近年，受生育率變化的影響，母嬰行業(yè)迎來(lái)競(jìng)爭(zhēng)新格局和新挑戰(zhàn)。一方面，母嬰消費(fèi)主力迭代，她們育兒觀念的升級(jí)和科學(xué)育兒認(rèn)知的提升，對(duì)母嬰品牌提出了更高的要求；另一方面，碎片化的媒介渠道、同質(zhì)化的內(nèi)容，讓母嬰行業(yè)觸達(dá)用戶的成本越來(lái)越高。如何與目標(biāo)人群進(jìn)行精準(zhǔn)且有效的溝通，重構(gòu)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，是推動(dòng)母嬰行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。

　　12月21至27日，健合集團(tuán)旗下高端嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)與健康品牌合生元，攜手京東王牌日發(fā)起了一場(chǎng)以“寶寶強(qiáng)大自在當(dāng)媽”為話題的創(chuàng)新母嬰全域營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，不止打開(kāi)育兒新思路，掀起“自在當(dāng)媽”的輕松育兒新風(fēng)潮，更將產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)知融合到消費(fèi)者互動(dòng)內(nèi)容中，為品牌營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)新思考。

　　打造冬日松弛育兒大事件，攜手引領(lǐng)“自在當(dāng)媽”新風(fēng)尚

　　12月22日，合生元聯(lián)合京東王牌日打造“自在冰雪節(jié)”，大型冬日線下快閃活動(dòng)“空降”北京潮流街區(qū)——藍(lán)色港灣，活動(dòng)期間吸睛造型巡車(chē)、巨型冰感滑梯，氣充雪人等設(shè)置吸引了不少母嬰家庭前來(lái)打卡。這一屆年輕媽媽不僅帶著娃去戶外撒歡，還和娃玩到一起，甚至無(wú)懼嚴(yán)寒，在冬日氛圍感的布置里，和娃組成“拍照搭子”美美拍大片。

（活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)）

　　以往母嬰行業(yè)關(guān)注點(diǎn)大多在寶寶成長(zhǎng)上，而“寶寶強(qiáng)大自在當(dāng)媽”主題活動(dòng)把更多的焦點(diǎn)放在媽媽身上，成為媽媽之后還可以享受快樂(lè)冬日，成為媽媽之后還可以堅(jiān)持高質(zhì)量悅己，成為媽媽之后自己的興趣愛(ài)好也不會(huì)被迫停止......

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，可以看到有的媽媽讓孩子成為自己的運(yùn)動(dòng)搭子，一起駕馭巨型冰梯；而有的媽媽則是用實(shí)際行動(dòng)詮釋不要“凍手凍腳”只想“動(dòng)手動(dòng)腳”，帶娃一起暢玩自在冰雪節(jié)......而之所以這些媽媽能有如此強(qiáng)大的育兒松弛感，背后是合生元產(chǎn)品為寶寶提供的強(qiáng)大原生保護(hù)力。以有“初乳營(yíng)養(yǎng)天花板”之稱(chēng)的合生元派星3段奶粉為例，其不僅擁有6倍初乳黃金LPN、5重母乳低聚糖HMO，還有突破性的SN-2 PLUS專(zhuān)利技術(shù)和天然乳脂，讓奶粉營(yíng)養(yǎng)更好被吸收。

　?。ɑ顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)）

　　實(shí)際上，隨著95后年輕女性陸續(xù)步入生育階段，“年輕會(huì)玩”本就是她們的天性，不愿被定義與束縛則是她們的態(tài)度，她們希望松弛育兒高質(zhì)量悅己兩不誤。此次，合生元攜手京東王牌日通過(guò)打造自在冰雪節(jié)，倡導(dǎo)一種強(qiáng)大的娃先陪媽媽享受世界，只要寶寶健康茁壯就能陪著媽媽一起勇闖冬日的“自在當(dāng)媽”育兒觀，不僅貼合了新生代媽媽“年輕、會(huì)玩”的生活態(tài)度，同時(shí)也助力解綁育兒過(guò)程中的緊繃感。

　　熱依扎加盟直播揭秘“自在當(dāng)媽”的奧秘，助力品效合一

　　合生元除以實(shí)際行動(dòng)回應(yīng)新生代對(duì)“松弛育兒”的需求和期待，同時(shí)還在線下互動(dòng)、直播帶貨等全渠道場(chǎng)景發(fā)力，將品牌觀點(diǎn)擴(kuò)散至更多母嬰家庭，并精準(zhǔn)引流京東站內(nèi)促成交易?；貧w商業(yè)本質(zhì)，在自在冰雪節(jié)主題營(yíng)銷(xiāo)里，除了把場(chǎng)景與情緒的組合價(jià)值玩得恰好好處，“自在當(dāng)媽”的育兒新風(fēng)尚也同步為生意賦能，從線下流量蓄水到線上銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化，形成完整且高效的營(yíng)銷(xiāo)鏈路閉環(huán)。

