美的熱水器嘗試成效初現(xiàn)

　　國慶期間，美的熱水器Mr-Hot的廣告宣傳片強勢登錄央視多檔新聞欄目和浙江衛(wèi)視《中國好聲音》欄目的廣告時段，并重點重復播出。Mr-Hot引爆電視熒屏秀的同時，也促使美的熱水器的國慶微營銷活動變得火熱起來。

　　在美的熱水器全國銷售終端，Mr-Hot發(fā)動市民“找導購員搶特權“的活動，正如火如荼地進行著?！弊鳛槊赖臒崴鞴俜轿⑿诺年P鍵人物，Mr-Hot把消費者和我們緊緊地聯(lián)系在了一起，這種微營銷的方式成果還很不錯?！懊赖奶旖驗I海區(qū)的導購員徐小姐表示，Mr-Hot實惠送到活動開展以來，產(chǎn)品銷量的日漸提升。

　　業(yè)內(nèi)人士分析指出，在傳統(tǒng)促銷手段難以吸引顧客現(xiàn)實下，美的利用時下最熱門的互聯(lián)網(wǎng)，借助騰訊微信、新浪微博平臺，積極開展創(chuàng)新性營銷-微營銷，這種差異化的銷售策略，對于推動品牌升華與脫變有著重要的意義。

　　小編也了解到，在品牌網(wǎng)絡代言人Mr-Hot的線上線下活動支持下，“熱水器需要定期清洗“的健康洗浴觀念在社會上得到普及，美的Tech活水系列熱水器也受到熱捧。

來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)

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