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紡織服裝行業(yè)產(chǎn)品競爭力決定品牌生命力


來源:中國紡織報   時間:2017-06-11





  品牌的競爭歸根到底是產(chǎn)品的競爭,而產(chǎn)品的競爭決勝在科技含量、設計等方面。如今,紡織服裝消費正向多元、個性化的趨勢發(fā)展,人們更加關注產(chǎn)品本質。如何抓住消費需求趨于“多樣化、時尚化、品質化”的關健點?改變陳舊的產(chǎn)品研發(fā)模式,加強產(chǎn)品開發(fā)的獨創(chuàng)性,提高產(chǎn)品的設計感,以產(chǎn)品拓展和創(chuàng)新實現(xiàn)市場突圍已成為品牌競爭的幾個突破點?,F(xiàn)在,越來越多的紡織服裝企業(yè)都正在積極尋求方法,從提升產(chǎn)品競爭力的角度為品牌增值。
 
  產(chǎn)品升級 聚焦消費多元化與品質化
 
  在波司登國際控股有限公司的博物館里,董事長高德康坐在當年使用過的蝴蝶牌縫紉機前講述著公司的創(chuàng)業(yè)歷程。40年前,高德康以8臺縫紉機起家創(chuàng)業(yè),靠著對服裝市場的敏銳洞察力和永不滿足的進取精神,造就了今天的波司登。談及未來規(guī)劃,高德康介紹說:“未來幾年,公司要在核心羽絨業(yè)務方面繼續(xù)深挖,做專做精。同時拓展童裝、母嬰、校服、家紡、家居等項目。此外,收購兼并女裝品牌,并爭取在三五年內上市。”2016年,波司登選用防潑水面料,表面能反彈水珠;選用蓄熱升溫里料,可以提升體感溫度3~5度;以及獨家引入了日本抗菌綠色環(huán)保絨,產(chǎn)品一上市,立刻得到消費者的認可。
 
  與波可登延展產(chǎn)品品類,將科技融入產(chǎn)品的策略相同,愉悅家紡現(xiàn)已成為擁有紡織品研發(fā)設計———纖維制造———印染整理———成品縫制———品牌銷售及自營進出口貿易完整產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)代化紡織企業(yè)。據(jù)公司黨委書記、董事長劉曰興介紹,為適應消費升級和多元化的消費趨勢,滿足國內外市場對麻類產(chǎn)品的旺盛需求,公司啟動了以高附加值麻纖維系列為代表的產(chǎn)品結構技術升級改造。目前公司一條1萬錠年生產(chǎn)能力的亞麻生產(chǎn)線正在運轉中。劉曰興表示,要把這條亞麻生產(chǎn)線打造成棉紡印染之外的第二個引擎,讓愉悅家紡的“綠色睡眠,自然愉悅”的睡眠產(chǎn)品開發(fā)有更強的支撐。愉悅家紡目前生產(chǎn)的麻紗線可賣到十幾萬元一噸;生產(chǎn)的家居服、床品全部供應宜家家居。
 
  采用石墨烯復合纖維制造出的防螨抗菌床上用品、遠紅外抗靜電針織內衣、抗菌抗紫外長筒絲襪、戶外運動裝等大批紡織品已漸漸出現(xiàn)在消費者的視線里。這些新型科技纖維全都出自南通強生石墨烯科技有限公司。據(jù)公司董事長沙曉林介紹,上海石墨希新材料科技有限公司作為研發(fā)中心,南通強生石墨烯科技有限公司作為生產(chǎn)基地,在石墨烯原料制備及復合纖維研發(fā)方面取得突破性成果。8年前從美國進口石墨烯原料每克500元,如今,在強生科學家團隊和研發(fā)人員的不斷努力下,成本大幅降低。目前,公司石墨烯原料生產(chǎn)二期工程已近尾聲,年內即可形成100噸產(chǎn)能;同時,已具備5000噸石墨烯特種纖維產(chǎn)業(yè)化能力,明年產(chǎn)能將增加至2萬噸。
 
  設計升級 關注消費個性化與時尚化
 
  目前,行業(yè)的竟爭正在回歸產(chǎn)品本身,研發(fā)已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的重要驅動力,多家企業(yè)負責人表示,當前品牌建設最本質的是產(chǎn)品設計與研發(fā),這是保證品牌有自己特性的基礎。
 
  為應對市場變化,適應快時尚的趨勢,以羊毛、山羊絨、桑蠶絲為原料的南京海爾曼斯集團有限公司,2017年在產(chǎn)品的創(chuàng)新設計上加大了投入力度。對設計團隊進行中青年的梯隊建設,80后、90后設計師比例逐步增加,這樣的做法使得活躍的思維與以往設計團隊的理念形成互補。據(jù)集團總經(jīng)理許緩介紹:“2017年公司工作重點就是在設計方面入手,積極將國外的設計元素反饋給設計師,提升針織服裝的時尚化。其中,在毛衣產(chǎn)品上如何能體現(xiàn)時尚化和外穿化是重點方向,在今年4月舉行的海爾曼斯訂貨會上展現(xiàn)的時尚毛衣,引起了關注。”
 
  創(chuàng)立于1997年的維格娜絲時裝,是中國高端時尚女裝品牌企業(yè)。公司副總裁陶為民說:“我們是一個有追求、有情懷的生產(chǎn)企業(yè),維格娜絲要做有中國文化元素的奢侈品品牌。”為此,自2014年上交所掛牌上市以來,維格娜絲不斷加強調整尋求突破,將云南傳統(tǒng)手工藝———云錦的設計元素融入品牌中。對于設計的提升,維格娜絲則采用團隊內部競爭方式。目前維格娜絲擁有分屬在不同地域的4個設計團隊,由于受不同的文化影響,設計團隊對時尚的理解也各有獨到之處,同樣的主題設計出的作品各具特色。
 
  對品牌而言,設計團隊之間相互學習和借鑒的過程,確保了品牌創(chuàng)新性以及市場的認可度。在中國時尚圈有的舉足輕重地位的廣州市例外服飾有限公司,始終堅持給消費者最好的產(chǎn)品,公司在材質方面不斷鉆研,開發(fā)更多的新材質應用于產(chǎn)品中。同時,加強對傳統(tǒng)手工藝的應用,引入苗繡、潮繡等技藝與現(xiàn)代科技融合,讓傳統(tǒng)手工藝復活。同樣將傳統(tǒng)手工藝融入設計中的企業(yè)還有藝之卉、雪蓮、例外等。
 
  不少服裝企業(yè)的負責人認為,文化是品牌的根基,傳統(tǒng)文化技藝能夠給企業(yè)更多的設計靈感,品牌企業(yè)在實現(xiàn)自身獨特性的同時,也使傳統(tǒng)文化、技藝與消費者之間更加貼近。(本報記者梁詠)
 



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