為更好地貫徹落實《關(guān)于加快我國家用電器品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，跟蹤掌握我國家電行業(yè)的品牌建設(shè)情況，推動中國家電行業(yè)品牌建設(shè)進程，在工業(yè)和信息化部消費者工業(yè)司指導(dǎo)下，中國家用電器研究院研究完成了《中國家用電器行業(yè)自主品牌研究發(fā)展報告（2010~2011年）》，并以報告的形式全年發(fā)布。這不僅將成為企業(yè)全面了解行業(yè)品牌建設(shè)狀況的重要渠道、國際市場了解中國家電行業(yè)的重要窗口，還將成為政府部門加強品牌培育過程動態(tài)監(jiān)測的重要平臺，對推動我國家用電器行業(yè)品牌建設(shè)具有重要意義。

　　《報告》主要從家電行業(yè)自主品牌發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)自主品牌建設(shè)的成績、品牌建設(shè)存在的問題與建議等幾大方面，詳細介紹了在過去一年里，我國家用電器行業(yè)品牌建設(shè)的發(fā)展情況，在總結(jié)成績的基礎(chǔ)之上，重點分析了目前家電行業(yè)在品牌建設(shè)過程中仍存在的問題，并針對性提出了相關(guān)的政策建議。

　　《報告》指出，經(jīng)過30年的發(fā)展，中國家電業(yè)生產(chǎn)規(guī)模已居世界首位，2011年產(chǎn)值突破萬億元。中國家電業(yè)生產(chǎn)制造規(guī)模牢牢占據(jù)世界首位，隨著家電行業(yè)生產(chǎn)制造規(guī)模的不斷擴大，更加凸顯國內(nèi)家電行業(yè)品牌建設(shè)工作的不足和緊迫，由制造大國向品牌大國的邁進是行業(yè)發(fā)展的重要任務(wù)。同時，家電業(yè)品牌保護意識增強，努力擴大品牌影響力。

　　目前大部分企業(yè)逐漸開始重視品牌自身的建設(shè)，部分龍頭企業(yè)早已邁出打造國際品牌的步伐。隨著我國知識產(chǎn)權(quán)保護宣傳力度的不斷加大，中國企業(yè)對商標的保護意識與日俱增。2010年全球企業(yè)提交國際商標注冊申請近40萬件，其中中國企業(yè)的申請數(shù)量同比上一年增長了40%以上，成為全球最主要的增力之一。從總量上看，中國2010年共申請國際商標注冊1928件，位列全球第七位。

　　尤其是工信部《關(guān)于加快我國家用電器品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》等政策推出后，我國家電業(yè)取得了一系列成績。就國內(nèi)市場而言，2010~2011年國內(nèi)家電品牌市場表現(xiàn)突出，海爾系、海信系、美的系、長虹系零售額位列前茅，合計份額超過50%。海爾、海信、美的、長虹、格力、新飛各有所長，競爭激烈。就國際市場來看，中國家電產(chǎn)品出口量創(chuàng)新高。

　　同時，家電行業(yè)整體自主品牌建設(shè)也取得了可喜的成績。

　　一是品牌價值不斷提升。近年來在國家一系列政策扶持下，中國家電企業(yè)不斷通過自身努力，包括品牌建設(shè)、技術(shù)升級等積極打造自主品牌，2011年中國最有價值品牌排行前位中，家電品牌占據(jù)三位。在國際化發(fā)展道路上，這些品牌已經(jīng)顯現(xiàn)出與國際頂尖品牌比肩的態(tài)勢，成功入選美國品牌價值咨詢公司發(fā)布的“2010年全球最有價值500品牌排行榜”。

　　二是區(qū)域品牌與企業(yè)品牌互動發(fā)展。目前，國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐步形成以山東青島為核心的環(huán)渤海、以浙江慈溪為核心的長三角、以廣東順德為核心的珠三角等三大產(chǎn)業(yè)集群，同時以合肥、滁州為中心的中部家電產(chǎn)業(yè)集群也在迅速崛起。家電產(chǎn)業(yè)集群的形成與發(fā)展，為區(qū)域品牌的打造提供了堅強的后盾與有力的支持。

　　在總結(jié)成績的基礎(chǔ)上，報告還重點分析了家電品牌在行業(yè)建設(shè)存在的主要問題：品牌管理處在初級階段，品牌文化建設(shè)缺失；品牌核心價值模糊，缺乏品牌內(nèi)在價值的培育；品牌過度延伸導(dǎo)致分散品牌的價值含量等。

　　針對上述問題，報告提出了以下建議：國家、企業(yè)應(yīng)聯(lián)手保護自主品牌，防止惡意收購。企業(yè)要加快自主創(chuàng)新，提升產(chǎn)品的核心競爭力，加強售后服務(wù)體系建設(shè)，滿足消費者差異化服務(wù)需求，制定明晰的長遠發(fā)展規(guī)劃，深入挖掘文化內(nèi)涵，建立完善自主品牌體系，提高品牌經(jīng)營管理水平。

　　應(yīng)推動產(chǎn)學(xué)研合作。中介組織和行業(yè)機構(gòu)加強企業(yè)的品牌研究，不斷豐富品牌建設(shè)的實踐經(jīng)驗，為自主品牌建設(shè)提供咨詢指導(dǎo)和信息服務(wù)；加強產(chǎn)業(yè)技術(shù)聯(lián)盟建設(shè)，開展行業(yè)共享和關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)，增強行業(yè)和企業(yè)的自主創(chuàng)新能力，在推動高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化、提升國家創(chuàng)新能力方面起到重要的作用。

　　政府應(yīng)加強引導(dǎo)扶持，讓自主品牌更好出擊國際市場。政府管理部門重點選擇一批擁有自主核心技術(shù)、市場占有率高和盈利能力強的自主品牌企業(yè)，從技術(shù)創(chuàng)新、技術(shù)改造及海外市場拓展等方面予以重點扶持和跟蹤培育，加強品牌培育過程的動態(tài)監(jiān)測，督促企業(yè)認真實施品牌戰(zhàn)略，加強經(jīng)驗交流與推廣，指導(dǎo)行業(yè)組織定期發(fā)布品牌報告，通過認定評價結(jié)果跟蹤掌握品牌建設(shè)進展情況，及時調(diào)整扶持目標和措施，確保培育品牌的領(lǐng)先性和競爭性。

來源：中國工業(yè)報

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