近日，享有“中國品牌奧斯卡”之稱的 “世界品牌實驗室2011年（第八屆）中國品牌年度大獎評選”結(jié)果在香港舉行的“總裁世界年會”上揭曉。華潤雪花啤酒位列啤酒行業(yè)表現(xiàn)第一，同時位列各行業(yè)總榜單第12位，和工商銀行、中國國際航空、北汽集團、華為等50個活躍在2011年度中國經(jīng)濟舞臺的領(lǐng)軍品牌一起當(dāng)選為“中國品牌年度大獎”。

世界品牌實驗室是全球知名品牌研究機構(gòu)，總部位于美國紐約，由1999年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主，“歐元之父”羅伯特?蒙代爾教授擔(dān)任主席，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)，被稱為全球“品牌信任度晴雨表”。

作為中國啤酒的領(lǐng)導(dǎo)品牌，華潤雪花啤酒曾多次受到這一世界級品牌機構(gòu)的關(guān)注。2010年，雪花啤酒以377.26億元的品牌價值，占據(jù)中國500最具價值品牌榜第30名。2011年，雪花啤酒以463.68億價值位列《2011年中國最具價值品牌排行榜》第29名；如今，雪花啤酒榮登“世界品牌實驗室2011年（第八屆）中國品牌年度大獎評選”第12名。

雪花品牌是一個有著悠久歷史內(nèi)涵的品牌。1964年，中國啤酒權(quán)威云集的產(chǎn)品評比會上，一種新產(chǎn)品擊敗中國所有的老牌啤酒，奪得第一。此啤酒因其泡沫豐富潔白如雪，口味持久溢香似花，遂命名為“雪花啤酒”。自2001年以來，華潤雪花啤酒（中國）有限公司憑借國際先進(jìn)管理經(jīng)驗與專業(yè)技術(shù)，全力將雪花啤酒塑造成為全國品牌，雪花啤酒一直以清新、淡爽的口感，年輕、活力、積極、現(xiàn)代的品牌個性受到全國消費者的普遍喜愛，成為當(dāng)代年輕人最喜愛的啤酒品牌之一。

雪花品牌的成功，源于對“積極、進(jìn)取、挑戰(zhàn)、創(chuàng)新”品牌精神的詮釋。在品牌的打造上，雪花一直具備強烈的創(chuàng)新精神，從“勇闖天涯”到“非奧運營銷”，再到雪花啤酒“自然之美”的跨界營銷，無一不是如此。同時，華潤雪花啤酒委托清華大學(xué)建筑學(xué)院建筑歷史與文物建筑保護(hù)研究所編寫中國古代建筑系列叢書，推動中國古建知識的普及，并出資贊助清華大學(xué)建筑歷史與文物建筑保護(hù)研究所其他關(guān)于中國古建的學(xué)術(shù)研究。此舉獲得了社會一致好評：最有遠(yuǎn)見的人文保護(hù)文化。

世界品牌實驗室主席、諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主蒙代爾教授指出，中國是經(jīng)濟大國，也是品牌小國。中國品牌要走向世界，首先是中國語言和文字能夠走向世界。雪花啤酒商標(biāo)的構(gòu)成元素采用了和田玉翠綠色鏤刻的剪紙字體中國印章，不僅新穎，而且古典文化韻味十足，充分代表了中國傳統(tǒng)文化的博大精深。

隨著雪花品牌價值的提升，其在高端市場表現(xiàn)日加出色。其還走進(jìn)達(dá)沃斯論壇，并連續(xù)三次被指定為全國政協(xié)指定用酒，得到全國政協(xié)委員們的認(rèn)可。

來源：騰訊網(wǎng)

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