全球經(jīng)濟版圖在深層重構(gòu)，中國企業(yè)加速航海。時間走到2024年，出海全球化也從“不出海便出局”的覺醒年代走向“躬身入局，精耕細作”的新階段。

　　百川向海，潮頭觀瀾。從北美、歐洲等高勢能市場，到東南亞、中東等必爭之地，再到拉美、中亞及非洲等新興市場，到中東、拉美以及非洲，中國企業(yè)的出海全球化正以星火燎原之勢逐鹿全球，在從中國制造向全球品牌的跨越式發(fā)展中，重塑全球產(chǎn)業(yè)鏈，中國品牌逐漸在激烈的國際市場競爭中以新的增長曲線，邁入“長期主義”的出海本地化之路。

　　出海已經(jīng)成為未來中國十年最大的結(jié)構(gòu)性機會。

　　福布斯中國于2023年“未來已至”為主題的年度回顧中提到，大航海時代，中國企業(yè)正加速出海已成為未來趨勢的重要一極。福布斯中國相信，“出海全球化30&30評選”通過聚焦在“走出去、引進來”過程中脫穎而出的中國企業(yè)和國際化人才，可以更好地實現(xiàn)“立足中國，連接世界”的愿景。

　　福布斯中國和?？茻o限聯(lián)袂推出第二屆福布斯中國·出海全球化系列評選，通過探尋在全球市場奮力開拓、銳意創(chuàng)新的中國品牌，以及在全球市場帶領(lǐng)企業(yè)奮力創(chuàng)新、銳意進取的優(yōu)秀人物，進而展示在全球化中崛起和轉(zhuǎn)型的中國商業(yè)篇章。他們的故事和成就值得被銘記和嘉獎。

　　評選方法

　　本次評選設(shè)置了“2024福布斯中國·出海全球化領(lǐng)軍人物TOP 30”，“2024福布斯中國出海全球化旗艦品牌TOP30”和“2024福布斯中國出海全球化領(lǐng)軍品牌TOP30”兩類品牌獎項，以及“2024福布斯中國新一代戰(zhàn)略全球化開創(chuàng)獎”和“福布斯中國出海全球化年度杰出潮流社區(qū)平臺”兩個單項獎。

　　評選解讀

　　出海已經(jīng)成為中國企業(yè)的主流敘事，疊加福布斯中國·出海全球化系列評選影響力的進一步擴大，本次評選申報出海公司的數(shù)量和人物的數(shù)量遠超第一屆。

　　從企業(yè)的規(guī)模和市值角度看，“旗艦品牌”入選品牌除了Shein之外，均為上市企業(yè)且市值均在百億之上，其中16家企業(yè)市值過千億；“領(lǐng)軍品牌”入選品牌所在企業(yè)的平均估值則超過60億人民幣。具體來看，所有60家全球化企業(yè)都已經(jīng)在海外設(shè)立公司主體以及擁有海外雇員，新加坡成為了大部分公司設(shè)立海外主體的第一站。所有入選企業(yè)中一半以上的企業(yè)，其出海業(yè)務(wù)占比已經(jīng)超過整體業(yè)務(wù)的10%，每年超過100%的速度不斷增長。

　　核心發(fā)現(xiàn)

　　東南亞、中東VS拉美、非洲

　　東南亞及中東成為中國企業(yè)近一年來對外投資及海外業(yè)績和項目數(shù)量增長最快的地區(qū)。

　　超過40%的企業(yè)認為拉美和非洲將成為下一個高增長洼地。多家頭部巨頭企業(yè)如聯(lián)想、華為等大型企業(yè)，已經(jīng)在這些地區(qū)有多年布局。

　　供應(yīng)鏈出海VS新興產(chǎn)業(yè)出海

　　目前出海全球領(lǐng)域產(chǎn)生巨頭公司最多的行業(yè)領(lǐng)域主要集中在以新能源為首的高端制造、電網(wǎng)工程、電商貿(mào)易等。隨著出海全球化的深入，我們也欣喜地看到，以通信、人工智能應(yīng)用、機器人、智能駕駛、航空航天等新型科技公司正在全球市場崛起。

