琳瑯滿目的運動飲料充斥著消費者的眼球，隨處可見的運動飲料廣告，也正式宣告中國進入了運動飲料的黃金期。健力寶作為國家老字號民族品牌，27年來一直專注于運動飲料，普及運動健身鍛煉的概念，在運動飲料這塊“風水寶地”上，健力寶一直很用心在經(jīng)營，也一直很專業(yè)，得到了社會各界的認可和贊譽，創(chuàng)造了一幕幕回味無窮的精彩畫面。

事實上，誕生之初的健力寶似乎就是專為體育而生，為運動而生：第一代魔水對奧運會、全運會等一系列國內(nèi)外賽事的贊助，開啟了中國“運動飲料”品類與體育營銷推廣的先河?！熬劢惯\動，回歸賽事營銷是健力寶再獲新生的重大戰(zhàn)略。因為運動就是健力寶的品牌基因，也是品牌與大眾的情感紐帶。不但要奉獻更好的產(chǎn)品，更將運動科學補給的概念和激情時尚的年輕運動文化帶給大眾，這是健力寶的未來，也是中國運動飲料的發(fā)展方向?！苯×毠酒放茽I銷負責人表示。

運動飲料是功能飲料的一個類型，它根據(jù)運動中生理消耗的特點配置，能夠有針對性地補充運動時丟失的營養(yǎng)，起到保持、提高運動能力，加速運動后疲勞消除的作用。運動飲料在我國的歷史并不長，進入21世紀以后，隨著我國居民消費能力的提高和健康意識的改變，才從無到有地蓬勃發(fā)展起來。目前，運動飲料已經(jīng)占到功能飲料市場份額的一半。由于我國人口眾多，消費能力逐年增強，對運動飲料的接受程度也不斷提高，可以預測其市場容量巨大，前景可觀。

國家體育總局體育科學研究所所長田野表示：“健力寶在業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢，對推動體育運動的發(fā)展將起至關重要的作用。首先中國質量檢驗協(xié)會（國家質檢總局主管下的全國產(chǎn)品質量監(jiān)督檢驗領域唯一國家級質量專業(yè)機構）團體會員單位廣東健力寶集團有限公司擁有運動飲料的專業(yè)平臺優(yōu)勢，其次健力寶長久以來對體育運動事業(yè)的傾心投入是國內(nèi)首屈一指的。國家體育總局體育科學研究所會積極為健力寶提供全方位的技術支持，與健力寶一起推動中國運動飲料事業(yè)的發(fā)展，將中國體育運動事業(yè)推上頂峰?！?/p>

除了聚焦專業(yè)運動飲料研發(fā)外，健力寶也沒有忘記自己的企業(yè)使命，關注國計民生，熱衷公益事業(yè)。為幫助體育欠發(fā)展地區(qū)的孩子建設擁有齊全體育設備的運動場所和營造運動的氛圍，健力寶公司與國家體育總局體育科學研究所以及全國億萬學生陽光體育運動領導小組辦公室共同主辦“愛·動起來陽光體育愛心大使選拔活動”，目前已經(jīng)進入了全國十市巡回路演活動階段，現(xiàn)場展示運動天賦，網(wǎng)絡投票選出5名選手參加下一階段的極地體驗活動，與希望地區(qū)的孩子進行趣味運動會，還有機會成為健力寶愛心大使，與健力寶共同建立健力寶陽光運動樂園，為孩子們帶去更多的歡笑。

打造專業(yè)運動飲料，健力寶一直在努力，也一直很專業(yè)，我們有理由相信健力寶給我們帶來更多的精彩，企業(yè)必將再鑄輝煌，成為國人心中的NO.1。

來源：中國質量網(wǎng)

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