1978年，全國(guó)居民人均可支配收入為171元，到2017年達(dá)到25974元，扣除物價(jià)因素實(shí)際增長(zhǎng)了22.8倍。改革開(kāi)放40年來(lái)，民生得到極大改善，人民生活水平日益提高。人們的衣、食、住、行也從40年前的憑票供應(yīng)、緊缺匱乏、剛需消費(fèi)，發(fā)展到今天的商品供給極大豐富，品質(zhì)化消費(fèi)、升級(jí)型消費(fèi)已成常態(tài)，人們的獲得感、幸福感不斷提升。

　　依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，電商大數(shù)據(jù)真實(shí)記錄下了近年來(lái)人們衣食住行等方面的消費(fèi)變化。日前，中國(guó)頭部電商零售平臺(tái)京東針對(duì)衣食住行這幾大與百姓生活息息相關(guān)的消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)布了幾組消費(fèi)大數(shù)據(jù)，頗具象征性地反映出近年來(lái)人們的生活都發(fā)生了怎樣的變化。

　　從全民藍(lán)綠黑到我型我秀

　　40年前，牛仔褲還沒(méi)在中國(guó)出現(xiàn)，人們衣著樸素單調(diào)，“遠(yuǎn)看一大堆，近看藍(lán)綠黑”就是當(dāng)時(shí)人們衣著的寫(xiě)照。百貨商場(chǎng)里沒(méi)有太多成衣，主要銷售布料。很多家庭靠母親的針線或者縫紉機(jī)打理一家人的衣著，有新衣穿是孩子們每年春節(jié)特別盼望的事情之一。那時(shí)家里通常有幾個(gè)孩子，弟弟妹妹撿哥哥姐姐帶著補(bǔ)丁的衣服穿是常事，所謂“新三年舊三年，縫縫補(bǔ)補(bǔ)又三年”。

　　隨著人們收入和生活水平的提高，如今穿暖穿新衣早已不是問(wèn)題，同時(shí)在服裝上的消費(fèi)也大大提升。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)字顯示，2017年，國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)居民人均衣著支出1758元，比1978年增長(zhǎng)40.6倍，年均增長(zhǎng)10%。人們的穿著更加注重品牌、品質(zhì)和風(fēng)格個(gè)性，越來(lái)越追求美感和注重品位。

　　京東大數(shù)據(jù)顯示，京東平臺(tái)上服裝相關(guān)商品2018年銷售額比2013年增長(zhǎng)了26倍，相關(guān)商品數(shù)量（SKU）增長(zhǎng)20倍。相比男女裝外衣，近年來(lái)羊絨衫和女士?jī)?nèi)衣的銷量增幅更加明顯，代表著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和體驗(yàn)的關(guān)注。京東平臺(tái)2018年羊絨衫銷量相比2013年增長(zhǎng)了13.6倍，女士?jī)?nèi)衣銷量增長(zhǎng)9.4倍，超過(guò)外衣的銷量增速。這體現(xiàn)了人們穿著更加看重舒適健康，并且由外而內(nèi)注重內(nèi)在美。

　　同時(shí)，人們對(duì)于服裝的品牌也更加重視。以毛衣品類為例，對(duì)比2014年和2018年銷售額最高的五個(gè)單品可以發(fā)現(xiàn)，2018年最熱銷的毛衣中，有兩款出自知名品牌恒源祥。此外，在衣著的時(shí)尚個(gè)性化方面，人們的需求更加明顯，京東平臺(tái)上的設(shè)計(jì)師潮牌服裝品牌數(shù)量在2014年到2018年之間增加了近8倍。

　　從吃飽到品全球美食

　　40年前，人們購(gòu)買糧、油、米、面、肉和牛奶等都憑票供應(yīng)，北方冬天基本靠吃大白菜過(guò)冬。因?yàn)槿庇退?，人們買肉也愛(ài)挑肥的買，吃頓肉餡餃子也就像過(guò)大年一樣。那時(shí)候，餐館數(shù)量很少，全屬國(guó)營(yíng)，普通人家一年下不了一回館子…但吃飯是當(dāng)時(shí)人們生活中最重要的事，也占據(jù)了家庭生活支出的大部分。

　　改革開(kāi)放40年來(lái)，我國(guó)城鄉(xiāng)居民的食品支出比重明顯下降，恩格爾系數(shù)從1978年的63.9%下降至2017年的29.3%。如今，吃飽、吃肉已不再是問(wèn)題。在飲食上，人們更加講究飲食結(jié)構(gòu)、營(yíng)養(yǎng)搭配，重視吃得美味、健康和新鮮。吃也不再是生存所需，而成為了享受和文化，來(lái)自全球的食品食材也已進(jìn)入中國(guó)人日常的美食范圍。

　　互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成為消費(fèi)者購(gòu)買高品質(zhì)健康食品越來(lái)越青睞的渠道，京東大數(shù)據(jù)顯示，2018年京東食品飲料類產(chǎn)品銷售額與2013年相比增長(zhǎng)超過(guò)168倍，相關(guān)商品數(shù)量（SKU）增長(zhǎng)200多倍。以食用油為例，豐富的產(chǎn)品滿足了消費(fèi)者越來(lái)越多元化的需求，調(diào)和油、菜籽油、花生油、山茶油、玉米油、大豆油、葵花籽油、亞麻籽油、橄欖油、稻米油等油品應(yīng)有盡有，產(chǎn)地也更加全球化。

