編者按　隨著全球化的推進，品牌建設已成為企業(yè)高質量發(fā)展的重要驅動力。中國石化瀝青產品全球知名，離不開卓越的品牌建設。本期品牌看臺展示中國石化東海牌瀝青的品牌建設歷程，以期為企業(yè)的品牌發(fā)展提供借鑒。

　　自我介紹

　　嗨！大家好！我是馳名中外的東海牌瀝青，出生于2004年，今年20歲了。我是從精制加工石油所殘余的渣油經適當的工藝處理后產生的。大家不要因為我出身“渣油”就瞧不起我，我的作用可大了。我在基礎設施建設、建筑材料、電力、化工、碳材料等領域有著巨大的用途，特別是在公路、機場，還有大家熟知的F1賽道，我都是響當當的主角。

　　在祖國的廣袤大地上，一條條縱橫交錯的公路如同一根根動脈，貫穿東西，連接南北。從東北的雪域森林到江南的水鄉(xiāng)平原，從西北的戈壁沙漠到南海的星羅島嶼，中國石化東海牌瀝青的身影無處不在；從充滿象征意義的長安街到現(xiàn)代的京滬高速，從歷史悠久的絲綢之路到新時代的“一帶一路”，東海牌瀝青鋪就了一條條傳奇之路。

　　好品質就是品牌的最強“內核”

　　精制加工石油所殘余的渣油經適當的工藝處理后，可得到瀝青。中國石化的瀝青產品以石油瀝青為主，應用于基礎設施建設、建筑材料、電力、化工、碳材料等領域。2004年以來，中國石化將系統(tǒng)內瀝青資源由煉油銷售公司統(tǒng)一銷售，品牌名稱定為“東海牌”。

　　品質是品牌的生命。東海牌瀝青誕生20年來，始終緊跟我國經濟飛速發(fā)展的步伐，堅持聚焦交通建設需求，不斷在瀝青品質上做大文章、下大功夫。東海牌瀝青在品牌建設之初，就明確了自身的定位，即致力于成為高品質、高性能的瀝青。

　　東海牌瀝青始終堅持質量第一的原則，通過先進的生產技術和設備，嚴格把控產品質量，以卓越的性能、穩(wěn)定的品質贏得了市場的廣泛認可。它具有高耐久性、高抗壓強度和良好的抗滑性能，能夠經受住各種惡劣環(huán)境的考驗。在公路建設中，瀝青的黏度是一個重要指標。黏度高的瀝青，能夠更好地黏結砂石材料，形成更加堅固的路面。東海牌瀝青的耐久性好，能夠抵抗自然因素的侵蝕，使公路的使用壽命更長。無論是嚴寒的冬季，還是酷熱的夏季，東海牌瀝青都能保持其優(yōu)良的性能，確保道路的安全暢通。這些優(yōu)良的品質，讓東海牌瀝青有了在市場中大浪淘沙的底氣和硬氣。

　　好品質讓東海牌瀝青擁有了極高的品牌價值?！皷|海牌瀝青連續(xù)多年在行業(yè)抽查和交通部組織的監(jiān)督抽查中保持100%質量合格。其中，A級瀝青占80%左右，品牌價值近15億元，成為市場最受歡迎的瀝青品牌?！睙捰弯N售公司技術服務部經理羅望群說。由此可見，好品質就是品牌的最強“內核”。

　　產銷能力和產品種類是品牌兩大“引擎”

　　在東海牌瀝青的品牌建設中，產銷和品種是兩條關鍵路線。市場需要多少瀝青？有哪些瀝青品種得到了客戶的青睞？這20年里，東海牌瀝青用強大的產銷能力、豐富的產品種類，回應了市場的需求，構建了品牌建設發(fā)展的兩大“引擎”。

　　鎮(zhèn)海煉化是東海牌瀝青的主要生產企業(yè)。2023年，該公司東海牌瀝青出廠量達到174萬噸、出口量達27.78萬噸，均創(chuàng)歷史新高，成為中國石化唯一瀝青年產銷量連續(xù)14年超百萬噸的生產企業(yè)。這是東海牌瀝青產銷能力提升的一個縮影。20年來，東海牌瀝青年產銷量已從最初的幾十萬噸增長到現(xiàn)在的1000萬噸，成為全球最大的瀝青生產供應商之一，產銷增速舉世矚目。

　　豐富的瀝青品種贏得了客戶的心?？蛻粜枰裁礃拥臑r青，東海牌就一定能夠生產出來。“高等級道路瀝青、改性瀝青、溫拌瀝青、乳化瀝青等系列化瀝青產品的生產與應用，滿足了不同等級公路、機場、橋梁等路面結構的使用要求，提高了行車安全性和舒適性?！贝筮B石油化工研究院高級專家李志軍介紹。

　　目前，東海牌瀝青擁有道路石油瀝青、特種瀝青、建筑瀝青、專用瀝青等50多個品種，在國內市場的占有率長期保持領先地位，成功應用于上海F1賽道、北京長安街大道、北京大興國際機場、北京冬奧會配套項目等重點工程；產品出口17個國家，從日本到澳大利亞、從巴基斯坦到智利，東海牌瀝青已跨過大洋、鋪向全球。東海牌瀝青，已經在國內、國外兩個市場綻放出璀璨的品牌之花。

　　以品牌化、定制化、低碳化為方向

　　20年來，東海牌瀝青始終堅持以技術創(chuàng)新為驅動力，通過持續(xù)投入研發(fā)、引進高端人才、加強產學研合作等一系列措施，不斷提高產品核心競爭力，以品牌化、定制化、低碳化為方向，適應市場的不斷變化、滿足客戶的個性化需求。

　　品牌化讓東海牌瀝青馳名中外。東海牌瀝青通過廣告、公關、活動等多種渠道進行品牌宣傳，提高品牌的曝光率和知名度。同時，利用網絡平臺和社交媒體，與消費者進行互動，提升品牌的忠誠度。經過20年的品牌建設，東海牌瀝青知名度和美譽度不斷提升，在國內外市場上獲得了廣泛的認可，客戶對東海牌瀝青的信任度不斷提高。如今，東海牌已經成為一個響亮的、高知名度的瀝青品牌。品牌建設為東海牌瀝青賦予了巨大的商業(yè)價值。

　　瀝青也能定制嗎？東海牌瀝青就可以。2023年6月22日，金陵石化C320硬質瀝青（Hardgrade標準）產品出口澳大利亞，滿足了國外客戶的定制化需求。近年來，煉油銷售公司順應市場需求，積極參與高端瀝青市場的競爭，研發(fā)出多種高技術含量、高價值的系列特種瀝青產品，推動“油轉特”轉型發(fā)展，開發(fā)的系列瀝青產品滿足了各種條件下基礎建設的需要。

　　聚焦低碳化，東海牌瀝青前途無量。凈味環(huán)保瀝青是東海牌走向低碳化的標志性產品，與傳統(tǒng)瀝青相比，凈味環(huán)保瀝青在不改變自身性能的基礎上，可降低生產和施工過程中的刺激性氣體、溫室氣體排放40%以上，是適用于新型基礎設施的綠色環(huán)保材料。當前，東海牌凈味環(huán)保瀝青已經在北京、上海、廣州3個城市應用；另一款東海牌彩色瀝青產品不僅減少了施工中的碳排放，還美化了城市景觀。東海牌瀝青率先滿足了中國道路施工主要建材的綠色環(huán)保要求，邁出了瀝青產品低碳化的關鍵步伐。(田元武 孫寶翔 曹鵬 李志軍)

　　轉自：中國石化報

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業(yè)經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