為提升優(yōu)質(zhì)供給，打造品牌矩陣，凝聚品牌力量，推動(dòng)北京為世界消費(fèi)群體提供高質(zhì)感的消費(fèi)體驗(yàn)，助力北京國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)，由北京市商務(wù)局指導(dǎo)，國(guó)際品牌研究中心iBrandi品創(chuàng)主辦的“品創(chuàng)·全球品牌節(jié)2023”近日在北京舉辦。本次品牌節(jié)以“品牌力量”的展現(xiàn)方式為焦點(diǎn)，從文化、內(nèi)容、用戶、供應(yīng)鏈等多維度展開探索，打造從北京看中國(guó)，從中國(guó)看向全球的核心品牌交流圈層。

　　打造城市品牌

　　2021年以來，北京全力推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)，首都消費(fèi)市場(chǎng)“高科技、大平臺(tái)、多商圈、重品質(zhì)、強(qiáng)保障”優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)不斷凸顯。同時(shí)，北京高度重視品牌建設(shè)工作，已成為國(guó)際品牌首選地，累計(jì)引進(jìn)首店3177家居全國(guó)第一梯隊(duì)；老字號(hào)品牌集聚地，223家北京老字號(hào)年度總營(yíng)收規(guī)模達(dá)到1300億元；新興品牌孵化地，本土新消費(fèi)品牌超300個(gè)。

　　“北京消費(fèi)季”每年帶動(dòng)市場(chǎng)主體開展促消費(fèi)活動(dòng)3000余項(xiàng)，品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大。北京將堅(jiān)持引培并舉，打造首都特色品牌矩陣；不斷優(yōu)化實(shí)體商業(yè)載體支撐，加速構(gòu)建商文旅體融合發(fā)展大消費(fèi)格局，持續(xù)營(yíng)造一流消費(fèi)環(huán)境。

　　北京市商務(wù)局副局長(zhǎng)郭文杰表示，希望國(guó)內(nèi)外品牌企業(yè)緊抓國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)重要機(jī)遇，拓寬在京業(yè)務(wù)布局；用好北京的科技資源和政策優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化提升供應(yīng)鏈效率，拓展電子商務(wù)、直播經(jīng)濟(jì)、即時(shí)零售等數(shù)字消費(fèi)新模式新場(chǎng)景；堅(jiān)持對(duì)外開放深化品牌合作，加快推動(dòng)本土品牌走出去；踐行社會(huì)責(zé)任堅(jiān)持品質(zhì)至上，多渠道擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給，更好滿足消費(fèi)升級(jí)需求。

　　以熱點(diǎn)助力品牌增長(zhǎng)

　　大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，150余位品牌方高管受邀參與論壇研討，“品牌力量BrandPower”作為本屆大會(huì)主題，也是在場(chǎng)品牌重點(diǎn)討論的核心議題。

　　打造世界級(jí)品牌。麥當(dāng)勞中國(guó)、蒙牛集團(tuán)等品牌就全球宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)開展討論，展示國(guó)際品牌成就與經(jīng)驗(yàn)。在蒙牛集團(tuán)總裁盧敏放看來，“世界級(jí)品牌打造，是一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力的體現(xiàn)。而探索品牌力量是每位品牌人都需要深度思考的核心命題。無論是成熟品牌還是新興品牌，想要穿越增長(zhǎng)周期，都需要不斷夯實(shí)自身的品牌力量。而在品牌打造的遠(yuǎn)征路上，我們需要品牌生態(tài)的開放環(huán)境，以及資源的打通和連接，這樣才能打造好品牌的生長(zhǎng)土壤，由此才可能長(zhǎng)出好品牌?！?/p>

　　主辦方iBrandi創(chuàng)始人兼CEO曾巧談到，“品創(chuàng)iBrandi這樣的一個(gè)賦能品牌的平臺(tái)，助力品牌提升，推進(jìn)品牌全球戰(zhàn)略。好的品牌不僅是民族的品牌，更是世界品牌。”

　　闖出全球化品牌。夯實(shí)并展現(xiàn)品牌力量，向成熟品牌學(xué)習(xí)是第一步，走向全球也是目標(biāo)之一。包括小米國(guó)際、安克創(chuàng)新、名創(chuàng)優(yōu)品等品牌出席，共探海外市場(chǎng)，以創(chuàng)新力、組織力和差異化思維驅(qū)動(dòng)，闖出全球化品牌，深度拓展全球化布局。