　　人們餐桌上也不再缺乏各種生鮮美食。2016~2018年，隨著冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)的迅速鋪設(shè)，京東上的生鮮產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)迅速，禽肉蛋類增長(zhǎng)8.5倍，水產(chǎn)類增長(zhǎng)6.3倍，水果類增長(zhǎng)5.4倍。按生鮮產(chǎn)品產(chǎn)地劃分，進(jìn)口生鮮增長(zhǎng)更為顯著，2018年銷售額比2016年增長(zhǎng)5.8倍，領(lǐng)先于國(guó)產(chǎn)生鮮4.9倍的銷售額增幅。

　　從9寸黑白電視到客廳“巨無(wú)霸”

　　冬天住在需要燒爐子取暖的平房，十幾平米房間住著一家?guī)卓冢袜従庸灿脧N房；家里有一臺(tái)9寸黑白電視已是令人羨慕的事情，一到晚上屏幕前面坐滿左鄰右舍來(lái)看電視的人；每周一次，全家去擁擠的公共浴池洗澡……這是很多過(guò)來(lái)人對(duì)于40年前居住環(huán)境的記憶。

　　改革開(kāi)放40年來(lái)，中國(guó)人的居住條件已不可同日而語(yǔ)，城鎮(zhèn)人均住房面積從1978年的6.7平方米增加到2017年的36.9平方米，鄉(xiāng)村人均住房面積從1978年的8.1平方米增加到2017年的46.7平方米。

　　京東大數(shù)據(jù)顯示，2018年京東上與居住相關(guān)的商品銷售額比2013年增長(zhǎng)了8倍，相關(guān)商品數(shù)量（SKU）增長(zhǎng)9倍。以家家必備的電視機(jī)為例，2018年銷量相比2013年增長(zhǎng)14倍，銷售額增長(zhǎng)了12倍。對(duì)比2013年和2018年最熱銷的五個(gè)電視機(jī)型號(hào)，屏幕平均尺寸從43.6英寸擴(kuò)大到57英寸，六年間增加了31%，并且全部為4K超高清畫(huà)質(zhì)電視。

　　京東大數(shù)據(jù)還顯示，低線城市人群對(duì)于大屏電視的歡迎程度比一二線城市更高。2018年，京東上銷售的70英寸以上超大屏電視在五線、六線城市的銷售額占到一半以上，大幅超出一二線城市的占比。這或與中國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)家庭的居住面積和環(huán)境改善空間有較大關(guān)系，并與收看電視節(jié)目是他們主要的休閑方式有關(guān)。

　　此外，近年來(lái)，小家電的品種也在不斷豐富，令人們的生活更加便利、更有品質(zhì)。洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人這類將人從家務(wù)中解脫出來(lái)的小家電銷售增長(zhǎng)迅猛，相比2014年，2018年京東上洗碗機(jī)和掃地機(jī)器人的銷售額分別增長(zhǎng)了856倍和209倍。

　　從自行車王國(guó)到汽車第一大市場(chǎng)

　　40年前，街道很窄，自行車是重要的出行工具。在當(dāng)時(shí)，自行車屬于家庭貴重資產(chǎn)，與手表、縫紉機(jī)合稱“結(jié)婚三大件”。一輛自行車的價(jià)格大致相當(dāng)于一名教師幾個(gè)月的工資。40年后的今天，小汽車代替自行車成為很多中等收入家庭的座駕，中國(guó)也從過(guò)去的自行車王國(guó)發(fā)展為全球第一大汽車市場(chǎng)，汽車產(chǎn)量從1978年的14.9萬(wàn)輛增至2017年的2902萬(wàn)輛。

　　交通工具的迭代擴(kuò)大了生活半徑，改變了人們的生活方式。同時(shí)各種自駕游、國(guó)內(nèi)游、出國(guó)旅游已蔚然成風(fēng)。京東大數(shù)據(jù)顯示，2018年京東上與出行相關(guān)的商品銷售額比2013年增長(zhǎng)了43倍，相關(guān)商品數(shù)量（SKU）增長(zhǎng)300倍。2018年，京東上汽車安全自駕類商品的銷售額比2013年增長(zhǎng)24倍，境外旅游和國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)品銷售額相比2014年增長(zhǎng)68倍，其中境外游增長(zhǎng)更為突出，銷售額增幅達(dá)104倍，超過(guò)國(guó)內(nèi)旅游31倍的增幅。

　　人們走出國(guó)門看世界的旅游半徑越來(lái)越廣闊，旅游時(shí)長(zhǎng)也大幅增長(zhǎng)。這一點(diǎn)從2014年、2018年京東上最熱賣的境外游產(chǎn)品可以看出：幾年前，人們境外游的目的地多以日韓、東南亞為主，出行時(shí)間不超過(guò)一周；而如今，南美、北美、歐洲、中東10天以上的深度游更受歡迎，全世界都留下國(guó)人的足跡。（作者：李子晨）

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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