6月29日，“國(guó)家品牌戰(zhàn)略問(wèn)題研究”發(fā)布會(huì)暨《國(guó)家品牌戰(zhàn)略問(wèn)題研究》新書首發(fā)式在北京召開(kāi)。據(jù)悉，這是國(guó)內(nèi)首個(gè)由企業(yè)和研究機(jī)構(gòu)共同開(kāi)展的關(guān)于“國(guó)家品牌”的國(guó)家軟科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目，也是“國(guó)家品牌戰(zhàn)略問(wèn)題研究”成果的第一次公開(kāi)對(duì)外發(fā)布。

　　隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展，品牌已成為衡量一個(gè)國(guó)家在世界上地位和影響力的重要指標(biāo)。面對(duì)國(guó)外品牌大肆占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)財(cái)富大量向國(guó)外品牌轉(zhuǎn)移的現(xiàn)狀，在國(guó)家科技部中國(guó)科學(xué)技術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略研究院的大力支持下，恒源祥集團(tuán)與中國(guó)社會(huì)科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，共同開(kāi)展了國(guó)家軟科學(xué)研究計(jì)劃“國(guó)家品牌戰(zhàn)略問(wèn)題研究”項(xiàng)目，以期望探索出國(guó)家品牌建設(shè)之道，喚起國(guó)民對(duì)國(guó)家品牌的重視，從而徹底改善中國(guó)品牌生存發(fā)展的市場(chǎng)制度和環(huán)境，為中國(guó)國(guó)家品牌戰(zhàn)略的制定和實(shí)施提供良好的指導(dǎo)和借鑒，推動(dòng)中國(guó)品牌的振興發(fā)展。

　　該項(xiàng)目不僅正式拉開(kāi)了國(guó)家品牌研究的序幕，也標(biāo)志著國(guó)內(nèi)首個(gè)對(duì)國(guó)家品牌開(kāi)展系統(tǒng)研究的組織誕生。“國(guó)家品牌戰(zhàn)略問(wèn)題研究”項(xiàng)目自2011年3月開(kāi)始實(shí)施，經(jīng)過(guò)一年的不懈探索，已于日前順利通過(guò)國(guó)家科技部驗(yàn)收，驗(yàn)收領(lǐng)導(dǎo)高度評(píng)價(jià)該項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了中國(guó)歷史上的三個(gè)“第一次”：第一次把“國(guó)家品牌”作為一個(gè)國(guó)家軟科學(xué)研究課題；第一次對(duì)國(guó)家品牌進(jìn)行了全面、多角度、綜合的研究；第一次由企業(yè)和研究機(jī)構(gòu)共同開(kāi)展國(guó)家軟科學(xué)研究。

　　“國(guó)家品牌戰(zhàn)略問(wèn)題研究”項(xiàng)目的相關(guān)研究成果已被編撰整理成了第一本系統(tǒng)研究國(guó)家品牌的新書———《國(guó)家品牌戰(zhàn)略問(wèn)題研究》，該書著眼于我國(guó)處于轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，第一次深入解析了國(guó)家品牌的內(nèi)在結(jié)構(gòu)、影響因素與形成機(jī)理，全面闡述了國(guó)家品牌的戰(zhàn)略地位和作用，對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)及做法進(jìn)行了比較和梳理。同時(shí)，基于實(shí)地調(diào)研、文獻(xiàn)查閱、計(jì)量分析等多種方法，探討和分析了建設(shè)國(guó)家品牌所對(duì)應(yīng)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、制度環(huán)境、品牌化組織及可能面臨的主要障礙，并以政府導(dǎo)向、創(chuàng)新氛圍、自主創(chuàng)新、政策支持、對(duì)外交流為切入點(diǎn)，勾勒出中國(guó)國(guó)家品牌建設(shè)的基本路徑和核心環(huán)節(jié)，相應(yīng)提出政策取向與對(duì)策建議，具有前瞻性和政策價(jià)值。該書于今天正式面世并與讀者見(jiàn)面。國(guó)家科技部中國(guó)科學(xué)技術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng)王元，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院數(shù)量經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)李平，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所黨委書記、副所長(zhǎng)黃群慧，恒源祥（集團(tuán)）有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)劉瑞旗等領(lǐng)導(dǎo)為新書揭幕和剪彩。

　　王元表示，在中國(guó)現(xiàn)在這種形勢(shì)下來(lái)談國(guó)家品牌，具有非常重要的意義。該課題的研究成果如果能夠被社會(huì)認(rèn)真地去解讀和被媒體廣泛宣傳，將使我們的企業(yè)擔(dān)負(fù)起對(duì)整個(gè)國(guó)家品牌的責(zé)任，從而使中國(guó)更快地從一個(gè)經(jīng)濟(jì)大國(guó)走向一個(gè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)。黃群慧介紹到，國(guó)家品牌是一個(gè)嶄新的研究領(lǐng)域，同時(shí)對(duì)中國(guó)發(fā)展來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)至關(guān)重要的課題方向。中國(guó)要實(shí)現(xiàn)從一個(gè)工業(yè)大國(guó)向工業(yè)強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變，必須從多方面下手，下大力氣來(lái)推進(jìn)國(guó)家的品牌建設(shè)。劉瑞旗說(shuō)，通過(guò)探索我們發(fā)現(xiàn)：第一，社會(huì)財(cái)富開(kāi)始向擁有優(yōu)秀國(guó)家品牌的方向進(jìn)行轉(zhuǎn)移，因此要想把中國(guó)建設(shè)成為富有的國(guó)家，并且讓人民生活好起來(lái)的話，我們一定要把國(guó)家品牌建設(shè)好，從而引發(fā)社會(huì)財(cái)富集中朝這里轉(zhuǎn)移。第二，國(guó)家品牌的大小是由無(wú)形資產(chǎn)的大小來(lái)決定的，并且無(wú)形資產(chǎn)已經(jīng)成為了一個(gè)國(guó)家最大、最重要的資產(chǎn)，因此國(guó)家品牌的建設(shè)還應(yīng)該是一把手工程。

　　作為一家以“推動(dòng)人類社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展”為社會(huì)責(zé)任的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)企業(yè)，恒源祥（集團(tuán)）有限公司長(zhǎng)期以來(lái)始終致力于品牌與文化的不懈探索，以期望為中國(guó)品牌在世界的崛起作出突出貢獻(xiàn)。面對(duì)當(dāng)下國(guó)外品牌大肆占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)財(cái)富大量向國(guó)外品牌轉(zhuǎn)移的現(xiàn)狀，恒源祥集團(tuán)急國(guó)家之所急，于2010年首次在全國(guó)提出“國(guó)家品牌戰(zhàn)略問(wèn)題研究”這一世界矚目課題，并計(jì)劃用十年時(shí)間、投入1億元資金持續(xù)對(duì)國(guó)家品牌與國(guó)家文化開(kāi)展研究。（趙艷梅）

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