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在收購蒙牛20%股權(quán)之后,這頭牛就一直在給中糧集團添堵。蒙牛的食品安全問題屢見報端,多次挑戰(zhàn)廣大消費者的忍耐底線。
當初收購時,中糧曾說此舉可以“大大推動中國食品安全的建設(shè)進程”.如今看來,這個建設(shè)進程太過緩慢而曲折,而中糧對這頭牛的管教似乎也屬于有心無力,且一次次讓自己聲譽受損。
如今,中糧空降孫伊萍到蒙牛任總裁,試圖制服這頭牛,這次中糧能如愿嗎?
中糧欲醫(yī)治蒙牛?
2009年7月6日晚,在香港上市的蒙牛發(fā)布公告稱,中糧集團攜手厚樸基金,于當天以61億港元的高額資本共同入股蒙牛。此時,蒙牛剛經(jīng)歷了三聚氰胺行業(yè)地震和特侖蘇造骨蛋白風波的陣痛。
在中糧入主蒙牛時,中糧集團曾經(jīng)表示,集團是長期持股的戰(zhàn)略投資者,不會參與公司日常經(jīng)營管理,不改變現(xiàn)有的經(jīng)營團隊的連續(xù)性和穩(wěn)定性,也不改變目前戰(zhàn)略方向。而這“三不”政策卻并未降低蒙牛產(chǎn)品問題被曝光的次數(shù)。
2011年11月:蒙牛雪糕抽查大腸菌群超標;2011年12月:蒙牛牛奶中被爆含黃曲霉毒素;今年5月份,蒙牛深陷“牛尿門”事件;直到最近蒙牛冰激凌代工廠被圖文并茂地指出環(huán)境臟亂差。作為蒙牛的第一大股東,中糧集團09年入主時“三年不參與蒙牛具體經(jīng)營”的承諾無疑給如今的局面種下了禍根。
在去年年底“牛奶致癌門事件”發(fā)生時,就有行業(yè)人士評論稱,盡管中糧把蒙牛收購了,但蒙牛仍然沒有按照中糧的模式發(fā)展,借蒙牛危機,中糧將會加速對蒙牛的整合,強化對蒙牛產(chǎn)品的質(zhì)量管理體系。
而現(xiàn)在,中糧對蒙牛的態(tài)度似乎也發(fā)生了微妙轉(zhuǎn)變,這從蒙牛近期的高層變動中可見一斑。
4月,蒙牛原總裁楊文俊辭任,隨著楊文俊的辭任,當年跟隨牛根生創(chuàng)立蒙牛的十大創(chuàng)業(yè)元老全部離職。接替者是來自中糧的孫伊萍,雖然外界分析此舉是中糧要全面接管蒙牛的信號,但孫伊萍認為自己到蒙牛當總裁,并不是全面接管,而是通過董事會的挑選和同意成為新總裁,希望中糧未來在董事會的層面,給蒙牛在戰(zhàn)略層面、經(jīng)營管理層面有一個很好的指導(dǎo)方向。
與此同時,厚樸基金已經(jīng)先行退場,2012年6月15日,蒙牛公告稱,厚樸基金將其間接持有的蒙牛5.9%股份出售給愛氏晨曦,入股完成后,愛氏晨曦將成為蒙牛第二大股東。而引入歐洲歷史最為悠久、規(guī)模最大的愛氏晨曦,也顯示了中糧改變蒙牛的決心,因為前者將會參與到對蒙牛的管理。
但盤點歷年來被中糧收購的公司的現(xiàn)狀,這種改變可以如愿嗎?
頻頻收購給中糧帶來多少品牌溢價?
除了蒙牛外,中糧還收購了很多不同產(chǎn)業(yè)內(nèi)的公司,業(yè)內(nèi)人士一直質(zhì)疑,這些公司給中糧帶來了什么?而有著做“全產(chǎn)業(yè)鏈”欲望的中糧集團最終會不會被這些企業(yè)拖垮?
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