本報(bào)訊（劉念）今年以來(lái)，華帝股份公益營(yíng)銷頻出新招，以構(gòu)建其企業(yè)文化。從3 月起，華帝在全國(guó)舉辦了一系列聲勢(shì)浩大的公益活動(dòng)，范圍涉及重慶、西安、天津、廣州等6 城市，目前前3 站的活動(dòng)已經(jīng)完成。華帝希望借此總結(jié)過(guò)去20 年的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)和企業(yè)精神內(nèi)核，實(shí)現(xiàn)下一個(gè)20 年的輝煌。

從3 月開(kāi)始，“華帝商道”營(yíng)銷文化系列活動(dòng)之“全國(guó)關(guān)愛(ài)特殊兒童公益行”每到一個(gè)城市，華帝高層和當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商就會(huì)在那里選擇一所特殊學(xué)校，了解關(guān)懷孩子們的學(xué)習(xí)、生活情況，并捐款捐物幫助他們成長(zhǎng)。華帝總裁黃啟均在“華帝營(yíng)銷走進(jìn)高?！被顒?dòng)中首次走進(jìn)大學(xué)校園，從個(gè)人角度與即將畢業(yè)的大學(xué)生分享自己創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷和人生感悟，指導(dǎo)學(xué)生們走好人生第一步，幫助他們做好職業(yè)規(guī)劃和人生規(guī)劃。

本次系列活動(dòng)的另一部分是華帝“向幸福出發(fā)”攝影大展活動(dòng)，從中評(píng)選出的獲獎(jiǎng)?wù)掌涗浟藦泥囆∑桨l(fā)表南巡講話以來(lái)中國(guó)社會(huì)發(fā)生的幸福變化。此外，華帝通過(guò)在各地舉辦經(jīng)銷商論壇，挖掘和梳理華帝成立20 年來(lái)所積淀的營(yíng)銷文化，以論壇為契機(jī)優(yōu)勝劣汰、博采眾長(zhǎng)，重新塑造一套破局“五年百億”的營(yíng)銷文化體系。

國(guó)內(nèi)廚電專家表示，隨著消費(fèi)觀念的不斷升級(jí)，公益營(yíng)銷越來(lái)越成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的重頭戲。相較于一些“ 賠錢賺吆喝”的營(yíng)銷手段，公益活動(dòng)更像一種立意長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌導(dǎo)入，不僅可以帶動(dòng)銷量增長(zhǎng)，也能提升企業(yè)形象，從而實(shí)現(xiàn)“名利雙收”。

來(lái)源：中國(guó)質(zhì)量報(bào)

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