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波司登:弘揚(yáng)“工匠精神”引領(lǐng)品牌創(chuàng)新


來源:中國質(zhì)量報(bào)   時(shí)間:2017-03-21





  1976年,波司登的時(shí)尚事業(yè)從8臺(tái)縫紉機(jī)上踏歌而來。40年風(fēng)雨滄桑,40年傳承跨越,波司登人秉持“讓人們的生活更美好”的企業(yè)使命,始終忠誠于品牌、專注于品質(zhì)、潛心于時(shí)尚,將一個(gè)僅有11個(gè)農(nóng)民的縫紉組,發(fā)展為以羽絨服為主營業(yè)務(wù)的多品牌綜合服裝經(jīng)營集團(tuán),引領(lǐng)羽絨工業(yè)成長為具有國際競爭力的中國服裝品類。


  質(zhì)量之魂,存于匠心。在今年《政府工作報(bào)告》中指出,要大力弘揚(yáng)工匠精神,厚植工匠文化,恪盡職業(yè)操守,崇尚精益求精,培育眾多“中國工匠”,打造更多享譽(yù)世界的“中國品牌”,推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入質(zhì)量時(shí)代。


  波司登集團(tuán)高德康表示,“中國制造”的活力來自于有質(zhì)量的經(jīng)濟(jì)增長,質(zhì)量提升和品牌創(chuàng)新已成為落實(shí)供給側(cè)改革的重要抓手。波司登將搶抓制造業(yè)振興新機(jī)遇,以品牌創(chuàng)新重塑供給側(cè)新優(yōu)勢(shì),以“工匠精神”和質(zhì)量品牌統(tǒng)籌企業(yè)改革創(chuàng)新實(shí)踐,搭建平臺(tái)、創(chuàng)新機(jī)制、重塑文化,著力打造綜合品牌運(yùn)營平臺(tái)。


  規(guī)范質(zhì)量管理 推進(jìn)智能制造


  波司登的質(zhì)量管理,經(jīng)歷了從產(chǎn)品檢驗(yàn)到質(zhì)量控制、從設(shè)計(jì)到售后服務(wù)全過程的質(zhì)量預(yù)防,正向質(zhì)量創(chuàng)新的方向邁進(jìn)。在服裝行業(yè)較早導(dǎo)入ISO9001質(zhì)量管理體系,逐步形成了包括質(zhì)量方針目標(biāo)的策劃、產(chǎn)品過程及服務(wù)質(zhì)量的策劃等11個(gè)方面的質(zhì)量管理模型。并在滿足羽絨服國家標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上,引入卡諾模型(KanoModel),為產(chǎn)品注入魅力質(zhì)量,提升顧客忠誠度。波司登以其在質(zhì)量管理領(lǐng)域的卓越成就,入選“中國出口質(zhì)量安全示范企業(yè)”名單。


  從“中國制造”到“中國質(zhì)造”,再到“中國智造”,是我國傳統(tǒng)制造業(yè)必然會(huì)經(jīng)歷的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。為此,波司登不斷向技術(shù)要效率,積極開展新工藝、新的生產(chǎn)模式的推廣和應(yīng)用。將精益求精的“工匠精神”注入品牌基因,用心做消費(fèi)者真正需要的好產(chǎn)品,多次引領(lǐng)羽絨服市場消費(fèi)升級(jí)。如選用防潑水面料,表面能反彈水珠;選用蓄熱升溫里料,可以提升體感溫度3~5度;引入日本科技生態(tài)抗菌羽絨;探索應(yīng)用智能穿戴羽絨服。


  波司登深諳“工欲善其事必先利其器”,加快推動(dòng)“機(jī)器換人”和“智能工廠”創(chuàng)建,對(duì)六大直屬生產(chǎn)基地升級(jí)改造,全面提高生產(chǎn)效率、產(chǎn)品質(zhì)量和智能制造水平。投資5600萬元對(duì)倉儲(chǔ)進(jìn)行智能自動(dòng)化改造,在倉儲(chǔ)業(yè)務(wù)量同比翻番的情況下,用工數(shù)量不升反降,生產(chǎn)效率提高近2倍。投資近千萬元添置自動(dòng)化模板機(jī),節(jié)約流水線勞動(dòng)力18%,生產(chǎn)效率提高近30%。


  專注客戶需求 提升品牌價(jià)值


  波司登以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略為引領(lǐng),精準(zhǔn)發(fā)力質(zhì)量型發(fā)展、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和智能制造,形成有效供給與消費(fèi)升級(jí)良性互動(dòng),實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)和品牌提升相得益彰。


  通過持續(xù)調(diào)整銷售渠道網(wǎng)絡(luò)布局,波司登以不破不立的氣魄堅(jiān)決關(guān)閉低效店鋪、清庫存、去產(chǎn)能,自營店占比不斷攀升,向更貼近市場和消費(fèi)者的零售模式轉(zhuǎn)型。建立以市場為主導(dǎo)的銷售策略,啟動(dòng)終端門店改造升級(jí)和波司登品牌換新標(biāo),賦予品牌現(xiàn)代化形象和時(shí)尚內(nèi)涵。精心打造的北京西單大悅城旗艦店總面積超3000平方米,覆蓋羽絨、四季時(shí)裝、配飾、家居等全品類,開設(shè)特色休閑區(qū),提供一站式購物休閑生活體驗(yàn),消費(fèi)體驗(yàn)廣受好評(píng)。


  去年以來,波司登整合華特迪士尼公司、國際頂尖設(shè)計(jì)大師法比奧(FabioDelBianco)等全球創(chuàng)新資源,開發(fā)出“迪士尼系列”“羽見魔登”國際設(shè)計(jì)師系列,以及日本科技生態(tài)抗菌羽絨BOSTECH功能科技系列新品,有力地提升了品牌價(jià)值和文化品味,受到全球消費(fèi)者尤其是年輕人群的熱捧。


  波司登還瞄準(zhǔn)“互聯(lián)網(wǎng)+”大力發(fā)展電商業(yè)務(wù),探索線上線下融合發(fā)展,2016年集團(tuán)電商業(yè)務(wù)合并銷售額達(dá)12億元。尤其是“雙11”當(dāng)日集團(tuán)線上銷售翻番,旗下品牌全網(wǎng)突破4.28億元;波司登天貓旗艦店單店銷售額達(dá)2.13億元,列女裝類目第3位。億邦動(dòng)力網(wǎng)公布的2016年11月熱銷品牌TOP10榜單也顯示,波司登在天貓及全網(wǎng)的女裝銷售類目中均排名前列。


  今年是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深化之年,也是波司登歡慶建廠40周年開啟美好新征程的起始之年。“擼起袖子加油干!”新的奮進(jìn)號(hào)角已吹響,波司登打造“百年老店”的征程永遠(yuǎn)在路上。高德康洞察社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)、縱覽行業(yè)風(fēng)云變化,以企業(yè)家特有的敏銳思維和戰(zhàn)略布局企業(yè)發(fā)展。他豪情滿懷,對(duì)波司登的未來充滿信心:“波司登將堅(jiān)守實(shí)體經(jīng)濟(jì),以持續(xù)創(chuàng)新引領(lǐng)轉(zhuǎn)型發(fā)展,以高端攀升提升質(zhì)量水平,保持領(lǐng)先的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。”




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