　　據(jù)悉，在12月27日京東超市黑色星期五當(dāng)天，合生元品牌代言人熱依扎將會(huì)亮相京東冬日「最轟凍」直播間，與京東采銷(xiāo)總監(jiān)于佳民進(jìn)行了一場(chǎng)高能育兒觀點(diǎn)的輸出與碰撞。黑色星期五是京東的一個(gè)大促銷(xiāo)活動(dòng)，活動(dòng)主推“逛超市上京東，每周五有特價(jià)”的賣(mài)點(diǎn)，吸引大量消費(fèi)者購(gòu)物。到時(shí)，熱依扎不僅化身成“自在育兒官”，與在線的觀眾分享“自在當(dāng)媽”心得和冬日帶娃的趣事，揭秘獨(dú)家育兒秘笈，助力寶寶強(qiáng)大自在當(dāng)媽。另外，還會(huì)針對(duì)一些冬日帶娃出游的注意事項(xiàng)，比如孩子戶外玩瘋了不肯回室內(nèi)，比如冬日出門(mén)遛娃要帶什么等問(wèn)題，給到自己輕松應(yīng)對(duì)的方式和建議。

　　值得一提的是，熱依扎還會(huì)進(jìn)一步分享自己“自在當(dāng)媽”的秘密武器，同時(shí)挑戰(zhàn)三項(xiàng)趣味的“自在帶娃”的任務(wù)，為粉絲解鎖更多直播福利。通過(guò)在直播間營(yíng)造更多元的母嬰消費(fèi)體驗(yàn)，更深層次地把“自在當(dāng)媽”消費(fèi)者需求和產(chǎn)品結(jié)合到一起，承接住線下的流量，為產(chǎn)品線上銷(xiāo)售賦能。

　　緊跟年輕女性需求，持續(xù)開(kāi)創(chuàng)母嬰行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新樣式

　　當(dāng)然，合生元鼓勵(lì)新生代“自在當(dāng)媽”，并不只是一個(gè)簡(jiǎn)單的口號(hào)。一方面，合生元始終聚焦“嬰童免疫”和“腸道健康”，聯(lián)合營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家、科研機(jī)構(gòu)等多方力量持續(xù)投入母嬰健康科研創(chuàng)新，并將研究成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，為兒童健康成長(zhǎng)提供“科學(xué)守護(hù)”，科學(xué)助力“寶寶強(qiáng)大”；另一方面，合生元積極營(yíng)造“松弛感育兒”的氛圍，為減輕育兒負(fù)擔(dān)提供了良好示范，傳遞輕松育兒的“自在當(dāng)媽”育兒觀。

　　從“少點(diǎn)擔(dān)心多個(gè)搭子”到如今的“寶寶強(qiáng)大自在當(dāng)媽”，合生元通過(guò)倡導(dǎo)“松弛感育兒”和一次次直擊內(nèi)心的大膽發(fā)聲，打開(kāi)與年輕女性群體的溝通通路，不僅贏得新生代的好感，也得到了市場(chǎng)以及消費(fèi)者的認(rèn)可，根據(jù)獨(dú)立研究公司尼爾森的研究統(tǒng)計(jì)，截至二零二四年九月三十日止過(guò)往十二個(gè)月，合生元超高端嬰幼兒配方奶粉排名穩(wěn)居第三。

　　實(shí)際上，“松弛感育兒”不僅是新生代父母的“功課”，更需要全社會(huì)的努力。這一次，合生元攜手京東王牌日打造的自在冰雪節(jié)事件，就是回應(yīng)新生代“松弛育兒高質(zhì)量悅己”的期待，幫她們解綁育兒過(guò)程中的緊繃感，為年輕一代營(yíng)造更輕松、自在的育兒環(huán)境?？梢云诖?，未來(lái)秉承Premium(高端優(yōu)質(zhì))、Proven(科學(xué)驗(yàn)證)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(參與互動(dòng))的集團(tuán)PPAE經(jīng)營(yíng)模式，合生元堅(jiān)持以科學(xué)實(shí)證的產(chǎn)品助力“寶寶強(qiáng)大”，同時(shí)立足消費(fèi)者多元需求變化，持續(xù)探索創(chuàng)新的溝通方式，以更多趣味性的消費(fèi)者互動(dòng)，全方位助力“自在當(dāng)媽”，并營(yíng)造生育友好型社會(huì)氛圍，推動(dòng)全社會(huì)育兒理念的升級(jí)和發(fā)展。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)網(wǎng)

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