根據(jù)ChinaVenture投中集團旗下金融數(shù)據(jù)產(chǎn)品CVSource統(tǒng)計顯示，2005年至今國內(nèi)動漫行業(yè)共發(fā)生45筆VC/PE注資案例，累計投資規(guī)模達1.36億美元，平均單筆融資規(guī)模為302萬美元。其中2008年，MSN動漫表情提供商秀滿天下獲得3000萬美元注資的案例成為2005年至今動漫行業(yè)融資規(guī)模最大的一筆；原創(chuàng)國產(chǎn)電視動畫片制作公司江蘇天堂卡通獲得卡貝基金8000萬元注資，成為今年初至今國內(nèi)動漫行業(yè)融資規(guī)模最大的一起案例。

ChinaVenture投中集團分析認為，目前國內(nèi)動漫行業(yè)仍處于發(fā)展的初級階段，國內(nèi)尚未開拓的成人和青少年動漫消費需求拉動下行業(yè)成長空間較好，但仍未形成穩(wěn)定市場格局，在國家政策的大力扶持下，有望迎來快速發(fā)展，VC/PE機構(gòu)可擇優(yōu)關注。行業(yè)動漫大師以及創(chuàng)意人才缺失、目標群體主要集中于低齡化兒童、動畫影片以電視為主要播出渠道且播出回報較低，缺乏專業(yè)衍生品運作團隊等問題成為行業(yè)發(fā)展主要瓶頸。

國內(nèi)動漫行業(yè)創(chuàng)意不足 難以形成產(chǎn)業(yè)化

動漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。其中，動漫衍生產(chǎn)品的營銷策劃，并轉(zhuǎn)為企業(yè)收入是動漫產(chǎn)業(yè)中收入頗豐、且生命周期較長的一個環(huán)節(jié)。

國際動漫產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達的國家當屬美國、日本和韓國，各國產(chǎn)業(yè)鏈模式后期基本相同，遵循通過影視播放、發(fā)行圖書、音像制品等方式傳播，擴大影響力后通過版權授權代理，開拓文具、服裝、卡通玩具等、主題公園等衍生品進行后續(xù)營銷，為其產(chǎn)生巨大的商業(yè)價值。然而，在其產(chǎn)業(yè)鏈的前端卻略有差異。

美國動漫產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展得益于其電影產(chǎn)業(yè)的雄厚實力，20世紀90年代后期，美國各大制片公司紛紛涉水動畫界，誕生了諸如《變形金剛》、《獅子王》、《人猿泰山》、《玩具總動員》、《海底總動員》等一系列國內(nèi)外觀眾耳熟能詳?shù)膭赢嬰娪埃湓溨C活潑、老少皆宜的影片風格使得影片在全球贏得一致好評。美國動畫電影往往以巨資投入、大量后期效果制作、高收益為為主要運作模式，每一部高投入成功的背后都給美國動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了源源不斷的后續(xù)收益。

日本動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展則更加依賴其人才的積累，國內(nèi)眾多動漫大師的匯集，是動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展的主要原因。日本漫畫雜志和單行本的發(fā)行量占整個雜志發(fā)行量約半數(shù)，漫畫市場有上百種細分刊物，針對不同年齡漫畫愛好群體，發(fā)達的動漫雜志與動漫大師的有機結(jié)合是日本動漫行業(yè)發(fā)展的主流。在成功的漫畫連載作品中擇優(yōu)進行單行本發(fā)行，后期制作成動畫片，有已經(jīng)積累的動畫連載動漫愛好群體作為保證，運作風險相對較小。

韓國最初只是承接日本動漫產(chǎn)業(yè)的部分外包環(huán)節(jié)，經(jīng)過幾年的相關經(jīng)驗積累，加上韓國政府的大力扶持，慢慢形成以網(wǎng)游為特色的動漫產(chǎn)業(yè)， 目前已成為繼美國、日本之后的世界第三大文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)大國，動漫產(chǎn)業(yè)也成為韓國國民經(jīng)濟的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一，發(fā)展較為迅速。

我國動漫產(chǎn)業(yè)起源于20世紀30年代， 1941誕生的第一部80分鐘動畫片《鐵扇公主》曾經(jīng)紅極一時，在世紀動畫電影史上也是享有很高聲譽，80年代后陸續(xù)出現(xiàn)過《哪吒鬧?！?、《阿凡提的故事》、《葫蘆兄弟》、《黑貓警長》等優(yōu)秀作品，這些作品較多是依賴我國悠久的歷史文化，雖在國內(nèi)有一定影響力卻沒有形成產(chǎn)業(yè)化，后續(xù)商業(yè)價值尚待挖掘。ChinaVenture投中集團分析認為，目前國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中主要面臨問題如下：

