日前，國(guó)內(nèi)知名的熱水器的廚房電器制造商萬(wàn)和電氣正式宣布進(jìn)行品牌煥新升級(jí)，提出了“中國(guó)萬(wàn)和·天生可靠”的全新品牌口號(hào)，以及打造“國(guó)民廚衛(wèi)大品牌”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　與此同時(shí)，萬(wàn)和電氣還發(fā)布了全新的“V”字超級(jí)符號(hào)，并結(jié)合“一個(gè)燃?xì)饩咧鳂I(yè)”、“兩大智能空間”、“布局未來(lái)的清潔能源”的戰(zhàn)略內(nèi)容，衍生出四個(gè)富有深意的圖形元素，以便能更具象地表達(dá)品牌理念。

　　萬(wàn)和電氣董事長(zhǎng)盧宇聰表示，此次品牌升級(jí)，是萬(wàn)和電氣基于對(duì)行業(yè)動(dòng)態(tài)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者需求的深入分析后的戰(zhàn)略決策。他說(shuō)，“我們計(jì)劃通過(guò)一項(xiàng)全面的品牌營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)戰(zhàn)略，來(lái)增強(qiáng)萬(wàn)和電氣的核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步提升品牌價(jià)值”，以應(yīng)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的不確定性和廚衛(wèi)電器市場(chǎng)的慢增長(zhǎng)周期。

　　業(yè)界分析稱，萬(wàn)和電氣新品牌口號(hào)之所以要突出產(chǎn)品的可靠性和高品質(zhì)，是期望能夠通過(guò)這一形象，吸引更多重視產(chǎn)品質(zhì)量和性能的消費(fèi)者，同時(shí)在海外市場(chǎng)樹(shù)立良好的聲譽(yù)。

　　萬(wàn)和電氣最近發(fā)布的2024年半年報(bào)顯示，上半年，萬(wàn)和電氣出口銷(xiāo)售營(yíng)收同比增長(zhǎng)53.28%。目前，公司正重點(diǎn)打造泰國(guó)、埃及兩大生產(chǎn)基地，泰國(guó)工廠已經(jīng)正式批量生產(chǎn)；埃及工廠也已開(kāi)始建設(shè)，預(yù)計(jì)明年正式投產(chǎn)，預(yù)計(jì)將進(jìn)一步助力公司在海外市場(chǎng)的業(yè)務(wù)拓展。

　　萬(wàn)和電氣總裁賴育文認(rèn)為，對(duì)于萬(wàn)和電氣而言，品牌差異化認(rèn)知的核心在于“可靠”，這是建立超越時(shí)代紅利的競(jìng)爭(zhēng)能力的關(guān)鍵所在。

　　在他看來(lái)，“同質(zhì)化的品牌競(jìng)爭(zhēng)并不是萬(wàn)和電氣所追求的，差異化才是連接消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)全生命周期的關(guān)鍵?！倍獙?shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，“技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新以及流程創(chuàng)新都是不可或缺的因素?！币虼?，萬(wàn)和電氣要基于顧客視角的全流程體驗(yàn)領(lǐng)先，將產(chǎn)品的可靠性貫穿于產(chǎn)品設(shè)計(jì)源頭、購(gòu)買(mǎi)全生命周期等多個(gè)維度的全價(jià)值鏈系統(tǒng)之中，通過(guò)全生命周期的可靠性系統(tǒng)管理，全流程開(kāi)展可靠性活動(dòng)，確保產(chǎn)品可靠、用戶滿意。

　　據(jù)透露，上半年，萬(wàn)和電氣通過(guò)提升產(chǎn)品力、加強(qiáng)下沉渠道推進(jìn)、抓住全國(guó)多省份出臺(tái)的消費(fèi)品“以舊換新”政策支持及出口市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的契機(jī)，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)規(guī)模與經(jīng)營(yíng)質(zhì)量可圈可點(diǎn)。接下來(lái)，萬(wàn)和電氣希望通過(guò)品牌煥新升級(jí)建立差異化認(rèn)知，讓“可靠”成為萬(wàn)和電氣在消費(fèi)者心目中的品牌印象和品牌概念。

　　賴育文表示，伴隨著新品牌定位的落地，萬(wàn)和電氣將以科技創(chuàng)新為動(dòng)力，不斷豐富技術(shù)儲(chǔ)備，提升產(chǎn)品力，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)革新和產(chǎn)品迭代，并最終實(shí)現(xiàn)“全球燃?xì)饩哳I(lǐng)先品牌”的宏偉愿景。（傅勇）

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