近年來，我國企業(yè)從制造到創(chuàng)造、從跟跑到趕超，全社會的品牌發(fā)展理念也與時俱進，品牌發(fā)展氛圍日益濃厚，不斷推動品牌競爭力、美譽度和影響力邁上新臺階，我國品牌建設取得顯著成效，為推動經濟社會高質量發(fā)展發(fā)揮了重要作用。我國品牌發(fā)展總體水平全面提升，更多的中國品牌成為世界名牌，我國從品牌大國向品牌強國邁進。

　　品牌建設再上新臺階

　　品牌是高質量發(fā)展的重要內容，加強品牌建設是滿足人民美好生活需要的重要途徑，也是推進中國式現(xiàn)代化發(fā)展的重要組成部分。

　　我國品牌高質量發(fā)展，需要包括企業(yè)主體、政府部門、專家學者在內的社會各界共同努力。自2017年起，把每年5月10日設立為“中國品牌日”，2022年，國家發(fā)展改革委、市場監(jiān)管總局等部門聯(lián)合制定實施《關于新時代推進品牌建設的指導意見》。2023年，中共中央、國務院印發(fā)《質量強國建設綱要》，高質量推進品牌建設，政策支持力度不斷加大。

　　國家發(fā)展改革委副秘書長張世昕在2023中國品牌論壇上表示，近年來，國家發(fā)展改革委聯(lián)合中宣部、工業(yè)和信息化部等部門，以及各地區(qū)、各有關單位扎實推進品牌建設各項工作。下一步，將持續(xù)辦好“中國品牌日”活動，加快形成政府引導、企業(yè)主導、社會參與、消費者關愛的品牌建設工作格局。

　　“推動高質量發(fā)展需要加強高水平的品牌建設?！笔袌霰O(jiān)管總局黨組成員、副局長，國家標準化管理委員會主任田世宏在2023中國品牌論壇上表示，進一步夯實品牌的質量基礎，市場監(jiān)管總局等18部門制定發(fā)布產品、工程和服務質量提升行動方案，一個一個行業(yè)、一類一類產品抓質量提升，促品牌創(chuàng)建。

　　國貨品牌茁壯成長

　　2023年“雙11”期間，京東熱度前100的品牌中，中國品牌占比超70%，老字號產品種類同比提升四成。國貨自強、品牌出海，中國品牌茁壯成長。

　　工業(yè)和信息化部副部長、全國婦聯(lián)副主席徐曉蘭在2023中國品牌論壇上介紹，工業(yè)和信息化部著力打造產品品牌、培育企業(yè)品牌、塑造產業(yè)品牌，支持優(yōu)質中小企業(yè)成為具有核心競爭力的“單打冠軍”和“配套專家”，在強鏈補鏈穩(wěn)鏈中發(fā)揮更大的作用，不斷擦亮“專精特新”企業(yè)、高新技術企業(yè)的金字品牌。

　　農業(yè)品牌如何建設？農業(yè)農村部總畜牧師張?zhí)熳舯硎?，在新發(fā)展階段，錨定建設農業(yè)強國目標，我國農業(yè)品牌建設面臨新形勢新任務。必須立足分散的農業(yè)生產特點、厚重的農耕文化底蘊、豐富的“土特產”資源，遵循品牌建設的基本規(guī)律，走出一條中國特色的農業(yè)品牌之路。

　　中國品牌從制造到創(chuàng)造、從跟跑到趕超，進入新發(fā)展階段，品牌競爭力、美譽度和影響力都邁上了新臺階。2022年世界500強排行榜上，中國共有145家企業(yè)上榜，數(shù)量繼續(xù)位居各國之首，上榜企業(yè)營收占500強企業(yè)總營收的近1/3。

　　通過遍布全球的15個創(chuàng)新中心，伊利持續(xù)推出適應不同人群、滿足全生命周期的健康乳品，暢銷60多個國家和地區(qū)。“過去10年，公司營收復合增長率為11%。2023年前三季度，企業(yè)營收利潤雙增?！币晾瘓F副總裁張軼鵬說。

　　國務院國有資產監(jiān)督管理委員會秘書長莊樹新在2023中國品牌論壇上表示，國資央企將以共建“一帶一路”為重點，堅持品牌國際化發(fā)展，著力增強品牌美譽度，努力將中央企業(yè)這塊“金字招牌”擦得更加“金光锃亮”，打造更多“國家名片”“百年老店”。

　　“近幾年，稻香村把創(chuàng)新提到了企業(yè)戰(zhàn)略層面，推出的多款創(chuàng)新糕點深受消費者喜愛?！北本┑鞠愦甯笨偨浝硎G說，“文化自信給予我們更具能量的創(chuàng)新力，正是因為國民文化自信提升，才讓老字號在傳承和創(chuàng)新之間找到了一個新的契合點?！?/p>

　　商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇指出，國內消費者由國際大牌轉向國貨產品，是近幾年非常明顯的趨勢。國貨受到追捧，主要原因是國內企業(yè)的產品質量、品牌影響力都在提高。特別是一些老字號產品，近幾年迸發(fā)出較強的生命力。

　　發(fā)展前景光明

　　“十年樹企業(yè)，百年樹品牌”。品牌建設是一項長期性、戰(zhàn)略性任務，也是一項系統(tǒng)工程。高質量發(fā)展為企業(yè)品牌建設提供了新機遇，要持續(xù)發(fā)力，久久為功，促進品牌建設再上新臺階。

　　全國工商聯(lián)黨組成員、副主席汪鴻雁表示，廣大民營企業(yè)要把自主創(chuàng)新作為培育品牌的內核，扎實推進以科技創(chuàng)新為基礎的品牌戰(zhàn)略。通過不同所有制企業(yè)、大中小企業(yè)、產學研力量融通創(chuàng)新，加強關鍵核心技術和關鍵零部件的自主研發(fā)，形成自主知識產權和品牌優(yōu)勢。

　　北京老字號協(xié)會會長陳文指出，當前年輕消費群體對老字號品牌的喜愛程度逐漸增加，“國潮”情感給老字號企業(yè)發(fā)展帶來了新的機遇。隨著各方的共同推進，老字號創(chuàng)新發(fā)展將得到更好、更快、更全面地推進，也將有利于培育國貨“潮品”等新的消費增長點，激發(fā)內需活力。

　　市場監(jiān)管總局發(fā)展研究中心副主任謝冬偉表示，要高質量推進品牌建設工作，全面提升我國品牌發(fā)展總體水平，不斷推動我國從品牌大國向品牌強國邁進，為譜寫中國式現(xiàn)代化新篇章貢獻力量。一是以加強品牌建設為基礎，著力打造中國品牌。二是以貫徹《質量強國建設綱要》精神為指引，不斷推動品牌提升。三是充分利用市場監(jiān)管工具箱，有效助力品牌建設。

　　轉自：中國食品報

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