10月16日，由紅星美凱龍主辦，易家居網(wǎng)、第一家居雜志承辦的紅星美凱龍戰(zhàn)略合作品牌營(yíng)銷(xiāo)交流會(huì)暨愛(ài)家值購(gòu)活動(dòng)啟動(dòng)會(huì)震撼開(kāi)幕，此次會(huì)議聯(lián)合芝華仕、索菲亞、TATA等行業(yè)內(nèi)30位知名品牌營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)及百大家居品牌行業(yè)領(lǐng)袖云集常州。伴隨著大牌砍大牌的成功舉辦和愛(ài)家活動(dòng)的全力宣傳，紅星美凱龍?jiān)谄放茽I(yíng)銷(xiāo)方面締造了家居行業(yè)的一個(gè)個(gè)神話，攜手眾多品牌成功突破行業(yè)淡季銷(xiāo)售瓶頸。此次會(huì)議不但分享了營(yíng)銷(xiāo)改變格局的理念，更隆重啟動(dòng)了即將舉辦的百城愛(ài)家值購(gòu)會(huì)。據(jù)悉，紅星美凱龍將聯(lián)合百大戰(zhàn)盟品牌及300位愛(ài)家天使，在全國(guó)媒介投入超過(guò)8000萬(wàn)元，協(xié)助戰(zhàn)盟品牌共同打造中國(guó)家居最有影響力的團(tuán)購(gòu)盛典！

　　
　　營(yíng)銷(xiāo)改變格局
　　

　　隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，物質(zhì)生活水平的不斷提高，人們對(duì)于高品質(zhì)家居生活的要求不斷提高，對(duì)家居行業(yè)的精神文化的豐富和提升也有著日益強(qiáng)烈的訴求。作為中國(guó)家居流通業(yè)第一品牌——紅星美凱龍，始終致力于提升中國(guó)人的居家生活品質(zhì)，肩負(fù)傳播“家”文化的企業(yè)使命，并在2013年提出開(kāi)展文化營(yíng)銷(xiāo)的集團(tuán)精神，重視引領(lǐng)全新的家居觀念。近幾年微博、微信的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一項(xiàng)系統(tǒng)工程，通過(guò)微訪談，微博互動(dòng)以及APP手機(jī)新媒體宣傳“愛(ài)家日”活動(dòng)能夠達(dá)到預(yù)期的市場(chǎng)效果?！凹t星美凱龍不是把愛(ài)家日當(dāng)成一場(chǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)在做，在紅星美凱龍看來(lái)，它更是一項(xiàng)不斷傳承和發(fā)展的社會(huì)公益事業(yè)?！奔t星美凱龍品牌總監(jiān)Joe說(shuō)。

　　
　　“家居”與家息息相關(guān)，每年紅星美凱龍利用品牌營(yíng)銷(xiāo)交流會(huì)，針對(duì)當(dāng)下與家庭相關(guān)的主流社會(huì)問(wèn)題，深度調(diào)研與深刻洞察，進(jìn)而通過(guò)有創(chuàng)意的文化溝通方式，創(chuàng)作優(yōu)秀的流行文化作品，啟發(fā)大眾，引發(fā)思考與討論，并不斷改進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)方法，總結(jié)戰(zhàn)盟品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)推進(jìn)情況及未來(lái)規(guī)劃。
　　

　　大牌﹒致愛(ài)家

　　
　　“愛(ài)家日”是紅星美凱龍作為家居行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，承擔(dān)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者責(zé)任，向公眾傳遞整個(gè)家居行業(yè)之于消費(fèi)者的精神價(jià)值的現(xiàn)代愛(ài)家運(yùn)動(dòng)，旨在傳承五千年的中國(guó)“家文化”，喚醒億萬(wàn)中國(guó)人的愛(ài)家意識(shí)，重新審視家庭承載的意義，向廣大公眾傳遞“關(guān)愛(ài)家人、和諧家居”的理念宗旨。自2010年啟動(dòng)以來(lái)，經(jīng)過(guò)三年的積累，每年一度“愛(ài)家日”已經(jīng)被越來(lái)越多的中國(guó)人所認(rèn)識(shí)和接受。2013年更是通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)的方式為中國(guó)公眾打造一個(gè)家喻戶(hù)曉的社會(huì)性公益節(jié)日，讓紅星美凱龍的“家文化”事業(yè)得到不斷的傳承和發(fā)展。2012年愛(ài)家日活動(dòng)通過(guò)微電影《時(shí)間門(mén)》闡述了“用時(shí)間愛(ài)家”的主題，2013年的“愛(ài)家日”系列活動(dòng)著眼“大牌﹒致愛(ài)家”，“愛(ài)家”已經(jīng)成為紅星美凱龍品牌精神和品牌資產(chǎn)的重要組成。在今年的“愛(ài)家日”活動(dòng)期間，紅星美凱龍通過(guò)微電影、媒體宣傳、微博推廣等主題活動(dòng)聯(lián)動(dòng)“大牌耍到底－百城愛(ài)家值購(gòu)會(huì)”，協(xié)助戰(zhàn)盟品牌做好蓄客及銷(xiāo)售。“家文化”無(wú)論是在外延還是內(nèi)涵上，都應(yīng)該是“LOVE文化”，也就是“愛(ài)的文化”。

　　
　　隨著當(dāng)今社會(huì)的工作節(jié)奏加快、生活壓力變大，空巢老人、留守兒童等現(xiàn)象日益凸顯。在城市里，都市人群和家人在一起的時(shí)間也在減少。家人間缺少陪伴成為當(dāng)代社會(huì)的一個(gè)普遍現(xiàn)象和問(wèn)題?！拔乙恢庇X(jué)得，讓家人住上更大的房子、坐上更豪華的汽車(chē)、過(guò)上豐衣足食的生活是最好的愛(ài)家體現(xiàn)?！鄙虾５耐跤逻@樣解釋自己的愛(ài)家理念。在越來(lái)越注重物質(zhì)生活的中國(guó)社會(huì)，像王勇這般的愛(ài)家理念似乎已經(jīng)成為一種主流的價(jià)值觀。愛(ài)家日公益活動(dòng)也是由此而來(lái)，紅星美凱龍愛(ài)家日?qǐng)F(tuán)隊(duì)深刻意識(shí)到了許多中國(guó)人在愛(ài)家理念上的一些變化?，F(xiàn)在，很多中國(guó)人對(duì)愛(ài)家的理解出現(xiàn)了偏差，他們的潛意識(shí)認(rèn)為，為家人提供富足的物質(zhì)生活是最重要的愛(ài)家行為，這個(gè)理解很顯然是片面的，其實(shí)有更多時(shí)間和家人在一起才是家人最需要的，才是最重要的愛(ài)家行為。

　　
　　紅星美凱龍作為推廣愛(ài)家企業(yè)，走在行業(yè)的最前沿。借由此次的啟動(dòng)會(huì)，紅星聯(lián)合國(guó)內(nèi)多家媒體，通過(guò)線上和線下的相關(guān)活動(dòng)在全國(guó)范圍內(nèi)展開(kāi)一場(chǎng)“愛(ài)家”的討論，真正做到將“愛(ài)家”由口號(hào)變成實(shí)質(zhì)行動(dòng)。

來(lái)源：獵房網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