五糧液：引領中國白酒“走出去” 為高質(zhì)量共建“一帶一路”貢獻民族品牌力量

　　今年是共建“一帶一路”倡議提出十周年。

　　搶抓“一帶一路”機遇，為民族品牌開拓更為寬廣的國際化發(fā)展之路--十年來，五糧液參與“一帶一路”建設的步伐鏗鏘而堅定，“中國的五糧液”在不斷向“世界的五糧液”邁進，“大國濃香 和美五糧 中國酒王”的金字招牌越來越亮、越來越有國際范。

　　五糧液主動擔當中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和民族品牌的社會責任，引領白酒產(chǎn)業(yè)“走出去”，參與全球酒業(yè)競爭，向世界講述好中國白酒高質(zhì)量發(fā)展的“和美故事”，為高質(zhì)量共建“一帶一路”凝聚共識、匯聚合力，貢獻中國白酒和中華民族的品牌力量。

　　新姿態(tài)：引領中國白酒更好走向世界

　　作為川酒“六朵金花”之首的五糧液，主動擔當中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和民族品牌的社會責任，引領白酒產(chǎn)業(yè)“走出去”，參與全球酒業(yè)競爭。

　　從五糧液“和美全球行”，到領銜“川酒全國行”，皆是五糧液主動擔當?shù)纳鷦芋w現(xiàn)。

　　今年7月中旬，以“香遇世界 和美共生”為主題的五糧液“和美全球行”啟動儀式暨法國站活動在巴黎拉開序幕。接下來，“和美全球行”將持續(xù)奔赴澳洲、美洲、東南亞等地，將“大國濃香”的“和美之美”在全球盡情彰顯。

　　9月7日，“川酒通江海 和美共酒香”2023川酒全球行日本東京站暨川酒·川菜周活動正式啟動--這是作為川酒杰出代表的“六朵金花”首次冠以“川酒全球行”名義，面向世界展示獨屬于中國白酒的風采。同時，這一以產(chǎn)區(qū)組團的形式，前往世界各地進行品牌推廣，不僅對川酒來說是第一次，在整個中國白酒產(chǎn)區(qū)中也是第一次。

　　“日本是五糧液等川酒境外消費的主要市場之一，同時也是中國白酒的主要出口目的地之一?！蔽寮Z液相關負責人表示，以五糧液領銜的川酒“六朵金花”相約亮相日本東京，旨在向世界傳播中國酒、中國菜的風采，讓更多的人深入了解“酒禮相和”的文化內(nèi)涵、博大精深的匠心技藝，交流互鑒的和美追求。

　　實際上，五糧液很早就已實施了“走出去”戰(zhàn)略。1915年，五糧液遠赴巴拿馬萬國博覽會，首次在世博會舞臺上綻放異彩；2016年，五糧液啟動“一帶一路全球行”品牌與文化交流活動，從長江首城宜賓出發(fā)，歷時90天，走過中國9個省市、穿過13個國家和地區(qū)、跨越22350公里征途，在世界版圖上留下了一條穿越半個地球的足跡；2022年，在人民日報社主辦的2022“一帶一路”媒體合作論壇上，五糧液榮獲2022“一帶一路”建設案例，為企業(yè)主動參與“一帶一路”建設提供可借鑒、可復制、可推廣的經(jīng)驗做法。

　　五糧液堅定“走出去”步伐，發(fā)起成立國際名酒聯(lián)盟，積極參加“一帶一路”共建國家和地區(qū)重大公共活動；牽頭制定中國白酒國際標準，推動構建適應國際貿(mào)易的白酒標準體系，提升中國白酒品牌的國際話語權……一系列舉措都在引領中國白酒“走出去”，為共建“一帶一路”貢獻力量。

　　以牽頭制定中國白酒國際標準為例，早在2020年，五糧液就開始制定并實施國際標準化計劃，從產(chǎn)品質(zhì)量、包裝設計、營銷策略等方面持續(xù)不斷發(fā)力，開展對產(chǎn)品質(zhì)量的全方位、全過程、全領域的覆蓋提升，推動五糧液打開國際市場，更好地融入國際市場、滿足國際市場需求、提高國際市場競爭力。

　　五糧液相關負責人表示，五糧液積極推進構建適應國際貿(mào)易的白酒標準體系，大力推動中國白酒聯(lián)合申報世界文化遺產(chǎn)，是其主動肩負起推動中國白酒“走出去”責任，進一步保護、傳承、宣傳好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓世界更好地認識中國白酒、愛上中國白酒。

