近日,國產(chǎn)3A游戲《黑神話:悟空》上線后走紅網(wǎng)絡(luò)。該游戲選取了全國36個(gè)景點(diǎn)作為游戲場景,其中27處是山西省具有代表性的古建筑,這些古建筑橫跨山西省9個(gè)地市,吸引了眾多海內(nèi)外游戲玩家和游客前來打卡。游戲上線3天后的8月23日,山西省27個(gè)涉文物景點(diǎn)共接待游客12.66萬人次,環(huán)比增長21.86%;門票收入552.8萬元,環(huán)比增長16.18%。
探索“游戲+文旅”跨界融合、推出周邊紀(jì)念品、打造定制旅游線路、優(yōu)化公共服務(wù)……近日,山西省文化和旅游廳啟動(dòng)“跟著悟空游山西”主題活動(dòng),依托《黑神話:悟空》在全球范圍內(nèi)的“流量熱度”,推出符合市場需求的文旅產(chǎn)品,化“流量”為“動(dòng)能”,讓具有深厚歷史文化底蘊(yùn)的旅游目的地加速“出圈”。
古建文化深入人心
傍晚時(shí)分,斜陽為應(yīng)縣木塔披上一層金色的光輝,一群鴿子從千年飛檐上騰空而起,游客王靜站在塔下,輕輕摩挲著塔底的木柱。
王靜來自湖南常德,聽聞朔州應(yīng)縣木塔是《黑神話·悟空》在山西的取景地之一,她便想來看看:“現(xiàn)場看應(yīng)縣木塔的感受大不一樣,它的木質(zhì)結(jié)構(gòu)給人一種歷史的厚重感,內(nèi)心很受觸動(dòng)?!?/p>
“我們從文旅切入,把游戲中涉及的山西古建連點(diǎn)成線,通過策劃‘跟著悟空游山西’活動(dòng),吸引游客深入了解古建背后的傳統(tǒng)文化?!鄙轿魇∥幕吐糜螐d負(fù)責(zé)人介紹,“跟著悟空游山西”活動(dòng)推出3條主題線路及一條8日游“重走西游 土木華章 山西古建自駕游線路”,邀請(qǐng)《黑神話:悟空》首批通關(guān)者免費(fèi)體驗(yàn)晉北、晉南、晉東南3條主題線路,感受古建華章與彩塑滿堂、樓閣飛云與神仙洞天、神奇上黨與絕美造像的魅力。
在大同市云岡石窟景區(qū)內(nèi),游客熙熙攘攘、摩肩接踵,有人與大佛隔空“擊掌”合照,有人細(xì)致觀察靜態(tài)的石窟,聆聽千年前的刀刻斧鑿之聲;在朔州市崇福寺,隨著觀音殿內(nèi)的擊缽聲響起,游客的目光看向彌陀殿殿頂?shù)膬勺鹆鹆涫?,不少網(wǎng)絡(luò)主播通過鏡頭向網(wǎng)友講解崇福寺的歷史文化知識(shí)……越來越多的游客被山西古建的文化故事深深吸引,慕名前來游玩體驗(yàn)。
不少網(wǎng)友通過線上平臺(tái)加入“游山西”的熱潮。數(shù)據(jù)顯示,《黑神話·悟空》游戲上線后,“山西省”詞條在抖音站內(nèi)搜索量較平日上漲約80%,“跟著悟空游山西”相關(guān)話題播放量已超過4.2億。
在渾源縣的懸空寺,南北兩側(cè)的三檐歇山頂高樓凌空而立,成為一道錯(cuò)落有致的空中奇景,游客只身穿過僅能一人通行的塔臺(tái),沉浸式體驗(yàn)懸空寺的險(xiǎn)峻奇絕。作為山西純木質(zhì)高空摩崖古建筑的代表,懸空寺在1500多年的歲月洗禮中傲然挺立。
來自廣東的游客梅女士帶著8歲的女兒前來游覽,了解到懸空寺能夠懸在山崖的“秘密”:幾十根碗口粗的立柱并不受力,真正受力的是打入山體中的橫梁?!爸翱戳撕芏嗌轿鞴沤o(jì)錄片,來到懸空寺后發(fā)現(xiàn)真是鬼斧神工,就像掛在崖壁上的工藝品一樣精致!”梅女士感慨道。
渾源縣文物保護(hù)研究中心主任楊毅認(rèn)為,懸空寺的建造技藝背后顯現(xiàn)出的是文化根脈與民族智慧:“只需要幾根懸臂梁承載建筑重量,就能歷經(jīng)上千年不腐不朽,它是建筑史上的一個(gè)奇跡,體現(xiàn)了古代中國人的智慧。”在楊毅看來,古建背后的文化內(nèi)涵值得深挖,豐富而立體的古建文化故事能讓游客游有所獲,不虛此行。
景區(qū)策劃配套活動(dòng)
在懸空寺景區(qū)文創(chuàng)店貨架上,一張繪制著悟空與懸空寺的明信片吸引了一眾游客駐足選購。
