11月18日，2013年非酒精類(lèi)飲料品牌數(shù)字資產(chǎn)20強(qiáng)榜單發(fā)布，可口可樂(lè)和加多寶成為最大的贏家，位列前兩位。

據(jù)悉，這份榜單由百度聯(lián)合華通明綠共同推出，它首次提出“品牌數(shù)字資產(chǎn)”的概念，它以百度海量的消費(fèi)者搜索大數(shù)據(jù)和華通明略領(lǐng)先的消費(fèi)者品牌態(tài)度小數(shù)據(jù)相結(jié)合，通過(guò)相互融合驗(yàn)證，從多個(gè)維度評(píng)估品牌在數(shù)字領(lǐng)域的表現(xiàn)。不僅能使品牌的數(shù)字資產(chǎn)數(shù)據(jù)化，還能協(xié)助廣告主通過(guò)量化數(shù)據(jù)分析進(jìn)行品牌資產(chǎn)管理。

從這份2013年非酒精類(lèi)飲料品牌數(shù)字資產(chǎn)TOP20中，分析來(lái)看，呈現(xiàn)出三大特點(diǎn)：

第一、可口可樂(lè)和加多寶以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)位列榜單前兩位。作為該品類(lèi)的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)先鋒，可口可樂(lè)借助微博、啪啪等社交平臺(tái)推出一系列互動(dòng)活動(dòng)，有效地助推了其品牌數(shù)字資產(chǎn)的建設(shè)，而加多寶則通過(guò)贊助《中國(guó)好聲音》和線上線下活動(dòng)配合，提高了品牌知名度和品牌數(shù)字資產(chǎn)。

第二、傳統(tǒng)巨頭的品牌數(shù)字資產(chǎn)不高。從榜單中可以看出，匯源、依云、立頓、麥斯威爾等傳統(tǒng)巨頭排在20強(qiáng)后幾位。一方面，這些傳統(tǒng)快消品牌缺少線上互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)以提高品牌的連接活躍度和信息存量；另一方面，由于消費(fèi)成本較低，消費(fèi)者相對(duì)來(lái)說(shuō)不會(huì)花過(guò)多的精力做決策，從而搜索的需求較低。

第三，進(jìn)入榜單的外國(guó)品牌相對(duì)較多。從榜單中可以看出，除了加多寶、王老吉、農(nóng)夫山泉、統(tǒng)一、娃哈哈、匯源等少中國(guó)品牌（包含港澳臺(tái)）之外，外國(guó)品牌占了大多數(shù)。這是因?yàn)?，以娃哈哈為首的中?guó)品牌更青睞傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道，以及傳統(tǒng)的媒體傳播方式，使得其在互聯(lián)網(wǎng)上的品牌數(shù)字資產(chǎn)不高，而以可口可樂(lè)為首的國(guó)外品牌更擅于和習(xí)慣借助新媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，使得他們的品牌數(shù)字資產(chǎn)較高。

從整體來(lái)看，擁有更多的品牌數(shù)字資產(chǎn)，顯示出百度能抓到的該品牌在互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生的信息更多，以及消費(fèi)者主動(dòng)搜索的總數(shù)、頻次更多。最終，通過(guò)百度平臺(tái)給用戶(hù)提供足夠豐富、全面、及時(shí)的信息，以幫助他們?cè)?0分鐘甚至更短的時(shí)間內(nèi)完成從了解、比較到購(gòu)買(mǎi)品牌的整個(gè)決策流程，這也是榜單要傳遞給廣告主的價(jià)值。

來(lái)源：小熊在線

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