　　新表達：探索中國白酒品牌全新國際表達

　　作為中國白酒“走出去”的先行者和引領者，五糧液與時俱進，持續(xù)探索和推動中國白酒品牌的全新國際表達。

　　今年9月12日，五糧液與金巴厘共創(chuàng)“五谷羅尼（Wugroni）”全球經(jīng)典雞尾酒發(fā)布會在上海舉行。活動以“舉杯致敬永恒情誼”為主題，將創(chuàng)新與國潮充分融入其中，生動演繹了中西文化交融的華美樂章。

　　金巴厘集團中國董事總經(jīng)理查道荃表示，這是一次劃時代的合作，“五谷羅尼”代表了雙方對卓越品質(zhì)和創(chuàng)新突破的不懈追求，代表了中西文化的融合。伴隨雞尾酒消費趨勢在全球范圍內(nèi)的不斷興起，這款雞尾酒將會是一場濃香與激情的碰撞，將引領國際雞尾酒行業(yè)的新潮流。

　　創(chuàng)新中國白酒品牌的全新國際化表達，五糧液一直在路上。五糧液大酒家便是其中的佼佼者和典型代表--五糧液大酒家以“中國酒+中國菜”“川酒+川菜”“展示+品鑒”“產(chǎn)品+文化”為主要功能，在美食與美酒中融合品質(zhì)、文化、藝術等元素，直觀地推廣中國文化，是五糧液向海外消費者傳遞四川美食美酒飲食文化的重要平臺。

　　9月4日，香港五糧液大酒家在中國香港銅鑼灣正式開業(yè)。作為一家新派中餐廳，香港五糧液大酒家主打新派潮州菜，秉持潮州菜“就地取材、不時不食”的原則，同時融入川菜“百菜百味”的烹調(diào)精髓，通過匠心演繹經(jīng)典菜式，致力于為消費者帶來味蕾的極致享受。

　　“美食與美酒，均兼具物質(zhì)與精神屬性，是世界通用語言?！蔽寮Z液進出口公司董事長陳翀表示，近年來，五糧液一直堅持探索飲食文化中的白酒價值表達，嘗試用多種形式展現(xiàn)中國白酒的“和美意境”，與全球消費者建立更深刻的情感聯(lián)系。

　　據(jù)悉，2020年正式開業(yè)的東京五糧液大酒家，是五糧液首個海外大酒家。除了在世界多地設有五糧液大酒家外，五糧液還在歐洲、美洲、亞太設立國際營銷中心，在德國杜塞爾多夫等地建有五糧液品鑒中心。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，五糧液大酒家是承載白酒創(chuàng)新表達的重要載體，也是五糧液國際化布局的重要一步，既有助于五糧液向全球傳遞品牌價值理念，弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也是五糧液對于中國白酒營銷方式創(chuàng)新、國際市場開拓的有力探索，其目的就是要讓中國美食與美酒觸達更多消費者，讓白酒文化更好地融入全球文明。

　　除此之外，五糧液還與《中餐廳》、米其林指南等國際級IP跨界攜手，打造“美食+美酒”的和美盛宴，不斷滿足全球人民對美好生活的向往，用年輕化、時尚化的語言與形式講述中國白酒故事，助力白酒文化走向世界，做好中國白酒文化的傳播者與世界酒文化的連接者。

　　構建新表達，需要巧用“世界語言”講述好中國故事。五糧液積極推動品牌國際化戰(zhàn)略，開辟新興市場，同時利用自身的口碑優(yōu)勢在國際舞臺上大膽發(fā)聲，已成為中國酒品牌國際化的代表。

　　實際上，作為較早一批邁上國際化進程的中國酒企龍頭，五糧液深度融入世博會、APEC、博鰲亞洲論壇、進博會、消博會，以及服貿(mào)會等國際國內(nèi)高端平臺，不僅成為時代發(fā)展、歷史變遷和國內(nèi)外重要場合的見證者、參與者，同時通過這些平臺持續(xù)與世界先進企業(yè)溝通交流、互學互鑒，更好融入全球產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈，擴大服務貿(mào)易合作新空間，為以中國白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好融入世界進行更多卓有成效的探索。