為了吸引游客到景區(qū)游覽打卡,“跟著悟空游山西”活動(dòng)特別設(shè)置了與游戲“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”環(huán)節(jié),在各個(gè)古建所在地搭建打卡裝置。在崇福寺、佛光寺、小西天、玉皇廟4個(gè)景區(qū)內(nèi),游客掃描二維碼填寫問卷后,每人可領(lǐng)取一本“通關(guān)文牒”;在云岡石窟、雙林寺等12個(gè)景區(qū)內(nèi),游客可以領(lǐng)取通關(guān)信物主題明信片等文創(chuàng)禮物。通過多種線下打卡的方式,游客能夠在山西多個(gè)景區(qū)訪古建、賞文物、品文化。
多家景區(qū)還根據(jù)自身特色定制了配套活動(dòng)。“我們專門設(shè)立‘悟空’拍照打卡點(diǎn),游客可以免費(fèi)體驗(yàn)悟空全套服裝旅拍,另外我們還開發(fā)制作了悟空系列流沙冰箱貼、文創(chuàng)雪糕、公仔等產(chǎn)品,歡迎各地游客前來體驗(yàn)。”恒山景區(qū)管理中心副主任楊新儒說。
“跟著悟空游山西”活動(dòng)啟動(dòng)后,山西各大景區(qū)游客接待量快速增長。截至8月22日,應(yīng)縣木塔景區(qū)今年共接待游客145.76萬人次,同比增長178.21%;云岡石窟迎來游覽高峰期,8月第三周接待300萬人次游客,已超過去年全年的接待量,其中8月23日和24日每日接待游客人數(shù)已經(jīng)超過4萬人次,較去年同期增長了40%。懸空寺8月20日至9月2日接待外國游客約800人次,8月20日游戲發(fā)布后,來大同外國游客增幅明顯。
“山西文旅將繼續(xù)通過服務(wù)、業(yè)態(tài)、玩法上的創(chuàng)新,讓‘悟空效應(yīng)’變成長效熱度,讓奔著‘悟空’而來的游客都能乘興而來、盡興而歸。”山西文旅廳廳長王愛琴說。
全面優(yōu)化文旅服務(wù)
近日,不少游客被山西文旅的暖心之舉打動(dòng)?!皝響铱账戮皡^(qū)游玩時(shí),孩子沒搶到票,工作人員積極協(xié)助我們,讓孩子也進(jìn)入寺內(nèi)參觀,非常感謝!”一名來自湖南的游客表示,大同市的文旅配套服務(wù)與設(shè)施完善,切身感受到了這座古建之城對(duì)游客的“寵愛”。
為提升游客體驗(yàn),大同市文旅局強(qiáng)化部門聯(lián)動(dòng),從交通、文物、文旅、商務(wù)等部門抽調(diào)力量,在云岡石窟、懸空寺、大同古城等重點(diǎn)景區(qū)開展旅游市場秩序一線服務(wù),保障交通暢達(dá),維護(hù)旅游秩序,并在景區(qū)設(shè)置志愿服務(wù)點(diǎn),為游客提供旅游咨詢、線路講解、應(yīng)急藥品等服務(wù)。
針對(duì)游客反映的古建景點(diǎn)較為分散、交通不暢等問題,晉城市交通局為前往鐵佛寺、玉皇廟等地的游客定制了公交出行方案,新開3條公交直達(dá)專線。此外,晉城市公交公司在晉城高鐵東站、客運(yùn)東站、火車站各準(zhǔn)備了應(yīng)急保障車輛,有效引導(dǎo)游客前往景點(diǎn)。
忻州市文旅局針對(duì)景區(qū)游客數(shù)量激增的情況,持續(xù)開展旅游市場秩序整治行動(dòng),健全跨部門文旅市場舉報(bào)投訴和執(zhí)法協(xié)作機(jī)制,建立在線消費(fèi)糾紛解決機(jī)制,強(qiáng)化消費(fèi)糾紛源頭治理,堅(jiān)決打擊各類服務(wù)價(jià)格欺詐、哄抬價(jià)格等不正當(dāng)行為,為游客創(chuàng)建友好的旅游環(huán)境。(記者 馬睿姍)
轉(zhuǎn)自:人民網(wǎng)-《人民日?qǐng)?bào)海外版》
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