從晨間的一支牙膏，到工作中使用的鋼筆，再到運動后的一瓶飲料……輕工業(yè)商品與人們生活息息相關，如何選擇信譽良好的品牌商品，一直以來受到消費者的關注。近日，中國輕工業(yè)企業(yè)管理協(xié)會公布《第一批輕工業(yè)重點商標保護名錄》引起業(yè)內(nèi)熱議。

　　“隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，可供消費者選擇的輕工業(yè)商品不僅品類繁多，線上線下等購買渠道豐富，商標品牌間競爭也因此頗為激烈。如此背景下，企業(yè)的商標品牌工作就顯得尤為重要。因為，商標具有顯著性，能區(qū)分相同商品的不同生產(chǎn)者，便于消費者'擇牌認購'。對生產(chǎn)企業(yè)而言，為了能方便消費者在眾多商品中識別，并對其商品的商標產(chǎn)生深刻記憶，需圍繞商標注冊申請、商標使用、商標保護及品牌宣傳等各個環(huán)節(jié)積極布局，突出自身商標品牌特點，才能幫助企業(yè)和相關商品在市場競爭中獲得優(yōu)勢?！比A東政法大學知識產(chǎn)權學院教授、商標法研究所所長王蓮峰表示。

　　增強意識 加強保護

　　今年年初，中國輕工業(yè)企業(yè)管理協(xié)會發(fā)布關于開展第一批輕工業(yè)重點商標保護名錄征集工作的通知，其中顯示此次保護名錄申報要求，相關申報企業(yè)應同時具備合法經(jīng)營資格，持有有效的注冊商標；產(chǎn)品或服務質(zhì)量優(yōu)良，建立了完善的質(zhì)量管理體系；社會信用良好，無制售假冒偽劣商品、發(fā)生質(zhì)量事故、侵犯知識產(chǎn)權、侵害消費者權益等違法違規(guī)行為的投訴或處罰記錄；申請人近3年內(nèi)未因商標違法行為被給予行政或刑事處罰；有較高的知名度，使用該商標的商品或服務在全國或當?shù)貫橄嚓P公眾所熟知。

　　同時，該通知明確曾經(jīng)獲得馳名商標保護的商標、中華老字號相關商標、地理標志集體商標或者地理標志證明商標，在地區(qū)高價值商標品牌培育大賽中獲獎項、獲評國家商標品牌建設優(yōu)秀案例的，國家知識產(chǎn)權示范優(yōu)勢企業(yè)等經(jīng)營主體擁有的較高知名度的注冊商標等情形的注冊商標可以優(yōu)先入選該名錄。同時，中國輕工業(yè)企業(yè)管理協(xié)會在通知中承諾將對入選名錄的相關商標和企業(yè)提供一定的商標指導。

　　《第一批輕工業(yè)重點商標保護名錄》中包含了冷酸靈、娃哈哈、伊利、英雄、美克·美家等135個消費者耳熟能詳?shù)纳虡恕＝K商標品牌研究中心主任徐升權表示，輕工業(yè)產(chǎn)品不僅市場需求量大，而且市場流通性很強，同時品類繁多且不斷推陳出新，故其商標品牌保護難度較大，具有較高知名度的輕工業(yè)類商標品牌往往容易被假冒或仿冒。此外，由于產(chǎn)品具有較強的流通性，一旦出現(xiàn)假冒或仿冒產(chǎn)品，市場傳播和擴散的速度會較快，給相關企業(yè)帶來的聲譽損害較為嚴重。

　　“此次入選名錄的商標品牌，都是在居民生活領域已經(jīng)具有較高知名度的常見消費品，諸如牙膏、服裝、食品等。因此，加強此類商標品牌保護，也是依托知識產(chǎn)權保護來保障人民美好生活?！毙焐龣喾治稣J為，此次名錄的發(fā)布是全國性行業(yè)協(xié)會在商標品牌保護方面做出的探索，是以行業(yè)協(xié)會的視角對商標品牌知名度的判斷，也是對重視商標品牌建設的輕工業(yè)企業(yè)的認可與激勵。

　　以點帶面 點面共進

　　第3198798號“美克·美家 Mar-korFurnishings”商標是此次入選名錄的商標之一?！』仡櫠嗄陙怼懊揽恕っ兰摇逼放频纳虡吮Ｗo工作，公司相關負責人總結(jié)說，公司內(nèi)部專門設置了商標管理部門，對自身擁有的商標進行周密布局，筑牢商標保護“防火墻”。同時，公司還通過精準的品牌定位，挖掘品牌文化，并向消費者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和售后服務，努力提升品牌知名度和美譽度。

　　“商標品牌建設具有復雜性，行政管理、協(xié)會、企業(yè)等社會主體的角色不同，責任也不同。企業(yè)是商標品牌工作的重要主體，應強化商標品牌文化內(nèi)涵建設、提升商標品牌的產(chǎn)品品質(zhì)、提高商標品牌的知名度和美譽度。行業(yè)協(xié)會在商標品牌建設方面可以結(jié)合行業(yè)特點為企業(yè)商標品牌的使用和保護提供公共平臺和服務?！毙焐龣啾硎?，此次發(fā)布名錄便是行業(yè)協(xié)會發(fā)揮公共服務功能的表現(xiàn)，有助于企業(yè)商標品牌獲得更多社會關注和有效保護。

　　“此次名錄的發(fā)布，證明越來越多的行業(yè)協(xié)會重視商標品牌工作，也為這些入選名錄的商標品牌帶來新的發(fā)展機遇。相關企業(yè)應及時調(diào)整商標品牌布局，積極利用入選名錄等契機，做好商標保護工作，尚未進入名錄的相關企業(yè)可以通過學習名錄商標培育和布局的有益經(jīng)驗，賦能自身商標創(chuàng)新發(fā)展?！蓖跎彿灞硎?，相關行政管理部門和行業(yè)協(xié)會應持續(xù)倡導各行各業(yè)企業(yè)創(chuàng)立和培育自主商標品牌，并在打擊假冒商標、保護權利人利益方面為企業(yè)和相關單位搭建橋梁，凈化營商環(huán)境“土壤”。（姜同天）

　　轉(zhuǎn)自：中國貿(mào)易報

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