2024歲末營銷即將打響！阿里媽媽《家享生活行業(yè)經營藍寶書》揭開行業(yè)營銷投放新密碼！

　　在2024年的尾聲，家享生活行業(yè)即將迎來一場規(guī)模、聲量與優(yōu)惠力度均超越往年的歲末營銷！在國家補貼與消費刺激政策的加持下，淘寶天貓聯(lián)合品牌投入60億，配合推出覆蓋90余個品類的多重優(yōu)惠，層層激活消費人群換新購新需求，穩(wěn)居家電市場銷售規(guī)模首位。雙12、圣誕、元旦節(jié)日接踵而至，必將出現(xiàn)更加火爆的銷售熱潮，為商家?guī)砩獗l(fā)的寶貴窗口期！

　　阿里媽媽在今年天貓雙11重磅利好與產品升級的基礎上，持續(xù)加碼對商家的策略支持，搶先發(fā)布《家享生活行業(yè)經營藍寶書》，從家享生活行業(yè)趨勢洞察、消費人群洞察出發(fā)，結合領跑案例與「關鍵詞推廣」產品能力支持，幫助商家精準感知市場風向、深度掌握經營密碼，迅速起量，穩(wěn)步創(chuàng)收！

　　家享生活行業(yè)趨勢洞察

　　圍繞「家享生活行業(yè)」市場趨勢與需求升級，解碼國補政策下家享行業(yè)市場機遇，引導商家在歲末前夕提前布局、盡早規(guī)劃，通過重要品類交叉滲透與場景化組合，在銷售窗口期迅速對接消費群體心智。

　　家享生活行業(yè)消費人群洞察

　　整合國補整體人群畫像與八大類目人群畫像，助力商家把握各品類興趣人群的消費需求與偏好，強化高品質產品的組合式營銷與全方位服務，實現(xiàn)精準轉化。

　　家享行業(yè)八大類目人群：務實品質家、質懶科技族、美家生活派、精致食尚派、小資定制黨、優(yōu)選雅居派、家居美學派、沉穩(wěn)手作黨。

　　領跑案例剖析

　　海爾：

　　依托平臺產品資源：手淘開屏Topshow(高效攔截&召回意向人群)+品牌特秀(精準鎖定各品類興趣人群)+萬相臺無界版(高潛人群精細化轉化)

　　線上線下多位一體投放，深度嵌合逛搜流量承接，以淘內外付免資源聯(lián)動拉動流量轉化，冰箱、洗衣機、空調、熱水器、廚房大電等核心品類產品場景化投放、組合式銷售，本次雙11周期內成交人群2*%來自5-10年前的品牌品類購買人群。

　　林氏家居：

　　以舊換新人群科學定制：5-10年內平臺/品牌品類購買人群&近30天目標類目行為人群。

　　借助阿里媽媽萬相臺無界版-關鍵詞推廣，對各品類高潛人群進行精細化推廣及轉化，桌類、沙發(fā)類、柜類、床類等核心品類ROI與加購率穩(wěn)步提升。

　　*阿里媽媽「行業(yè)頂峰計劃」，以節(jié)點釋放行業(yè)保障優(yōu)勢，持續(xù)挖掘淘天行業(yè)激勵策略和產品解決方案，助力行業(yè)商家增量大爆發(fā)。

　　轉自：中國網(wǎng)

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