一個(gè)擁有161年歷史的國(guó)際時(shí)尚服裝品牌轟然倒下,這在近期相對(duì)平靜的時(shí)裝界激起了不小的波瀾。英國(guó)奢侈品牌雅格獅丹(Aquascutum)在宣布破產(chǎn)后,留給人們的是諸多疑問(wèn)和思考。
曾經(jīng)一度輝煌的雅格獅丹,曾經(jīng)在時(shí)尚服裝界與博柏利(Burberry)并駕齊驅(qū),是英國(guó)最具歷史和文化底蘊(yùn)的奢侈品牌之一?;厥灼淦放瓢l(fā)展歷程,其興衰的歷史令人頗為感慨。1851年,雅格獅丹創(chuàng)辦人約翰·艾瑪麗發(fā)明了舉世聞名的防水羊毛,并將這一專利應(yīng)用于防水衣的制作中,雅格獅丹的防水衣物成為時(shí)尚,受到皇室貴族、各界名人的歡迎;1909年,雅格獅丹推出了其第一個(gè)系列女裝,立即成了英國(guó)文化和不列顛國(guó)際時(shí)裝形象的一個(gè)標(biāo)志;1955年,雅格獅丹首次將一種具有閃光效果的面料用于雨衣上,引領(lǐng)潮流;1959年,雅格獅丹發(fā)明了一種在干洗后無(wú)需再防水整理的防雨織物;20世紀(jì)80年代中期之后,雅格獅丹全方位地推出女裝系列及飾品,成為一個(gè)光彩奪目的國(guó)際知名服裝品牌。但是,在近10年里,雅格獅丹固步自封,缺乏創(chuàng)新,從而直接影響到其品牌的內(nèi)涵和市場(chǎng)的表現(xiàn),在時(shí)尚品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下,雅格獅丹走向了一蹶不振的衰落境地,給人們留下的是無(wú)盡的惋惜。
品牌建設(shè)不但貫穿于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)全過(guò)程,也貫穿在企業(yè)發(fā)展的歷程中。就在雅格獅丹宣布破產(chǎn)之際,中國(guó)的YGM公司準(zhǔn)備出資收購(gòu)雅格獅丹的全部資產(chǎn),包括其品牌、技術(shù)及所有知識(shí)產(chǎn)權(quán)。近年來(lái),中國(guó)企業(yè)的實(shí)力在不斷增強(qiáng),“走出去”和“買進(jìn)來(lái)”的情況不斷增加,但值得深思的是,中國(guó)企業(yè)在收購(gòu)雅格獅丹的同時(shí),認(rèn)真研究其興衰的歷史,汲取其中的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn),重視品牌的發(fā)展和創(chuàng)新,不再重蹈覆轍。
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