酒是人類(lèi)生活中的主要飲品之一。近年來(lái)，隨著酒類(lèi)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的來(lái)臨，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和品牌忠誠(chéng)度不斷提高，高品質(zhì)、高檔次的酒類(lèi)成為消費(fèi)者的新選擇。近日，消費(fèi)日?qǐng)?bào)聯(lián)合賽迪顧問(wèn)發(fā)布了《2023中國(guó)消費(fèi)品工業(yè)品牌價(jià)值——酒行業(yè)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“榜單”），評(píng)選出2023年消費(fèi)品工業(yè)品牌價(jià)值酒類(lèi)行業(yè)品牌價(jià)值TOP30企業(yè)。其中，貴州茅臺(tái)、五糧液、青島啤酒、瀘州老窖、百威亞太位列前五。

　　據(jù)介紹，榜單以《品牌評(píng)價(jià)多周期超額收益法》（GB/T 29188-2022）為依托，利用包括財(cái)務(wù)強(qiáng)度、質(zhì)量強(qiáng)度、創(chuàng)新強(qiáng)度、潛力強(qiáng)度、市場(chǎng)與消費(fèi)者強(qiáng)度、數(shù)字化“三品”強(qiáng)度6個(gè)一級(jí)指標(biāo)在內(nèi)的賽迪品牌價(jià)值評(píng)價(jià)法，對(duì)企業(yè)進(jìn)行了分析。

　　貴州茅臺(tái)因其質(zhì)量強(qiáng)度、市場(chǎng)與消費(fèi)者強(qiáng)度兩個(gè)指標(biāo)表現(xiàn)較為突出，位列榜單首位。近年來(lái)，貴州茅臺(tái)持續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量的管控，通過(guò)傳統(tǒng)的感官評(píng)價(jià)與儀器分析相結(jié)合的方式，建立茅臺(tái)酒品質(zhì)穩(wěn)定性評(píng)價(jià)體系，保證了產(chǎn)品質(zhì)量。同時(shí)，貴州茅臺(tái)因?yàn)轱嬘每诟屑?、超高的投資價(jià)值和收藏價(jià)值獲得市場(chǎng)與消費(fèi)者認(rèn)可。

　　五糧液以在原料、生產(chǎn)、包裝、輔料等方面制定的嚴(yán)于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)部控制標(biāo)準(zhǔn)體系，以及在高端酒領(lǐng)域的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，獲得了消費(fèi)者青睞。憑借其市場(chǎng)與消費(fèi)者指標(biāo)表現(xiàn)較為突出，位列榜單第二位。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年酒類(lèi)行業(yè)整體品牌價(jià)值13252.1億元，其中入榜企業(yè)品牌價(jià)值合計(jì)為13238.9億元，占整體酒類(lèi)行業(yè)品牌價(jià)值的99.9%，均值為441.3億元。榜單中高于均值的企業(yè)數(shù)量為8家，占比26.7%。按品牌價(jià)值分布來(lái)看，品牌價(jià)值在100億元以下的企業(yè)數(shù)量最多，為11家，占比為36.7%；500億元以上以及100億元—200億元的企業(yè)數(shù)量均為8家，占比均為26.7%；200億元—500億元的企業(yè)數(shù)量3家，占比為10.0%。

　　按入榜企業(yè)注冊(cè)地所在省份來(lái)看，四川和安徽均有4家企業(yè)入榜，企業(yè)入榜數(shù)量排名前兩位。品牌價(jià)值排名前三的省份分別為四川、貴州和山東，品牌價(jià)值分別為3302.9億元、3271.6億元、1345.2億元。其中，四川省入榜企業(yè)的品牌價(jià)值占整體的24.9%。

　　此外，榜單還評(píng)選出2023年消費(fèi)品工業(yè)品牌價(jià)值酒類(lèi)行業(yè)品牌價(jià)值TOP10城市，其中仁懷、宜賓和青島位列前三。

　　賽迪顧問(wèn)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究中心分析稱(chēng)，當(dāng)前，酒類(lèi)行業(yè)中，500億元以上企業(yè)數(shù)量高于食品、消費(fèi)電子等行業(yè)企業(yè)數(shù)量，品牌價(jià)值集中度相對(duì)較高，龍頭企業(yè)地位穩(wěn)固。具體來(lái)看，2022年白酒行業(yè)的產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)依然顯著，濃香、醬香等主流香型產(chǎn)品市場(chǎng)景氣度持續(xù)高位；部分啤酒頭部企業(yè)“跨界”并購(gòu)白酒企業(yè)的情況依然持續(xù)，為業(yè)務(wù)發(fā)展尋求新的增長(zhǎng)極。區(qū)域政策方面，去年國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于支持貴州在新時(shí)代西部大開(kāi)發(fā)上闖新路的意見(jiàn)》，對(duì)白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了多項(xiàng)舉措，這也帶動(dòng)了各級(jí)地方政府出臺(tái)相關(guān)意見(jiàn)方案，全力支持酒業(yè)發(fā)展，為酒業(yè)發(fā)展提供了積極的政策引導(dǎo)。（實(shí)習(xí)記者 暴夢(mèng)川）

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