　　第二增長曲線VS生而全球

　　目前評選中的絕大部分企業(yè)主要將海外市場作為業(yè)績的第二增長曲線。海外利潤的不斷增長主要來源于，在優(yōu)勢市場持續(xù)深耕實現(xiàn)份額增長，新興市場不斷拓展，持續(xù)研發(fā)新的品類，以及供應(yīng)鏈全球化的紅利所致。

　　與此同時，越來越多的企業(yè)“生而全球”，以數(shù)字娛樂、新型消費類等為代表的企業(yè)，從公司創(chuàng)立開始思考全球化策略。

　　本地化高達60%

　　中國企業(yè)的海外辦公室、工廠或研究中心在本地化方面，大部分采用的是外派/本地華人高管+雇傭當?shù)貑T工的人才架構(gòu)模式。部分大型企業(yè)的本地化達到60%，甚至80-90%。

　　01. 重塑：以世界地圖為企業(yè)地圖

　　中國企業(yè)走出去的戰(zhàn)略從未止步。從2001年中國加入世界貿(mào)易組織，中國開始了全球化1.0時代，中國制造開始以體系化的方式逐漸融入全球供應(yīng)鏈。當下，中國的制造業(yè)供應(yīng)鏈的“溢出”加速，從產(chǎn)品出海轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)鏈出海。全球化2.0時代的時代命題已經(jīng)開啟。

　　中國的家電、3C企業(yè)作為第一批出海的中國企業(yè)，海爾集團、聯(lián)想集團、美的集團等已經(jīng)形成了“以世界地圖為企業(yè)地圖”的全球化布局。海爾在1990年率先以自主品牌出口德國，在全球化過程中始終堅持自主創(chuàng)牌和“三位一體”本土化布局，已經(jīng)成為全球領(lǐng)先的美好生活和數(shù)字化轉(zhuǎn)型解決方案服務(wù)商，布局智慧住居、大健康和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)三大主賽道，深入200個國家和地區(qū)，服務(wù)10億多用戶家庭。MAXHUB廣州視源創(chuàng)新科技有限公司作為全球領(lǐng)先的整合商業(yè)顯示與音視頻溝通解決方案供應(yīng)商，國內(nèi)首度開創(chuàng)智能會議平板品類，目前在交互平板IFPD產(chǎn)品領(lǐng)域全球排名位居前列。通過前沿技術(shù)創(chuàng)新，為全球140多個國家和地區(qū)的企業(yè)和教育等行業(yè)客戶提供整合商用顯示及音視頻溝通解決方案。

　　中國作為世界工廠，出海是消納產(chǎn)能的有效途徑。在出海全球化中，新能源企業(yè)已經(jīng)成為近幾年的領(lǐng)頭羊。比如，陽光電源股份有限公司作為一家專注于太陽能、風能、儲能、氫能、電動汽車等新能源電源設(shè)備的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)的國家重點高新技術(shù)企業(yè)，業(yè)務(wù)覆蓋全球超170+個國家和地區(qū)，品牌價值突破1000億元。

　　02. 聯(lián)動：從世界工廠到創(chuàng)新高地

　　“創(chuàng)新推動出?！耙约啊俺龊４龠M創(chuàng)新”之間聯(lián)動形成正向循環(huán)，正引領(lǐng)著科技、生物醫(yī)藥等企業(yè)持續(xù)增長，國際舞臺上也從參與者成為引領(lǐng)者。

　　數(shù)字技術(shù)已經(jīng)成為新的生產(chǎn)力，引領(lǐng)全球的效率重構(gòu)?？拼笥嶏w、文遠知行、Mobileye摩安視等以高科技為底層支撐，賦能千行百業(yè)，已經(jīng)成為全球競爭中的新動能和新機遇。在科技領(lǐng)域，全球自動駕駛解決方案領(lǐng)導(dǎo)者Mobileye摩安視憑借其自動駕駛（AV）和高級駕駛輔助系統(tǒng)（ADAS）解決方案，利用前沿人工智能、計算機視覺以及軟硬件集成領(lǐng)域的專業(yè)知識，引領(lǐng)著移動出行的變革。截至2023年底，全球范圍約有1.7億輛汽車配備了Mobileye技術(shù)。漢朔科技股份有限公司作為全球領(lǐng)先的泛零售領(lǐng)域數(shù)字化門店解決方案提供商之一，基于IoT、AI和大數(shù)據(jù)能力，提供全球領(lǐng)先的數(shù)字化門店解決方案，零售客戶遍布全球超過50個國家和地區(qū)。

