時(shí)下，一些老字號(hào)的商標(biāo)商號(hào)被濫用、盜用的情況時(shí)有發(fā)生，而近期老字號(hào)的商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)愈演愈烈。先有“敬義泰”、“信遠(yuǎn)齋”、“世盛泰”等商標(biāo)官司，后有近日剛剛落下帷幕的“王老吉”商標(biāo)歸屬之爭(zhēng)。

　　日前，國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)作出裁決，廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司與香港鴻道集團(tuán)有限公司簽訂的《“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議》無(wú)效，香港鴻道集團(tuán)有限公司停止使用“王老吉”商標(biāo)?！巴趵霞鄙虡?biāo)的紅綠之爭(zhēng)落下帷幕，但是老字號(hào)“王老吉”的命運(yùn)卻前途未卜。

　　“王老吉”的現(xiàn)狀可以作為國(guó)內(nèi)老字號(hào)狀況的縮影，一般老字號(hào)企業(yè)有著少則幾十年、多則數(shù)百年的歷史，享有較高的社會(huì)知名度，它們本身是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，相當(dāng)數(shù)量的企業(yè)在面臨社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇時(shí)卻表現(xiàn)得有點(diǎn)難以適應(yīng)“氣候”，商標(biāo)侵權(quán)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等糾紛不斷，目前因?yàn)楦鞣N商標(biāo)問(wèn)題而頭疼的老字號(hào)企業(yè)不在少數(shù)，并且制約了老字號(hào)企業(yè)的壯大和發(fā)展，許多老字號(hào)企業(yè)面臨市場(chǎng)喪失、品牌流失的困境。

　　歷史遺留問(wèn)題

　　由于老字號(hào)一般都有較長(zhǎng)的發(fā)展歷史，在長(zhǎng)期發(fā)展的過(guò)程中對(duì)老字號(hào)的商標(biāo)保護(hù)產(chǎn)生了很多歷史遺留問(wèn)題。老字號(hào)不同于一般企業(yè)的字號(hào)，它深深地滲透在企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)和消費(fèi)者的心中，起到了標(biāo)識(shí)產(chǎn)品、服務(wù)來(lái)源與品質(zhì)的功能，實(shí)際上就是未注冊(cè)的商標(biāo)。但令人遺憾的是，有些老字號(hào)的商標(biāo)早已被別的企業(yè)注冊(cè)，采芝齋至今無(wú)法使用“采芝齋”商標(biāo)，只能另行注冊(cè)“采芝圖”商標(biāo)；陸稿薦只在鹵菜上將字號(hào)注冊(cè)為商標(biāo)，但在餐飲等項(xiàng)目上未進(jìn)行保護(hù)性注冊(cè)，被成都一家企業(yè)搶注。商標(biāo)被搶注導(dǎo)致老字號(hào)只能在店牌上、產(chǎn)品包裝上使用字號(hào)，影響了企業(yè)和產(chǎn)品的宣傳力度。

　　幾年前的“冠生園”事件讓人記憶猶新，這個(gè)老字號(hào)由冼冠生于1918年在上海創(chuàng)立，1949年以前冼冠生在全國(guó)各地開(kāi)設(shè)了南京冠生園、重慶冠生園和武漢冠生園等。新中國(guó)成立后，各地的冠生園收歸國(guó)有，昔日的冠生園集團(tuán)有限公司被拆成了許多家沒(méi)有任何資產(chǎn)關(guān)系的獨(dú)立的企業(yè)，因此對(duì)如何保護(hù)老字號(hào)“冠生園”的商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)產(chǎn)生了相當(dāng)大的困難，為“南京冠生園月餅事件”導(dǎo)致“冠生園”系列企業(yè)全線崩盤(pán)埋下了隱患，而這個(gè)隱患最終竟也成為現(xiàn)實(shí)，令人感嘆天意弄人之余，不得不思考如何解決在保護(hù)老字號(hào)及其商標(biāo)權(quán)方面所存在的歷史遺留問(wèn)題。

　　權(quán)利意識(shí)問(wèn)題

　　商標(biāo)意識(shí)淡薄，輕視對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。老字號(hào)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)品牌、不斷創(chuàng)新的過(guò)程中理應(yīng)善于運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度來(lái)保護(hù)其品牌及創(chuàng)新成果，但遺憾的是，不少老字號(hào)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，不善于運(yùn)用法律武器來(lái)保護(hù)自己的字號(hào)及商標(biāo)權(quán)。近幾年來(lái)，老字號(hào)遭遇同名尷尬屢見(jiàn)不鮮，“瑞蚨祥”、“張小泉”、“同仁堂”、“狗不理”等這些耳熟能詳?shù)睦献痔?hào)都經(jīng)歷同名引起的糾紛。

　　一些老字號(hào)企業(yè)沒(méi)有及時(shí)將自己的商號(hào)注冊(cè)為商標(biāo)，而一些企業(yè)乘機(jī)將老字號(hào)企業(yè)名稱(chēng)中的商號(hào)注冊(cè)為自己商品的商標(biāo)，當(dāng)老字號(hào)企業(yè)在開(kāi)拓市場(chǎng)過(guò)程中才發(fā)現(xiàn)自己的商號(hào)已經(jīng)為他人所搶注，從法律上喪失了對(duì)自己商號(hào)作為商標(biāo)使用的權(quán)利。比如“金華火腿”的原產(chǎn)地已不能使用“金華火腿”商標(biāo)，因?yàn)檫@個(gè)商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)已被浙江省杭州食品公司廉價(jià)收購(gòu)并獨(dú)家享有。

　　老字號(hào)的保護(hù)，既需要立法的完善，也需要企業(yè)自身的商號(hào)保護(hù)意識(shí)的提高。當(dāng)遇到侵權(quán)行為時(shí)，企業(yè)應(yīng)主動(dòng)申請(qǐng)法律保護(hù)，主張應(yīng)有權(quán)利。但是面對(duì)高額維權(quán)成本，很多老字號(hào)企業(yè)在面臨商標(biāo)侵權(quán)行為時(shí)卻多表現(xiàn)為進(jìn)退維谷。

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