2013 年年初，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)在對(duì)便利店進(jìn)行分類時(shí)，除了傳統(tǒng)的社區(qū)型、商務(wù)型，也將加油站便利店納入到便利店新的類型之中。據(jù)有關(guān)專家介紹，目前，在歐美、東南亞等地區(qū)的一些國(guó)家里，非油品業(yè)務(wù)已經(jīng)相當(dāng)發(fā)達(dá)，特別是在美國(guó)，加油站的油品利潤(rùn)貢獻(xiàn)率已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)讓位于非油品的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率。美國(guó)便利店的利潤(rùn)率占整個(gè)加油站營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的60%以上，其零售份額也占到全美零售額的80%以上，便利店由此成為美國(guó)日常生活消費(fèi)的主要場(chǎng)所。

　　為順應(yīng)這一國(guó)際非油品業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，作為中國(guó)最大的石油化工龍頭企業(yè)，中石化自 2009 年起，便開始在加油站設(shè)立便利店，并在國(guó)家工商總局注冊(cè)了易捷商標(biāo)，開始從事易捷便利店的經(jīng)營(yíng)。雖然起步晚，但發(fā)展態(tài)勢(shì)十分迅猛，截至 2012 年，中國(guó)石化易捷便利店由最初的 5000 多家增至 23,000 余家，經(jīng)營(yíng)商品品種達(dá)上萬(wàn)種，成為目前我國(guó)最大的商業(yè)連鎖機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)年?duì)I業(yè)收入突破110億。

　　在與國(guó)內(nèi)眾多知名品牌聯(lián)盟的同時(shí)， 2010 年，中石化推出了首個(gè)非油品自主品牌產(chǎn)品——國(guó)杞天香，并作為重點(diǎn)商品在全國(guó)易捷便利店廣為推廣。據(jù)中石化官網(wǎng)消息，目前，“國(guó)杞天香”共推出枸杞干果、枸杞飲料、枸杞養(yǎng)生酒、枸杞籽油等四大類30多款產(chǎn)品。在推廣過(guò)程中，易捷便利店充分發(fā)揮了銷售主渠道作用，使得‘國(guó)杞天香’銷量不斷攀升，僅 2011 年一年，枸杞系列產(chǎn)品在中國(guó)石化系統(tǒng)內(nèi)銷售額已超過(guò) 6000 萬(wàn)元， 2012年?duì)I業(yè)收入超過(guò)一億元。其中，枸杞干果與枸杞飲料已成為易捷便利店的熱銷商品。

　　中石化寧夏易捷石化有限公司總經(jīng)理齊金祥先生在接受采訪時(shí)告訴記者：“‘國(guó)杞天香’ 是中國(guó)石化第一個(gè)也是唯一的一個(gè)非油品自主品牌，作為中國(guó)最大的國(guó)有企業(yè)，我們中石化始終秉承建設(shè)一條集種植、采購(gòu)、加工、生產(chǎn)、銷售于一體的現(xiàn)代化綠色產(chǎn)業(yè)鏈精神。我們的枸杞原料是嚴(yán)格按照國(guó)際有機(jī)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行種植的，同時(shí)，我們還采用全國(guó)首創(chuàng)先進(jìn)枸杞鮮果烘干技術(shù)，從而有效避免了晾曬過(guò)程中塵土和尾氣的二次污染。我們可以向廣大消費(fèi)者鄭重承諾，我們生產(chǎn)的每一個(gè)國(guó)杞天香系列產(chǎn)品，品質(zhì)如同中國(guó)石化的油品一樣質(zhì)優(yōu)量足，經(jīng)久考驗(yàn)。中石化為您的愛(ài)車加油，國(guó)杞天香為您的健康加油！”

　　一位在外企工作的張先生告訴記者：“平時(shí)工作忙、壓力也比較大，我愛(ài)人經(jīng)常叮囑我，每天要用枸杞泡水喝，所以現(xiàn)在來(lái)加油站加油的時(shí)候，就捎上一些枸杞干果，一來(lái)是給自己家人，二來(lái)也是為了送朋友、送客戶，這個(gè)比較受歡迎，畢竟送的是一份健康。“

　　如今，美味高品質(zhì)的 “ 國(guó)杞天香 ” 在借助全國(guó) 23,000 家易捷便利店的全方位的立體優(yōu)勢(shì)渠道下，已全面走進(jìn)消費(fèi)者的視線，并贏得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可與高度贊譽(yù)，從而大大開拓了中石化自主品牌非油品產(chǎn)業(yè)。

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