　　上海復(fù)宏漢霖生物技術(shù)股份有限公司作為國際化的創(chuàng)新生物制藥公司，廣泛覆蓋亞洲、歐洲、拉丁美洲、北美洲和大洋洲等50個國家和地區(qū)，讓超過69萬名患者獲益，成為中國生物醫(yī)藥企業(yè)出海的先鋒和領(lǐng)導(dǎo)者。

　　03. 抱團：從單兵作戰(zhàn)到生態(tài)作戰(zhàn)

　　中國企業(yè)在出海1.0時代更多是單兵作戰(zhàn)，在全球化2.0模式，中國企業(yè)則是抱團出海。借助出海服務(wù)體系，中國的出海企業(yè)系統(tǒng)性建立“再出海”的供應(yīng)鏈綜合作戰(zhàn)能力。

　　制造、零售等行業(yè)出海，需要數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施的賦能。有AI等堅實技術(shù)底盤、豐富資源的全球化科技賦能公司，成為中國企業(yè)借船出海的“捷徑”。阿里巴巴集團副總裁、阿里云智能國際總裁袁千透露，在海外業(yè)務(wù)的本地服務(wù)建設(shè)上，超過18個國家和地區(qū)有本土化團隊服務(wù)，團隊由超過60%的本地員工組成。

　　本地化已經(jīng)成為2024年出海全球化精耕細作的核心關(guān)鍵詞。智力支持方面，君智戰(zhàn)略咨詢是戰(zhàn)略咨詢企業(yè)的代表品牌，它以東方智慧融合西方商業(yè)理論，開創(chuàng)新一代戰(zhàn)略，獨創(chuàng)四大戰(zhàn)略系統(tǒng)，擁有豐富的戰(zhàn)略咨詢實戰(zhàn)經(jīng)驗。博鼎國際WeBranding創(chuàng)始人&CEO丁豐等代表的出海市場服務(wù)機構(gòu)憑借豐富的大型跨國公司跨文化及品牌全球化管理經(jīng)驗，以及對中國品牌全球化的潛心研究，結(jié)合AI等技術(shù)形成全新的創(chuàng)新傳播整合營銷體系，推動制造及外貿(mào)企業(yè)全球產(chǎn)業(yè)布局和跨境貿(mào)易。

　　04. 交融：從品牌包容到文化認同

　　沿著本土化進行深耕，本土化的核心最終演變成文化的交融和認同。中國的美食和美酒，已經(jīng)在征服全世界的味蕾。中國的科技游戲、短劇和娛樂等也在經(jīng)歷從參與，逐步被接受，到引領(lǐng)全球風潮的過程。

　　青島啤酒作為中國歷史悠久的啤酒制造廠商，連續(xù)19年居中國啤酒行業(yè)首位，青島啤酒堅持以進口高端品牌為定位，開展海外市場品牌活動，持續(xù)影響消費者建立情感連接，年觸達受眾超2億人次，覆蓋120多個國家和地區(qū)。閱文集團作為以數(shù)字閱讀為基礎(chǔ)，IP 培育與開發(fā)為核心的綜合性文化產(chǎn)業(yè)集團，匯聚強大的創(chuàng)作者陣營、豐富的作品儲備，觸達數(shù)億用戶，正加速建設(shè)全球性的IP產(chǎn)業(yè)鏈，推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視、動漫、游戲等IP生態(tài)出海。齊放娛樂創(chuàng)始人&CEO 丁小寅，從業(yè)十年，將超過一百部中國電影帶到全球市場，包括《流浪地球》系列，《八佰》《消失的她》《默殺》等，在票房、發(fā)行地區(qū)、 發(fā)行規(guī)模等多維度不斷取得突破性成就。

