在當(dāng)今日漸成熟的建筑市場(chǎng)，企業(yè)間品牌的競(jìng)爭(zhēng)已顯得越來(lái)越突出。打造企業(yè)品牌文化，是提高競(jìng)爭(zhēng)力、構(gòu)建和諧企業(yè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

　　作為建筑施工企業(yè)，因不直接向市場(chǎng)銷售產(chǎn)品，消費(fèi)者又僅是業(yè)主、投資人和一方建筑物的使用者，就當(dāng)前來(lái)說(shuō)，似乎品牌并不大，但隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇和業(yè)務(wù)的拓展與轉(zhuǎn)型，仍須在特定的消費(fèi)領(lǐng)域和“群體”中樹(shù)立起良好的品牌。由于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的特殊性，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)的文化力就顯得尤為重要。為何在工程投標(biāo)中一些名氣很大、牌子也硬的企業(yè)仍會(huì)連資質(zhì)也通不過(guò)在第一關(guān)就被“刷”下來(lái)，若不是因?yàn)橛信e報(bào)違規(guī)，那么其根本原因就在于品牌競(jìng)爭(zhēng)的文化力較弱。也許有人會(huì)說(shuō)“這是與招標(biāo)方的關(guān)系不行”，其實(shí)這“關(guān)系”也屬品牌“文化力”范疇，但建立親密的“關(guān)系”已不是僅靠“物質(zhì)利益”就能奏效的，最重要的還是應(yīng)建立“互信”的真實(shí)感情。也許凡競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也都精通此道，可為何有的取得了成功，有的卻遭到了失敗，其奧妙就在于成功者在品牌“文化力”特色（即公關(guān)手段）上更具個(gè)性。這種更具特色的品牌文化力，來(lái)源于企業(yè)獨(dú)具特色的品牌文化。而企業(yè)獨(dú)具特色的品牌文化又來(lái)源于本企業(yè)的厚重歷史、經(jīng)營(yíng)理念、發(fā)展戰(zhàn)略、員工素質(zhì)、生存環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，并經(jīng)長(zhǎng)期與時(shí)俱進(jìn)地孕育才能形成。因此，增強(qiáng)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)富有特色的文化力，就必須從根本上突出企業(yè)文化的特色。新聞媒體對(duì)企業(yè)文化和良好形象的宣傳報(bào)道，對(duì)增強(qiáng)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的文化力可以起到“助推”作用，因此，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)者務(wù)必引起高度重視。筆者認(rèn)為，打造品牌文化、構(gòu)建和諧企業(yè)應(yīng)著重抓好以下三個(gè)方面：

　　一是要確立先進(jìn)的企業(yè)理念。企業(yè)理念是企業(yè)文化的核心，決定著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)宗旨、戰(zhàn)略發(fā)展方向和員工的價(jià)值觀、思維方式及精神狀態(tài)、行為準(zhǔn)則。先進(jìn)的企業(yè)理念，能夠充分發(fā)掘每一個(gè)員工的潛能，激發(fā)他們的士氣。同時(shí)，企業(yè)理念作為一種精神力量，是企業(yè)無(wú)形的約束與支柱。當(dāng)企業(yè)管理趨向團(tuán)隊(duì)化時(shí)，它就是企業(yè)內(nèi)部團(tuán)結(jié)的紐帶和溝通的渠道，是團(tuán)隊(duì)之內(nèi)或團(tuán)隊(duì)之間相互默契的“共同語(yǔ)言”。因此，先進(jìn)的企業(yè)理念確立之后，就能帶來(lái)群體的智慧、協(xié)作的精神、新鮮的活力。這就相當(dāng)于在企業(yè)的深層結(jié)構(gòu)中裝上了一臺(tái)馬力十足的發(fā)動(dòng)機(jī)，源源不斷地為企業(yè)提供創(chuàng)新、進(jìn)取的精神動(dòng)力。

　　我們建筑施工企業(yè)從事的工作和提供的服務(wù)，是與國(guó)家的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和人民的住、行等切身利益密切相關(guān)的，必須高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，經(jīng)得起歷史檢驗(yàn)。在這種企業(yè)理念的指導(dǎo)下，其經(jīng)營(yíng)宗旨和價(jià)值觀就應(yīng)專注于過(guò)程和質(zhì)量，體現(xiàn)嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)及創(chuàng)新精神?；谶@樣的認(rèn)識(shí)，我公司近年來(lái)把“干一項(xiàng)工程、樹(shù)一塊牌子、出一批人才、交一方朋友、獲一地信譽(yù)”作為經(jīng)營(yíng)宗旨；把“人本、團(tuán)隊(duì)、誠(chéng)信、創(chuàng)新”作為企業(yè)精神，并叫響“不抓訂單企業(yè)必亡、不抓管理企業(yè)必衰”的口號(hào)，這些都是在確立先進(jìn)企業(yè)理念方面作出的初步嘗試。公司現(xiàn)已將這些先進(jìn)的企業(yè)理念滲透到員工思想、經(jīng)營(yíng)管理、社會(huì)公關(guān)、形象塑造、市場(chǎng)拓展等方面，使企業(yè)也行進(jìn)在了穩(wěn)步發(fā)展的良性循環(huán)軌道上。

