日前，海南省旅游委聯(lián)合省委宣傳部在中央電視臺(tái)一套黃金時(shí)間投放的形象宣傳片《海南深呼吸》拉開了海南旅游的新一輪營(yíng)銷高潮。新版海南形象宣傳片緊扣在海南國際旅游島能夠自由深呼吸這一主題，用每一個(gè)地點(diǎn)的旅游體驗(yàn)來詮釋在海南不一樣的生態(tài)和人文風(fēng)情，深刻展示海南獨(dú)有的一流的空氣質(zhì)量、充足的陽光和優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境。

　 據(jù)了解，今年海南省瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)進(jìn)行精確營(yíng)銷。如在主要一線城市人數(shù)相對(duì)集中地集散地投放廣告，針對(duì)喜歡來海南度假的高消費(fèi)人群，選擇了國內(nèi)機(jī)場(chǎng)人流量最大的北京首都國際機(jī)場(chǎng)投放宣傳廣告,利用巨大的LED屏幕，24小時(shí)不間斷播放海南旅游宣傳片。在國內(nèi)大部分地區(qū)和城市遭受嚴(yán)重污染、陰霾籠罩，PM2.5成熱點(diǎn)話題時(shí)，在北京舉辦主題為“請(qǐng)到海南深呼吸”旅游專項(xiàng)推介活動(dòng)，展示了海南一流的空氣質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境，取得了良好的宣傳效果。

　 海南省還充分借助網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)勢(shì)媒體的傳播力度對(duì)目標(biāo)客源群體進(jìn)行事件營(yíng)銷。如聯(lián)合騰訊推出“印”相海南大型網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)，同時(shí)在活動(dòng)預(yù)熱期策劃事件營(yíng)銷，引爆海南知名度和美譽(yù)度；利用島內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)媒體開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，豐富促銷方式，并通過微博、在線社區(qū)等載體進(jìn)行定向精準(zhǔn)營(yíng)銷。 記者楊春虹

來源： 海南日?qǐng)?bào)

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