　　新聲量：講好“和美價值”引領下的中華民族品牌故事

　　10月5日，由五糧液獨家冠名的《美美與共》節(jié)目，于CCTV-1央視綜合頻道20點檔正式首播，在央視頻、央視網(wǎng)等新媒體平臺同步播出--這是共建“一帶一路”倡議提出十周年之際，中央廣播電視總臺與文化和旅游部聯(lián)合推出的大型國際文化交流節(jié)目。五糧液相關負責人表示，五糧液獨家冠名央視推出的大型國際文化交流節(jié)目《美美與共》，是對共建“一帶一路”倡議提出十年來發(fā)展成就致敬的同時，也是借勢大IP在品牌形象建設上的深度邁進。

　　“中國的五糧液”在不斷向“世界的五糧液”靠攏的進程，也是五糧液“和美”發(fā)展理念不斷走向國際的進程。曾從欽表示，“我們希望以美酒這一不分國界、相融相通的世界語言，在不同國度、不同文明的交流互鑒、民心相通中，架起友誼之橋、醇香之橋，讓全球消費者在美酒的濃香中，一同體驗'和美'、創(chuàng)造'和美'、共享'和美'?！?/p>

　　倡導“和美”共同價值--和美，是藝術的至高境界、人類文明的精神高地、全球通行的共同價值；“和美”也是五糧液的文化主張、價值取向、精神標識。

　　五糧液品牌擁有逾千年底蘊積淀，從盛唐的“重碧酒”，到宋代的“姚子雪曲”、明初的“雜糧酒”，再到清末得名，如今已成為中國白酒典型代表。五糧液始終堅守中華文化立場，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代商業(yè)文明相結合，提煉“和美”理念，踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營銷”“和美文化”，實現(xiàn)人與自然和諧共生。

　　向世界講好中國白酒高質(zhì)量發(fā)展的“和美故事”。近年來，五糧液通過積極打造和美IP，深度參與一系列重大國際化平臺活動，努力講好中國白酒故事和五糧液故事，傳遞“和而不同、美美與共”的價值主張。

　　多管齊下，多角度向世界發(fā)出中國白酒的聲音。

　　用“含金量”滿滿的科技研究，向世界解碼中國白酒。今年6月，五糧液風味研究團隊在美國食品科技學會(IFT)主辦的老牌知名期刊《Journal of Food Science》發(fā)表了題為《“基于全二維氣相色譜-飛行時間質(zhì)譜數(shù)據(jù)集比較兩種數(shù)據(jù)處理方式識別不同蒸餾酒中的特征標記”》的研究文章，五糧液白酒風味研究再獲權威認可--在此之前，五糧液風味研究團隊就從五糧液中研究發(fā)現(xiàn)了3000種化合物，獲得較為清晰的第八代五糧液的風味指紋圖譜。據(jù)介紹，研究成果將有利于進一步講好五糧液風味創(chuàng)新故事，促進中國白酒品質(zhì)的科學化表達，向世界解碼中國白酒的魅力，為五糧液乃至白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作出新的貢獻。

　　根據(jù)《五糧液2022環(huán)境、社會及公司治理（ESG）報告》，五糧液將繼續(xù)堅持穩(wěn)字當頭、穩(wěn)中求進、提質(zhì)增效，以品質(zhì)為基、文化鑄魂、守正創(chuàng)新，主動作為、乘勢而上，實現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長，進一步鞏固和提升全國濃香型白酒龍頭企業(yè)地位。五糧液相關負責人表示，未來將積極參與全球酒業(yè)分工與合作，激發(fā)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動力與潛能，推動全球酒業(yè)和美生態(tài)圈構建，為推動全球經(jīng)濟復蘇凝聚新智慧、貢獻新作為。

　　責任在肩，使命重大。以更高質(zhì)量發(fā)展建設世界一流品牌，加快“走出去”步伐，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，發(fā)揮美酒的“通用語言”優(yōu)勢，助力推動“一帶一路”建設高質(zhì)量發(fā)展。

　　五糧液相關負責人表示，下一步，五糧液將繼續(xù)以講好中國故事、展現(xiàn)中國形象為時代使命，始終以開放的姿態(tài)，以堅定的文化自信和切實的行動實踐，努力做好中國白酒文化的傳播者和世界酒文化交流的連接者，積極參與全球酒業(yè)分工與合作，積極融入世界產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價值鏈，不斷開辟中國白酒國際市場新格局，加快向產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)邁進。

　　轉(zhuǎn)自：國際商報

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