　　二是要打造知名的企業(yè)品牌。品牌是企業(yè)文化載體，是企業(yè)形象的標(biāo)志。企業(yè)文化是凝結(jié)在品牌上的企業(yè)精華，又是滲透到企業(yè)運(yùn)行全過(guò)程、全方位的理念意識(shí)、行為規(guī)范和群體風(fēng)格。它通過(guò)品牌將視野擴(kuò)展到整個(gè)文化領(lǐng)域，以對(duì)內(nèi)增強(qiáng)凝聚力，對(duì)外增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，并不斷將其轉(zhuǎn)化為資產(chǎn)。人們可以通過(guò)品牌透視出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略、價(jià)值觀念及經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。在當(dāng)今時(shí)代，企業(yè)文化被時(shí)代推向了品牌競(jìng)爭(zhēng)的前臺(tái)，透過(guò)品牌的文化力去贏得消費(fèi)者、社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的認(rèn)同，已經(jīng)是一種深層次、高水平、智慧型的現(xiàn)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)靠品牌優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)其核心競(jìng)爭(zhēng)力，靠核心競(jìng)爭(zhēng)力使其無(wú)形資產(chǎn)不斷升值。一個(gè)過(guò)硬的品牌不僅有利于社會(huì)公眾了解企業(yè)，而且是企業(yè)寶貴的無(wú)形資產(chǎn)。這種無(wú)形資產(chǎn)一旦形成，就會(huì)成為參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“叫板”資本和獲勝“籌碼”。

　　作為我們這樣的建筑施工企業(yè)，雖然生產(chǎn)的不是大眾消費(fèi)品，但打造知名企業(yè)品牌仍顯得相當(dāng)重要。隨著國(guó)內(nèi)建筑市場(chǎng)的逐步規(guī)范和成熟，建筑行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已由機(jī)械設(shè)備、技術(shù)力量等實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌美譽(yù)度的競(jìng)爭(zhēng)。投標(biāo)中的資審、評(píng)標(biāo)中信譽(yù)分的確定就是企業(yè)品牌美譽(yù)度競(jìng)爭(zhēng)的突出表現(xiàn)。要打造知名品牌，除了應(yīng)努力取得各種資質(zhì)外，還要多創(chuàng)國(guó)優(yōu)、省優(yōu)、部?jī)?yōu)工程，對(duì)凡是上級(jí)或業(yè)主所設(shè)的獎(jiǎng)項(xiàng)都要力爭(zhēng)拿到，并要通過(guò)媒體大力宣傳這些“品牌”，以提高企業(yè)的影響力、知名度和美譽(yù)度。

　　三是要培養(yǎng)高素質(zhì)的員工隊(duì)伍。自20世紀(jì)80年代以來(lái)，“人本管理”思想已被企業(yè)家普遍認(rèn)同和采用。認(rèn)為企業(yè)不再是單純的經(jīng)濟(jì)組織，人也不單純是創(chuàng)造財(cái)富的工具。員工是企業(yè)最大的資本、資源和財(cái)富。企業(yè)文化的著力點(diǎn)在于“化”人。這就需要用先進(jìn)文化去主導(dǎo)員工的價(jià)值觀、用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)知識(shí)去增強(qiáng)員工的工作業(yè)務(wù)能力，使之成為企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力源泉。作業(yè)建筑施工企業(yè)，則必須樹(shù)立“只有高素質(zhì)的員工才能干好高質(zhì)量的工程”的理念，下大力提高員工的綜合素質(zhì)。近年來(lái)，我公司加大投入，逐年增加員工教育培訓(xùn)經(jīng)費(fèi)，采取外培、內(nèi)訓(xùn)、崗位練兵、以老帶新等形式，計(jì)劃分期分批把員工輪訓(xùn)一遍，以更新他們的知識(shí)，讓他們掌握當(dāng)今時(shí)代先進(jìn)的施工技術(shù)和操作技能。與此同時(shí)，還要對(duì)他們常年堅(jiān)持政治思想和職業(yè)道德教育，促使他們轉(zhuǎn)變觀念，增強(qiáng)敬業(yè)精神，爭(zhēng)創(chuàng)“一流”業(yè)績(jī)，為企業(yè)爭(zhēng)光添彩。

　　打造品牌文化，構(gòu)建和諧企業(yè)，還包括許多方面，需要我們長(zhǎng)期、艱苦地努力才能大見(jiàn)成效。為把企業(yè)做大、做強(qiáng)、做優(yōu)，就應(yīng)不斷深入探討，并在實(shí)踐中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，把企業(yè)文化建設(shè)提高到更好的水平，從而增強(qiáng)員工的向心力、凝聚力，使全體員工形成共識(shí)、共鳴。（十六局集團(tuán)三公司黨委副書記沈志芳）

來(lái)源：中國(guó)鐵道建筑報(bào)

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