今年9月份，工信部曾發(fā)文強(qiáng)調(diào)，我國(guó)工業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的攻堅(jiān)時(shí)期，國(guó)際產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，資源環(huán)境約束強(qiáng)化、要素成本上升等矛盾日益突出。在此背景下，要支持制造企業(yè)利用電子商務(wù)等手段創(chuàng)新營(yíng)銷模式，提高產(chǎn)品銷售和售后服務(wù)水平。

的確，在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，創(chuàng)新營(yíng)銷模式已經(jīng)成為企業(yè)全新的方向和出路。10月18日，由《商業(yè)價(jià)值》主辦的“全媒體創(chuàng)新營(yíng)銷論壇暨創(chuàng)新營(yíng)銷杰出案例頒獎(jiǎng)”在北京隆重召開。與此同時(shí)，藝恩2013第四屆中國(guó)文化娛樂產(chǎn)業(yè)年會(huì)也在北京舉行，并揭曉“2013年度中國(guó)娛樂營(yíng)銷案例TOP10”獎(jiǎng)項(xiàng)。據(jù)悉，搜狗、SAP、日立、TCL等憑借自身在娛樂營(yíng)銷和社會(huì)化傳播等方面的優(yōu)異表現(xiàn)獲得“2013年度創(chuàng)新營(yíng)銷杰出案例獎(jiǎng)”。而百事、雀巢、藍(lán)月亮、加多寶、TCL、立白、珍視明等的營(yíng)銷案例則榮膺“2013年度中國(guó)娛樂營(yíng)銷案例TOP10”獎(jiǎng)項(xiàng)。其中，TCL憑借冠名好萊塢TCL大劇院、與《鋼鐵俠3》合作的整合營(yíng)銷案例占得兩席。

“2013年度中國(guó)娛樂營(yíng)銷案例獎(jiǎng)”評(píng)委會(huì)認(rèn)為，獲獎(jiǎng)企業(yè)不僅以科技創(chuàng)新能力譜寫智能時(shí)代最強(qiáng)音，更是以創(chuàng)意和富有娛樂精神的營(yíng)銷方式，建立起與消費(fèi)者良性溝通的娛樂營(yíng)銷生態(tài)體系，無疑是國(guó)際化娛樂營(yíng)銷先行者。

以TCL為例，2013年第一季度，TCL首次躋身全球彩電業(yè)前三，成為首個(gè)營(yíng)收和銷量均進(jìn)入全球前三的中國(guó)彩電品牌商。今年9月，TCL與愛奇藝合作共同推出互聯(lián)網(wǎng)電視新品TV+，一舉開創(chuàng)了家電業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)跨界合作的新模式和產(chǎn)品新形態(tài)。TCL還與京東進(jìn)行深度合作，推出了定制手機(jī)“東東槍”idolX。

TCL通過創(chuàng)新營(yíng)銷推動(dòng)了品牌的年輕化、時(shí)尚化和國(guó)際化，同時(shí)也讓品牌價(jià)值得以提升，2013年TCL品牌價(jià)值達(dá)639.16億元人民幣，繼續(xù)蟬聯(lián)中國(guó)彩電業(yè)第一品牌。

集團(tuán)助理總裁、品牌管理中心總經(jīng)理梁?jiǎn)⒋罕硎荆S著近幾年智能消費(fèi)時(shí)代的來臨，傳統(tǒng)的消費(fèi)電子產(chǎn)品已無法滿足多樣化的市場(chǎng)需求，人們更加關(guān)注產(chǎn)品的娛樂屬性和互動(dòng)體驗(yàn)，這就需要企業(yè)隨時(shí)更新營(yíng)銷和傳播策略。通過與世界級(jí)的內(nèi)容和應(yīng)用提供商捆綁合作，可以實(shí)現(xiàn)“優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、聯(lián)合營(yíng)銷”的目的，為企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中獲得先機(jī)。

來源：中國(guó)工業(yè)報(bào)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