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樂刻雙11銷售額5.68億,“靠譜”成用戶核心考慮因素


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時間:2024-12-03





  11月18日24點,樂刻2024年“雙11”(活動期11月1日00:00-11月18日24:00)正式收官,全平臺銷售額超過5.68億元,同比增長24.6%,私教購買用戶數(shù)同比增長21.6%。在大健康背景下,運動健身已經(jīng)成為越來越多人的生活方式,樂刻門店規(guī)模形成的用戶信賴、高性價比、便捷性以及密集的門店分布,滿足了人們在快節(jié)奏生活里隨時隨地動一動的愿望。

  從用戶維度看,今年“雙11”,90后是購買私教的主力軍,消費金額占私教整體銷售額比重最高,達(dá)到56.1%;00后私教消費額增速最快,同比增長45.2%;選擇FEELINGME樂刻私教館的用戶數(shù)同比增長41.2%。

  從城市維度看,武漢的會員健身積極性最高,過去30天以來人均到店天數(shù)最高,達(dá)到9次;深圳用戶起得最早,一天中在6-9點健身的會員占比最高,達(dá)到16.9%;蘇州私教用戶出手最“闊綽”,人均購課最多;團(tuán)課滲透率最高的城市是福州,每4個會員就有1個上過團(tuán)課;無錫是近一年內(nèi)樂刻會員滲透率增長最快的城市,店均會員數(shù)增長了32.6%。 

  當(dāng)下,頻發(fā)的健身房跑路事件,讓用戶健身的核心訴求變成放心、靠譜。很多用戶表示,“靠譜”“不跑路”是自己選擇樂刻最關(guān)鍵的考慮因素,“經(jīng)歷健身房跑路,成為了樂刻的新用戶?!币恢币詠恚瑯房坛掷m(xù)按照這樣的訴求設(shè)計了自己的產(chǎn)品,打造15分鐘健身圈,推廣按月支付的方式。在樂刻看來,未來市場上增加的健身房大多數(shù)會是新型的小型健身房,兼顧對用戶更友好和合理的成本,大幅提升了單店的安全邊際和盈利能力,通過密集開小店,距離用戶日常生活半徑更近,提升便利度。

  目前,成立超過9年的樂刻擁有超過1200萬注冊用戶和超過10000名平臺健身教練,門店布局覆蓋北京、上海、杭州、深圳、廣州、南京、武漢等30座城市,門店數(shù)量超過1700家,規(guī)模持續(xù)領(lǐng)跑全國。其中,樂刻健身已開設(shè)超過1350家,2024年,樂刻健身的5.0版本店型全新亮相,并在杭州推出“樂刻健身鐵館”。此外,樂刻于2018年推出的私教館品牌FEELINGME,目前已拓展至16個城市,擁有超過310家門店。2024年4月,F(xiàn)EELINGME正式開放“帶店加盟”,面向成品包月私教工作室或計劃轉(zhuǎn)型包月私教的健身工作室,截至11月,帶店加盟門店數(shù)量已超過80家。

  2023年,樂刻推出了新興市場品牌“閃電熊貓健身”和瑜伽普拉提館“小瑜莢”。閃電熊貓健身已在紹興、洛陽、滄州、保定等城市落地;小瑜莢已在杭州開出近10家門店。


  轉(zhuǎn)自:中國網(wǎng)

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