　　福布斯中國·出海全球化系列評選旨在發(fā)掘在 2024 年無畏波濤洶涌奮勇爭先的出海先鋒公司與人物，更希望為廣大出海人提供更多啟迪與寶貴經(jīng)驗。期待，未來有更多的領(lǐng)航者攜手同行。

　　新一代戰(zhàn)略全球化開創(chuàng)獎

　　君智戰(zhàn)略咨詢

　　作為中國頭部戰(zhàn)略咨詢公司，君智戰(zhàn)略咨詢七年助力七家企業(yè)營收突破百億。2024年，君智客戶續(xù)約率達100%，服務(wù)客戶數(shù)創(chuàng)歷史新高。截至目前，君智有9篇實戰(zhàn)案例入選哈佛案例庫，君智因此成為服務(wù)案例入選哈佛案例庫最多的中國咨詢公司之一。2023年，君智成為首個同時走進哈佛Club、布朗大學(xué)和麻省理工學(xué)院（MIT）分享創(chuàng)新戰(zhàn)略思想的中國咨詢公司。

　　出海全球化年度杰出潮流社區(qū)平臺

　　PSYLOS1

　　PSYLOS1是專注于全球化的海外潮流電商社區(qū)為新興的設(shè)計師品牌創(chuàng)造一個溫床，提供從上架、運營、營銷到物流的一站式服務(wù)，商家不需要組建海外團隊，也無需主動建立本地資源，幫助品牌在海外市場實現(xiàn)“上架即賺錢”。

　　PSYLOS1已與包括Kaalixto，Harsh and cruel，Killwinner, Beaster，BurninCsc等70多個知名頭部潮流品牌達成海外戰(zhàn)略合作。

　　“2024福布斯中國·出海全球化系列評選”部分入選品牌

　　旗艦品牌

　　阿里云

　　阿里云是全球領(lǐng)先的云計算及人工智能科技公司，在全球28個地域開放85個可用區(qū)，服務(wù)全球200多個國家和地區(qū)的數(shù)百萬客戶，為超過一半的A股上市公司、80%中國科技創(chuàng)新企業(yè)提供服務(wù)。2017年，阿里云成為奧運會獨家云服務(wù)合作伙伴。目前，阿里云是中國最大、亞太第一的云服務(wù)商。

　　廣州視源創(chuàng)新科技有限公司

　　MAXHUB

　　MAXHUB（廣州視源創(chuàng)新科技有限公司）致力于成為全球領(lǐng)先的整合商業(yè)顯示與音視頻溝通解決方案供應(yīng)商。國內(nèi)首度開創(chuàng)智能會議平板品類，目前在交互平板IFPD產(chǎn)品領(lǐng)域全球排名位居前列。MAXHUB在美國、印度、荷蘭、印尼、泰國和阿聯(lián)酋設(shè)立了全資子公司，在22個國家設(shè)置本地團隊。通過前沿技術(shù)創(chuàng)新，為全球140多個國家和地區(qū)的企業(yè)和教育等行業(yè)客戶提供整合商用顯示及音視頻溝通解決方案，積極推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

　　海爾集團

　　海爾集團創(chuàng)立于1984年，是全球領(lǐng)先的美好生活和數(shù)字化轉(zhuǎn)型解決方案服務(wù)商，致力于“以無界生態(tài)共創(chuàng)無限可能”，與用戶共創(chuàng)美好生活的無限可能，與生態(tài)伙伴共創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的無限可能。海爾作為實體經(jīng)濟的代表，持續(xù)聚焦實業(yè)，始終以用戶為中心，堅持原創(chuàng)科技，布局智慧住居、大健康和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)三大板塊，在全球設(shè)立了10大研發(fā)中心、71個研究院、35個工業(yè)園、143個制造中心和23萬個銷售網(wǎng)絡(luò)。

　　Mobileye摩安視

　　全球自動駕駛解決方案領(lǐng)導(dǎo)者Mobileye摩安視憑借其自動駕駛（AV）和高級駕駛輔助系統(tǒng)（ADAS）解決方案，利用前沿人工智能、計算機視覺以及軟硬件集成領(lǐng)域的專業(yè)知識，引領(lǐng)著移動出行的變革。自1999年成立以來，Mobileye始終致力于提升道路安全，并以突破性技術(shù)推動行業(yè)走向移動出行的未來。截至2023年底，全球范圍約有1.7億輛汽車配備了Mobileye技術(shù)。

　　青島啤酒股份有限公司

　　Tsingtao Brewery Co., Ltd.