首先，動漫行業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展水平主要取決于動漫大師及創(chuàng)意人才的能力及規(guī)模，因此，創(chuàng)意人才的缺失是國內(nèi)動漫行業(yè)發(fā)展的主要瓶頸，在產(chǎn)業(yè)鏈末端播放和衍生品開發(fā)營銷等創(chuàng)收環(huán)節(jié)舉足輕重。

其次，國內(nèi)動畫片主要以電視播放為主要宣傳渠道，由創(chuàng)意缺失造成的作品平庸化，以及受眾群體定位于低齡兒童等因素，都使得制作商在與電視臺博弈時處于劣勢地位，相對于每分鐘高達上萬元的制作成本，為求得能在電視臺播映，甚至欣然接受平均每分鐘數(shù)十元甚至免費播放的超低回報。制作成本的高企，加之主要播放渠道的低回報成為動漫行業(yè)發(fā)展的另一主要瓶頸，因此，不斷提高作品質(zhì)量，提升其與電視臺之間的播放收入議價能力便顯得尤為關鍵。

第三，國內(nèi)動漫行業(yè)尚未形成產(chǎn)業(yè)化運作，仍然是企業(yè)分屬各自細分領域，且衍生品策劃及銷售能力嚴重不足。一方面，由于國內(nèi)動漫企業(yè)仍以中小企業(yè)為主要群體，其在發(fā)展過程中，往往自顧不暇，缺少充足的資金和人力去策劃和開發(fā)相關衍生產(chǎn)品；另一方面，由于國內(nèi)原創(chuàng)動畫片影響能力有限，較之國外成功運作的動漫形象，專門運作國內(nèi)動漫衍生品不但對公司專業(yè)要求能力較高而且運作風險較大。

多層面政策扶持 國內(nèi)動畫時長穩(wěn)步增長

2006年至今，國家相關部門頒發(fā)多個重要文件從資金、稅收、電視臺播放、人才培養(yǎng)等多個層面扶持國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。如：由于國內(nèi)動畫片以電視播放為主要渠道，在2008年廣電總局就發(fā)出“全國各級電視臺所有頻道不得在17:00至21:00播出境外動畫片”，大力推進國產(chǎn)動畫片宣傳；2009年財政部和國家稅務局提出為動漫產(chǎn)業(yè)減少增值稅、所得稅等稅收扶持；在2006年《關于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)若干意見》中提出“政策性銀行對符合條件的動漫企業(yè)提供融資支持” 、“鼓勵中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)投資有關基金加大對動漫產(chǎn)業(yè)風險投資” （見表1）。

據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2011年，我國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達621.72億元，較2010年增長32.04%。國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的龐大規(guī)模，以及國家多層面的政策扶持下，足以可以看出國家對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視，也為國內(nèi)VC/PE機構(gòu)介入提供了較好的契機。

在利好政策的扶持下，國產(chǎn)動畫片產(chǎn)量也開始呈現(xiàn)逐年攀升態(tài)勢。2007年至2011年間，國產(chǎn)動畫片由186部增至425部，復合增長率達24%；動畫片時長由1698小時增至4354小時，復合增長率達27%，其中2011年動畫片時長增速有所放緩，為18%（見圖2）。

近8年動漫行業(yè)VC/PE融資達1.36億美元

根據(jù)ChinaVenture投中集團旗下金融數(shù)據(jù)產(chǎn)品CVSource統(tǒng)計顯示，2005年至今國內(nèi)動漫行業(yè)共發(fā)生45筆VC/PE注資案例，累計投資規(guī)模達1.36億美元，平均單筆融資規(guī)模為302萬美元（見圖3）。其中2008年，MSN動漫表情提供商秀滿天下獲得3000萬美元注資的案例成為2005年至今動漫行業(yè)融資規(guī)模最大的一筆；原創(chuàng)國產(chǎn)電視動畫片制作公司江蘇天堂卡通獲得卡貝基金8000萬元注資，成為今年初至今國內(nèi)動漫行業(yè)融資規(guī)模最大的一起案例。

在證監(jiān)會8月9日披露的A股擬上市企業(yè)名單中，國內(nèi)動漫服飾開發(fā)設計企業(yè)美盛文化創(chuàng)意、動漫制作發(fā)行企業(yè)上海炫動傳播擬登陸資本市場，無VC/PE背景。

來源： 網(wǎng)易財經(jīng)

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