在全民健康意識持續(xù)升溫的當(dāng)下，國內(nèi)膳食營養(yǎng)補充劑(VDS)行業(yè)正以前所未有的速度蓬勃發(fā)展，同時也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2023年中國維生素與膳食補充劑行業(yè)零售總規(guī)模為2253億人民幣，增速約為11.6%。另據(jù)國家統(tǒng)計局，2023年社會消費品零售總額同比增長7.2%，中國VDS行業(yè)增速居于各類消費品前列。

　　回望VDS行業(yè)的成長軌跡，其發(fā)展歷程并非一帆風(fēng)順。早年間，由于公眾對VDS的認(rèn)知有限及部分不良產(chǎn)品引發(fā)的信任危機(jī)，整個行業(yè)曾一度陷入低谷。然而，正是在這樣的背景下，湯臣倍健作為膳食營養(yǎng)補充劑行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，以非凡的勇氣和前瞻性的視野，率先推出了業(yè)內(nèi)首個“透明工廠”，向公眾全面開放生產(chǎn)流程。

　　與此同時，湯臣倍健堅持在全球范圍內(nèi)甄選優(yōu)質(zhì)原料，建立起了一套完善的原料來源審核制度，實現(xiàn)了從原料采購到生產(chǎn)加工的全程透明化、規(guī)范化。截止目前，湯臣倍健的原料產(chǎn)地已遍及全球23個國家和地區(qū)，并在多個地區(qū)建立了原料專供基地，確保了原料的高品質(zhì)和供應(yīng)穩(wěn)定性。

　　通過一些列舉措，湯臣倍健成功搭建起與消費者之間的信任橋梁，極大地提升了公眾對VDS行業(yè)的信心。過去十年間，湯臣倍健與行業(yè)共同成長，實現(xiàn)了從量到質(zhì)的飛躍。市場規(guī)模從2013年的970億元增長至2023年的2253億元，增長幅度令人矚目。

　　尤其是2021年，湯臣倍健市值突破600億元大關(guān)，成為全球VDS行業(yè)市值最高的公司之一。然而，隨著市場的不斷擴(kuò)大和競爭的日益激烈，新的挑戰(zhàn)也隨之而來。團(tuán)購平臺上的白牌產(chǎn)品、直播間里的貼牌商品以及跨境而來的國際品牌和網(wǎng)紅爆品層出不窮，市場競爭愈發(fā)白熱化。

　　面對這一局面，湯臣倍健憑借其深厚的品牌底蘊和強大的抗壓能力，再次展現(xiàn)出行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的風(fēng)范。2024年半年度報告顯示，盡管承受著來自市場的巨大壓力，湯臣倍健依然實現(xiàn)了營業(yè)收入46.13億元、歸屬于上市公司股東凈利潤8.91億元的佳績，穩(wěn)居行業(yè)領(lǐng)先地位。

　　比爾·蓋茨曾言：“成功的企業(yè)是那些能夠預(yù)見未來并為之做好準(zhǔn)備的企業(yè)?！?湯臣倍健正是這樣一家企業(yè)。面對行業(yè)的喧囂與挑戰(zhàn)，湯臣倍健早已未雨綢繆，做好了充分的準(zhǔn)備。湯臣倍健董事長梁允超在2021年致股東信中明確指出：“抓住一時的流量紅利或許可以做大，但只有能沉淀下來品牌及用戶復(fù)利才能做強?！彼麖娬{(diào)，只有跨越經(jīng)濟(jì)周期考驗、依靠內(nèi)力而非外力驅(qū)動的企業(yè)才能成為真正的行業(yè)領(lǐng)袖。

　　為此，湯臣倍健在新周期下明確提出了打贏三場持久戰(zhàn)的戰(zhàn)略目標(biāo)。首先是在基礎(chǔ)營養(yǎng)素領(lǐng)域的紅海之戰(zhàn)中保持領(lǐng)先地位。通過不斷升級產(chǎn)品原料、含量、配方、工藝和功能等方面，湯臣倍健確保了其在蛋白粉、維生素、鈣片等常見產(chǎn)品市場中的競爭優(yōu)勢。同時，公司還積極開發(fā)新產(chǎn)品如含有GAGs的“磁感小粉瓶”膠原蛋白肽產(chǎn)品等，以滿足消費者日益多樣化的需求。

　　除了鞏固紅海市場外，湯臣倍健還將目光投向了藍(lán)海市場和大單品戰(zhàn)略。公司通過自研及與全球頂級機(jī)構(gòu)合作等方式在專利原料及配方研發(fā)、新功能和重功能產(chǎn)品研發(fā)及注冊等領(lǐng)域持續(xù)投入大量資金。目前公司已開發(fā)出30多種定制原料并獲得113項原料及配方等發(fā)明專利。在抗衰老領(lǐng)域更是取得了突破性進(jìn)展——聯(lián)合全球權(quán)威科研機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)的PCC1成分有望成為抗擊衰老的新里程碑。

　　此外，湯臣倍健還注重科技創(chuàng)新在健康領(lǐng)域的應(yīng)用轉(zhuǎn)化。公司自主研發(fā)的輕絡(luò)素和新絡(luò)素片等產(chǎn)品不僅填補了國內(nèi)空白還登上了多個國際權(quán)威科學(xué)雜志的版面。同時公司還成功研發(fā)出源自中國健康嬰兒腸道的優(yōu)質(zhì)菌株LPB27并實現(xiàn)了產(chǎn)品轉(zhuǎn)化落地。

　　隨著VDS市場的持續(xù)增長和消費者對VDS需求的日益專業(yè)化，相信湯臣倍健憑借其科研上的領(lǐng)先優(yōu)勢和多矩陣的品牌布局，必將在扛住“流量”沖擊后迎來更多的市場增長點。

　　轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)

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