今年夏季，全國兩大涼茶企業(yè)王老吉、加多寶各自使出渾身解數(shù)，大搞市場營銷。記者從王老吉獲悉，為搶占市場先機(jī)，贏得市場，王老吉掀起“正能量”之風(fēng)，體育、公益雙輪驅(qū)動，使王老吉不僅獲得了口碑，市場銷量也節(jié)節(jié)攀升。2013年上半年，累計(jì)完成銷售額75億元。

　　借勢體育營銷

　　8月上旬，王老吉主冠名贊助的羽毛球世錦賽在羊城火熱開拍，王老吉在場外關(guān)注度迅速攀升。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，賽事期間王老吉僅在廣州的銷量就增長了三成。與此同時，王老吉特約“新地標(biāo)·新跨越”阿迪力高空鋼絲跨越活動也吸引了無數(shù)大眾的關(guān)注。

　　早前7月，廣藥集團(tuán)作為廣東省體育局的合作伙伴冠名了第十二屆全運(yùn)會廣東代表團(tuán)，王老吉涼茶成為全運(yùn)會廣東代表唯一指定飲料。此外，王老吉還贊助了一年一度的廣州“橫渡珠江”活動。

　　通過參與一系列體育運(yùn)動，王老吉向外界展示和傳遞其品牌文化內(nèi)涵、文化精神和品牌文化理念。

　　傾情愛心公益

　　去年“7·21北京暴雨”王老吉組織慰問武警官兵，今年春節(jié)王老吉組織了“讓愛吉時回家”活動；從給各地交警、環(huán)衛(wèi)工人等送涼茶到打造“四季彩虹”助學(xué)公益活動，特別是在今年雅安地震發(fā)生后，王老吉率先派出專業(yè)救援隊(duì)搶救受災(zāi)群眾，及時送去了災(zāi)區(qū)急需的藥品和飲品，更投入3億巨資建生產(chǎn)線支持當(dāng)?shù)貫?zāi)后重建，成為災(zāi)后重建首個核心示范項(xiàng)目……王老吉創(chuàng)立于1828年，成立了1.828億元的王老吉愛心基金，不遺余力傾注各類社會公益事業(yè)，讓品牌形象更為豐滿且深入人心。

　　在大力進(jìn)行體育營銷，踐行公益，傳遞正能量的同時，王老吉更是大力發(fā)展民族品牌，弘揚(yáng)涼茶文化，打造正宗好涼茶，做大做強(qiáng)企業(yè)。目前，王老吉精心打造的三維模式“正能量”已經(jīng)嶄露頭角，無論是在娛樂營銷、體育營銷、事件營銷還是公益營銷等方面，都取得了很大的成功。目前王老吉已成為嶺南涼茶文化的最具代表性品牌。在今年上半年超額完成銷售任務(wù)的前提下，王老吉150億元的年終目標(biāo)指日可待。（本報記者黃春蘭）

來源：中國企業(yè)報

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