近日，在“上海大舞臺”，以“實(shí)力五載 至真生活”為主題的上海大眾斯柯達(dá)品牌五周年盛典隆重舉行。上海大眾斯柯達(dá)在5年的時間里取得了高效穩(wěn)健的發(fā)展，從中國汽車市場一個默默無聞的新人迅速成長為中國汽車主流品牌。

著名藝人張學(xué)友、張靚穎來了，實(shí)力派歌手“動力火車”、黃小琥來了，即將參賽倫敦奧運(yùn)會的中國自行車代表隊(duì)選手來了，他們所有的表演都圍繞著一個品牌。上周，在“上海大舞臺”的表演大廳里，以“實(shí)力五載 至真生活”為主題的上海大眾斯柯達(dá)品牌五周年盛典隆重舉行。這個世界第三古老的汽車品牌，是舞臺上真正的主角，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)為它設(shè)計(jì)了震撼人心的節(jié)目陣容，它在中國市場這個超級舞臺上的巨大成就，濃縮在人們眼前的小舞臺上。自2007年推出首款車型至今，上海大眾斯柯達(dá)在5年的時間里取得了高效穩(wěn)健的發(fā)展，從中國汽車市場一個默默無聞的新人迅速成長為中國汽車主流品牌。以卓越的品牌實(shí)力為根基，百年斯柯達(dá)正為越來越多的中國消費(fèi)者帶來美好的至真汽車生活。

這個小舞臺的后面，是斯柯達(dá)品牌表演的廣闊天地。2007年6月，上海大眾斯柯達(dá)推出首款戰(zhàn)略車型Octavia明銳，隨后以“三年三款戰(zhàn)略”車型的步伐搭建起由明銳、晶銳、昊銳3大車系構(gòu)成的產(chǎn)品架構(gòu)。而隨著產(chǎn)品體系的不斷完善，斯柯達(dá)品牌也實(shí)現(xiàn)了市場銷量的飛躍式發(fā)展，從2007年的2.7萬輛到2011年的22萬輛，超過7倍的增長讓斯柯達(dá)品牌當(dāng)之無愧地成為了中國汽車市場最具成長性的合資汽車品牌之一。

憑借全面出色的產(chǎn)品品質(zhì)，上海大眾斯柯達(dá)品牌旗下車型在各自細(xì)分市場均已位居高端主流車型之列，贏得了廣大消費(fèi)者的青睞，寬敞舒適的駕乘空間、人性化的科技配置、高效低耗的動力操控、C-NCAP五星級的安全呵護(hù)，已成為斯柯達(dá)系列車型的標(biāo)簽。作為上海大眾斯柯達(dá)品牌推出的首款車型，2007年6月上市的明銳累計(jì)銷量已經(jīng)達(dá)到48萬輛，目前月銷量也穩(wěn)定在萬輛以上，穩(wěn)居高端A級轎車市場前三甲之列，更贏得了超過20%的老客戶推薦購買率。2008年，斯柯達(dá)A0級小車晶銳推出，憑借硬朗時尚的歐風(fēng)造型和領(lǐng)先同級的高科技配置迅速贏得了市場好評，成為高品質(zhì)、高性價(jià)比精品小車的代言人，目前累計(jì)銷量也已突破14萬輛。2009年，斯柯達(dá)品牌旗艦車型昊銳上市，憑借全能品質(zhì)迅速成為高端B級車市的主流車型，特別是其領(lǐng)先同級車型的寬敞舒適空間和人性化高科技配置贏得了業(yè)界和消費(fèi)者的高度認(rèn)可，上市至今已經(jīng)成為超過11萬車主的信賴之選。

