15年前，在外地人面前提起香河，引發(fā)的第一聯(lián)想幾乎只有香河肉餅；如今再提起香河，很多人的第一聯(lián)想已經(jīng)變成香河家具。這個(gè)距離北京市區(qū)只有45公里的縣城，經(jīng)過(guò)多年的摸索，終于在京津冀城市圈里找到了自己的立足之地。

　　經(jīng)過(guò)15年的經(jīng)營(yíng)發(fā)展和品牌營(yíng)銷(xiāo)，香河家具城已成為河北省香河縣對(duì)外的經(jīng)濟(jì)窗口，“香河家具”也成為香河縣一張對(duì)外的名片。

　　“如果沒(méi)有品牌，只能是‘養(yǎng)別人的孩子’，賺點(diǎn)可憐的‘保姆費(fèi)’。”知名品牌專(zhuān)家余明陽(yáng)如是形容品牌的巨大價(jià)值。可口可樂(lè)公司的總裁也說(shuō)過(guò)：“可口可樂(lè)公司哪怕被一把火全燒光，我照樣是億萬(wàn)富翁，因?yàn)榇蠡鹬荒軣龤业膹S房和設(shè)備等有形資產(chǎn)，而最重要的無(wú)形資產(chǎn)———可口可樂(lè)品牌———不可能被燒毀！”正是因?yàn)閷?duì)品牌的力量有充分的認(rèn)識(shí)，香河縣才沒(méi)有沿襲零散發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)模式，而是努力打造集群品牌。

　　分析中國(guó)名牌的分布，可以得出一個(gè)有趣的結(jié)論：中國(guó)名牌喜歡“扎堆”。比如，在山東青島，家電產(chǎn)品的中國(guó)名牌有16個(gè)；在廣東佛山，建筑陶瓷產(chǎn)品的中國(guó)名牌有7個(gè)，占本類(lèi)別中國(guó)名牌的70%；在重慶，摩托車(chē)產(chǎn)品的中國(guó)名牌有4個(gè)，占本類(lèi)別中國(guó)名牌的66.7%；在福建泉州，旅游鞋產(chǎn)品的中國(guó)名牌有4個(gè)，同樣占本類(lèi)別中國(guó)名牌的66.7%……

　　15年來(lái)，香河縣在發(fā)展優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群、打造集群品牌方面取得了顯著成就，香河家具城就是集群品牌的最佳載體。香河家具城擁有紅木家具、實(shí)木家具、辦公家具、賓館套房家具等專(zhuān)業(yè)家具展廳39個(gè)，面積120萬(wàn)平方米，是我國(guó)北方最大的家具銷(xiāo)售集散地，在全國(guó)排名第二。香河家具城憑借其發(fā)展速度快、整體規(guī)模大、品種品牌多、產(chǎn)品規(guī)格全、質(zhì)量信譽(yù)好、市場(chǎng)覆蓋面廣、管理有特色等亮點(diǎn)，在我國(guó)北方獨(dú)樹(shù)一幟，已成為名副其實(shí)的北方家具之都。以香河家具城為代表的香河家具業(yè)被河北省政府確定為河北省十大特色產(chǎn)業(yè)之一，香河家具城先后榮獲“河北省工業(yè)消費(fèi)品類(lèi)十強(qiáng)市場(chǎng)”、“北京消費(fèi)者信得過(guò)單位”、“天津人民最喜愛(ài)的家具賣(mài)場(chǎng)”、“全國(guó)十大著名家具城之首”、“全國(guó)家居業(yè)十佳流通商業(yè)品牌”等一系列榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，知名度、信譽(yù)度、美譽(yù)度不斷提升。香河家具城內(nèi)匯集了國(guó)內(nèi)外名優(yōu)家具品牌上千個(gè)，形成了產(chǎn)、供、銷(xiāo)一條龍的市場(chǎng)格局，產(chǎn)品除暢銷(xiāo)我國(guó)北方十幾個(gè)省、直轄市以外，還遠(yuǎn)銷(xiāo)至俄羅斯、蒙古國(guó)、加拿大、西班牙、韓國(guó)、東南亞、非洲等國(guó)家和地區(qū)，日客流量達(dá)2萬(wàn)人以上，年成交額62億元。

　　隨著中國(guó)香河首屆國(guó)際家具采購(gòu)節(jié)的成功舉辦，隨著一系列品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的連續(xù)開(kāi)展，“香河家具”這塊金字招牌將越來(lái)越閃亮，越來(lái)越有號(hào)召力。“想到香河就能想到家具”這個(gè)目標(biāo)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了，香河的下一個(gè)目標(biāo)是：讓每一個(gè)中國(guó)人“想到家具就能想到香河”。（唐純濤）

來(lái)源：中華建筑報(bào)

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