　　新銳品牌扎根生長(zhǎng)。除了成熟品牌和全球化品牌，伴隨著新消費(fèi)浪潮，更多“國(guó)貨之光”不斷涌現(xiàn)，穿越周期，塑造更強(qiáng)品牌形象。觀夏、泡泡瑪特、參半、奶糖派、王小鹵等品牌表示，產(chǎn)品、文化、營(yíng)銷、供應(yīng)鏈打造、數(shù)字化、用戶運(yùn)營(yíng)等維度，都是品牌力量不可或缺的一環(huán)。

　　老字號(hào)煥發(fā)新貌。同仁堂健康、時(shí)尚控股等在創(chuàng)新融合發(fā)展中走在前列的老字號(hào)企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)分享了品牌煥新發(fā)展的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，通過跨界聯(lián)名、產(chǎn)品創(chuàng)新等多種方式，在傳統(tǒng)成熟品類中重塑價(jià)值，啟航百年品牌的煥新之旅。

　　專家表示，中國(guó)品牌走出去需要具備兩大核心能力：第一，從產(chǎn)品出發(fā)，讓產(chǎn)品更極限地接近消費(fèi)者的痛點(diǎn)，或者消費(fèi)者未被滿足的需求，永遠(yuǎn)是每一個(gè)企業(yè)在任何時(shí)刻要捫心自問的事。第二，開放的心態(tài)來看待中國(guó)市場(chǎng)和海外市場(chǎng)的不同。中國(guó)的品牌要關(guān)注全球的共性，同時(shí)要用自己的體系看到當(dāng)?shù)匚幕拖M(fèi)的差異是什么。

　　消費(fèi)市場(chǎng)面臨新機(jī)遇

　　隨著經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)業(yè)態(tài)的全面回暖，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)注入新活力，隨之而來的，新人群、新需求、新模式的出現(xiàn)為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正帶來了全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。由iBrandi品創(chuàng)出品的《2023中國(guó)消費(fèi)者洞察報(bào)告》同期發(fā)布，報(bào)告調(diào)研面向包括X、Y、Z、α四個(gè)世代，一線到五線城市，各收入階層的中國(guó)消費(fèi)者，問題覆蓋消費(fèi)者的消費(fèi)理念、消費(fèi)態(tài)度、消費(fèi)行為等層面，全面洞察2023年中國(guó)消費(fèi)者五大消費(fèi)趨勢(shì)。

　　一是中國(guó)消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)變得更加冷靜、理性，有意識(shí)地衡量消費(fèi)行為帶來的實(shí)際價(jià)值，試圖在“消費(fèi)升級(jí)”與“消費(fèi)降級(jí)”間找到平衡。

　　二是雙向互動(dòng)。與從前不同，中國(guó)消費(fèi)者正在主動(dòng)參與品牌共創(chuàng)，并通過社交平臺(tái)放大創(chuàng)造力，反哺品牌營(yíng)銷和研發(fā)的創(chuàng)新。

　　三是深度“閱己”。經(jīng)過了重大生活轉(zhuǎn)變的中國(guó)消費(fèi)者正在調(diào)整適應(yīng)節(jié)奏，回歸原有的生活。在向內(nèi)探尋的過程中，消費(fèi)者學(xué)會(huì)了“閱己”，更加關(guān)注身體健康和心理健康，并正在調(diào)整其消費(fèi)理念和生活方式。另一方面，“悅己經(jīng)濟(jì)”的崛起，標(biāo)志著消費(fèi)者正在注重自我提升、自我投資，將自我感受放在首位。

　　四是情感認(rèn)同。有同理心、有社會(huì)責(zé)任感、會(huì)換位思考的品牌受中國(guó)消費(fèi)者關(guān)注，品牌傳遞的公眾價(jià)值也正倒逼消費(fèi)者對(duì)自我行為和消費(fèi)行為的認(rèn)知轉(zhuǎn)換。

　　五是本土認(rèn)可。中國(guó)消費(fèi)者會(huì)優(yōu)先選擇文化、設(shè)計(jì)、理念更貼近本土習(xí)慣的產(chǎn)品。(記者高娜)

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)食品報(bào)

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