在全球范圍內(nèi)，斯柯達(dá)就是一個以人性化服務(wù)見長的汽車品牌。2006年，上海大眾斯柯達(dá)秉承“服務(wù)先行”的理念，早在產(chǎn)品正式進(jìn)入中國市場之前，就率先啟動了渠道建設(shè)，按照斯柯達(dá)全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)在全國范圍內(nèi)開展網(wǎng)絡(luò)布局。經(jīng)過幾年的精耕細(xì)作，截至今年6月，斯柯達(dá)品牌已經(jīng)在全國范圍內(nèi)建立起了399家營銷服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，越來越多的人可以便捷地享受到斯柯達(dá)品牌的專業(yè)服務(wù)。在不斷完善網(wǎng)絡(luò)布局的同時，上海大眾斯柯達(dá)也積極致力于網(wǎng)絡(luò)能力的提升。

在服務(wù)模式上，上海大眾斯柯達(dá)品牌也不斷進(jìn)行創(chuàng)新嘗試，進(jìn)入之初就在中國汽車市場第一個推出銷售與服務(wù)無縫鏈接的服務(wù)模式，2011年又成為首個在機(jī)場開設(shè)服務(wù)中心的非豪華汽車品牌。5年的時間，上海大眾斯柯達(dá)取得了有目共睹的高效發(fā)展。如今，斯柯達(dá)品牌在上海大眾整體銷售結(jié)構(gòu)中的比重已經(jīng)占到1/5，2010年中國市場更已成為斯柯達(dá)全球最大的市場，目前上海大眾斯柯達(dá)已經(jīng)占到斯柯達(dá)全球總銷量的1/4。伴隨著市場開拓的穩(wěn)步推進(jìn)，斯柯達(dá)品牌在中國的知名度和美譽(yù)度也不斷得到提升。數(shù)據(jù)顯示，斯柯達(dá)品牌的無提示知名度已經(jīng)從2008年的9%上升到了2011年41%，消費(fèi)者對斯柯達(dá)品牌的購買意向更是由2008年的17%提升到2011年的35%。短短5年時間，上海大眾斯柯達(dá)已經(jīng)成功躋身中國汽車市場主流品牌之列。

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在這些數(shù)據(jù)的背后，是上海大眾斯柯達(dá)卓有成效的品牌建設(shè)。5年來，上海大眾斯柯達(dá)品牌以產(chǎn)品為根基，聚焦于百年斯柯達(dá)的深厚歷史底蘊(yùn)與人文關(guān)愛，開展了豐富多彩的品牌推廣活動：晶銳賽車和明銳RS賽車作為上海大眾斯柯達(dá)紅牛車隊(duì)主力車型，在CRC賽場上一騎絕塵，三連冠的佳績充分展現(xiàn)了斯柯達(dá)品牌卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和出色的運(yùn)動基因，而斯柯達(dá)賽訓(xùn)營活動更是讓廣大車主有機(jī)會親身體驗(yàn)速度與激情；兩度成為“中國國家自行車隊(duì)主贊助商”，鼎力支持中國國家自行車隊(duì)出征北京奧運(yùn)會和倫敦奧運(yùn)會，更5次贊助環(huán)青海湖國際公路自行車賽，積極提倡“4+2 6輪健康生活”理念，今年6月20日啟動的“4+2健康騎行之滬藏騎跡活動”，更為來自全國的自行車運(yùn)動愛好者和車主們提供了體驗(yàn)自行車運(yùn)動樂趣和悠閑慢生活的絕好機(jī)會；與湖南衛(wèi)視《勇往直前》欄目合作、在電影《瘋狂的賽車》中試水植入式營銷、贊助“歌神”張學(xué)友1/2世紀(jì)巡回演唱會并邀請其代言昊銳、邀請華語樂壇新生代天后張靚穎代言Fabia晶銳并冠名贊助張靚穎演唱會等，豐富多彩的娛樂文化營銷展現(xiàn)了百年斯柯達(dá)的時尚活力，而“我繪更晶彩”Fabia晶銳創(chuàng)意涂裝大賽、晶銳“創(chuàng)意改裝達(dá)人秀”、“酷炫由我”晶銳車貼大師賽等一系列全民參與的活動，更讓廣大車主體驗(yàn)到了來自百年斯柯達(dá)的時尚魅力。小舞臺后面是一個經(jīng)典品牌的傳奇故事，這就是斯柯達(dá)。（記者 王從軍）

來源：中國質(zhì)量報(bào)

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