第十四屆世界品牌大會暨第十四屆“中國500最具價值品牌”發(fā)布會近日在北京舉辦。世界品牌實驗室發(fā)布“中國500最具價值品牌”排行榜,福田汽車以1125.78億元排行第34名,位居商用車行業(yè)第一、汽車行業(yè)第四,連續(xù)13年領(lǐng)跑商用車行業(yè)。
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品牌價值的評判標(biāo)準(zhǔn)包括公眾熟悉的市場占有率、品牌忠誠度和全球領(lǐng)導(dǎo)力等。福田汽車連續(xù)13年取得的成績,不僅展現(xiàn)了“中國商用車第一品牌”的綜合實力,更彰顯了中國汽車實現(xiàn)跨越式發(fā)展,邁向世界級汽車的堅定意志。數(shù)據(jù)顯示,2016年,福田汽車共銷售整車53.1萬輛。其中,海外出口銷量近5.8萬臺,連續(xù)5年位居中國商用車出口第一。近年來商用車市場環(huán)境不太理想,更高的市場占有率意味著一個品牌征戰(zhàn)市場的能力無可比擬。福田汽車能夠逆勢增長,占據(jù)大的市場份額,主要得益于創(chuàng)新多元的營銷模式。??蜖I銷中的薦購獎勵,搭建了福田汽車與用戶的溝通互動平臺,提升促銷活動的銷售轉(zhuǎn)化率。通過建立店銷+直銷+網(wǎng)銷的營銷新模式,深入推進(jìn)電商平臺建設(shè)、數(shù)字營銷、打造“互聯(lián)網(wǎng)+營銷”的汽車生態(tài)圈,實現(xiàn)營銷轉(zhuǎn)型創(chuàng)新與互聯(lián)互通,提升客戶體驗,以多種營銷方式增加用戶粘性。
品牌忠誠度是品牌價值的核心,消費者品牌忠誠度的高低,與品牌自身是否具備完整的產(chǎn)品線相關(guān)。福田汽車通過技術(shù)創(chuàng)新,開發(fā)出了以“超級卡車”、“綠色客車”、“智能家庭車”為核心的三大業(yè)務(wù)主線,助推品牌價值再創(chuàng)新高。
品牌忠誠度不僅取決于優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,還與完善的售后服務(wù)密不可分。福田汽車的售后服務(wù)在保證維修保養(yǎng)基礎(chǔ)核心服務(wù)質(zhì)量穩(wěn)步提升的同時,以多維度、多平臺為用戶帶來了更貼心的服務(wù)。在全國已建有6000多家服務(wù)網(wǎng)點,3個配件中心庫,20個區(qū)域配件代理庫,100多家配件分銷商,并建立了國內(nèi)首個一站式全生命周期的商用車服務(wù)品牌——“全程無憂”。
商用車領(lǐng)域是中國汽車行業(yè)走向世界的突破口,作為中國商用車的領(lǐng)導(dǎo)品牌,福田汽車很早就開始謀劃更大的品牌戰(zhàn)略——踐行全球化戰(zhàn)略。作為北京最早“走出去”的企業(yè)之一,目前福田汽車已進(jìn)入東南亞、西亞北非、中東歐、非洲、中南美等市場,并形成了西亞、北非、東南亞、中南美核心市場,同時開始進(jìn)入韓國、澳大利亞、土耳其等市場。福田汽車積極響應(yīng)國家號召,在“一帶一路”沿線的國家當(dāng)中,已經(jīng)開發(fā)完成了22個主要基礎(chǔ)設(shè)施項目,覆蓋15個國家和地區(qū),交付各類車輛已超過2000輛;與此同時,福田汽車也在重點跟進(jìn)6類行業(yè)中41個項目,預(yù)計交付車輛也將超過千輛。在海外這個大的市場背景下,福田汽車鏈合全球資源,打造世界級產(chǎn)品,是成為知名品牌,增強(qiáng)全球品牌領(lǐng)導(dǎo)力的關(guān)鍵。“銘記榮耀,砥礪前行”,作為連續(xù)多年蟬聯(lián)“中國商用車第一品牌”的福田汽車,憑借多元的營銷模式、產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)新以及全球化的戰(zhàn)略思維,始終領(lǐng)跑在企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的快車道上,朝著成為世界級汽車領(lǐng)導(dǎo)品牌的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。