　　青島啤酒股份有限公司/ Tsingtao Brewery Co.， Ltd.作為中國歷史悠久的啤酒制造廠商，121年以來屢屢斬獲國際國內(nèi)啤酒質(zhì)量評比金獎，目前全球營銷網(wǎng)絡(luò)已覆蓋六個大洲、120多個國家和地區(qū)。堅持以進口高端品牌為定位，開展海外市場品牌活動，線上積極運營Facebook、Instagram、X等全球主流社媒平臺，與全球消費者積極互動，年觸達受眾超2億人次，線下開展各類豐富多彩的品牌推廣活動，打造消費者沉浸式體驗，不斷提升青島啤酒全球美譽度和影響力。

　　上海復(fù)宏漢霖生物技術(shù)股份有限公司

　　上海復(fù)宏漢霖是一家國際化的創(chuàng)新生物制藥公司，致力于為全球患者提供可負擔的高品質(zhì)創(chuàng)新生物藥，產(chǎn)品覆蓋腫瘤、自身免疫疾病、眼科疾病等領(lǐng)域，打造國際領(lǐng)先的研產(chǎn)銷綜合性生物醫(yī)藥全產(chǎn)業(yè)鏈平臺，產(chǎn)品出海亞洲、歐洲、拉丁美洲、北美洲和大洋洲等50余個國家和地區(qū)，讓超過69萬名患者獲益，是中國生物醫(yī)藥企業(yè)出海的先鋒和領(lǐng)導(dǎo)者。

　　陽光電源股份有限公司

　　陽光電源股份有限公司是一家專注于太陽能、風能、儲能、氫能、電動汽車等新能源電源設(shè)備的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)的國家重點高新技術(shù)企業(yè)，致力于提供全球一流的清潔能源全生命周期解決方案，業(yè)務(wù)覆蓋全球超170+個國家和地區(qū)，全球服務(wù)網(wǎng)點超490家，品牌價值突破1000億元，光伏逆變器出貨量和儲能系統(tǒng)全球出貨量位居前列；積極推動行業(yè)內(nèi)相關(guān)標準制定和優(yōu)化，先后組織起草了多項國家標準，是行業(yè)內(nèi)為數(shù)極少的掌握多項自主核心技術(shù)的企業(yè)之一。

　　閱文集團

　　閱文集團是以數(shù)字閱讀為基礎(chǔ)，IP 培育與開發(fā)為核心的綜合性文化產(chǎn)業(yè)集團，2024年推出多部深受海內(nèi)外觀眾喜愛的劇集與電影，收視登頂多國第一，并致力于建設(shè)全球性的IP產(chǎn)業(yè)鏈，推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、出版、有聲、動漫、影視、游戲、衍生等IP生態(tài)出海。其在海外已培育起覆蓋100多個國家與地區(qū)的網(wǎng)文創(chuàng)作者生態(tài)，累計海外訪問用戶超2.6億。入選國家文化出口重點企業(yè)。

　　漢朔科技股份有限公司

　　漢朔科技股份有限公司全球領(lǐng)先的泛零售領(lǐng)域數(shù)字化門店解決方案提供商之一，具備自主研發(fā)創(chuàng)新、軟硬件方案集成及全產(chǎn)業(yè)鏈資源整合的能力，基于IoT、AI和大數(shù)據(jù)能力，提供全球領(lǐng)先的數(shù)字化門店解決方案，包括電子價簽、營銷屏、智能購物車、機器人等一系列應(yīng)用，零售客戶遍布全球超過50個國家和地區(qū)，包括多個全球百強零售商在內(nèi)的數(shù)萬家門店。

　　以下為“2024福布斯中國 · 出海全球化系列評選”結(jié)果：

　　轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)

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