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國產(chǎn)手機(jī)密集發(fā)布高端產(chǎn)品 搶灘海外市場


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2018-04-25





  隨著銷量觸碰到天花板,國內(nèi)手機(jī)市場開始從增量市場向存量市場轉(zhuǎn)變,品牌集中度進(jìn)一步加大,整個(gè)行業(yè)的馬太效應(yīng)初露端倪。在此背景下,去海外市場尋求新的增長點(diǎn)成為行業(yè)共識,而利潤最高、品質(zhì)要求最高的歐洲高端市場便成為中國軍團(tuán)的“最后一塊高地”。

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(圖片來源:互聯(lián)網(wǎng))

  國產(chǎn)品牌密集發(fā)布高端產(chǎn)品


  進(jìn)入3月后,國產(chǎn)手機(jī)又開始了新一輪角逐。


  4月12日,華為在上海發(fā)布了2018年春季的旗艦產(chǎn)品P20和P20 Pro。借助人工智能技術(shù)(AI),華為大幅提升了P20 系列在圖像識別、智能拍照等方面的能力,同時(shí)升級了AR系統(tǒng),以支持更豐富的AR場景。


  華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東表示,“HUAWEI P20系列最大的創(chuàng)新點(diǎn),就是相機(jī)技術(shù)有了革命性的突破,第一次把專業(yè)單反相機(jī)級別的徠卡三攝濃縮到纖薄的手機(jī)上。”


  據(jù)悉,HUAWEI P20系列能實(shí)現(xiàn)19種類型500多個(gè)場景的智能場景識別,還可以針對不同場景自動(dòng)選擇攝影模式和參數(shù)設(shè)置。該系列產(chǎn)品目前已正式開售,其中P20 售價(jià)3788元起,P20 Pro 售價(jià)4988元起。


  無獨(dú)有偶,小米也把拍攝能力的提升看作是年度旗艦手機(jī)MIX 2S的一大優(yōu)勢。


  在3月27日的新品發(fā)布會(huì)上,小米科技董事長雷軍分別從暗光拍照、游戲、語音助手三個(gè)維度與蘋果公司最新款手機(jī)iPhone X進(jìn)行了對比?,F(xiàn)場演示的幾組照片和視頻顯示,MIX 2S的表現(xiàn)都優(yōu)于對手。


  從外觀上看,MIX 2S依然沿用了陶瓷機(jī)身和“全面屏”的設(shè)計(jì),比上代產(chǎn)品的邊框更窄,芯片采用驍龍845芯片,并新增了AI變焦雙攝、超感光、無線充電等技術(shù),可以智能識別206種拍攝場景,8GB+256GB的高配版定價(jià)為3999元。


  此外,MIX 2S還完整內(nèi)置了小米AI音箱的能力,查找特定時(shí)間地點(diǎn)的照片、發(fā)微信紅包、智能家居遙控等復(fù)雜操作均可通過“一句話”來完成。不過,最令雷軍自豪的是,全球知名相機(jī)評測機(jī)構(gòu)DxOMark的專項(xiàng)報(bào)告稱,MIX 2S的拍照表現(xiàn)與iPhone X并駕齊驅(qū),尤其是在弱光下,MIX 2S拍出的圖像更為平滑。雷軍認(rèn)為,這是小米手機(jī)在拍照技術(shù)上的一大里程碑。


  不只是華為、小米,記者梳理發(fā)現(xiàn),自3月份以來,國產(chǎn)手機(jī)品牌已密集發(fā)布了十幾款定位于中高端市場的新產(chǎn)品,價(jià)格多在3000元以上,且大都將人工智能技術(shù)作為“標(biāo)配”:努比亞V18加入了AI語音功能,除了能通過語音查找聯(lián)系人和搜索相關(guān)應(yīng)用外,還能把語音實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)換成文字,從而擺脫了繁瑣的查收、輸入過程;vivo X21則內(nèi)置了人工智能助手Jovi AI,智能預(yù)測用戶的應(yīng)用行為,以便更科學(xué)合理地調(diào)度系統(tǒng)資源。


  “明年進(jìn)入5G時(shí)代將是大概率事件。過去,手機(jī)是人與數(shù)字世界的溝通工具,而在5G時(shí)代,手機(jī)變成了人與現(xiàn)實(shí)世界和數(shù)字世界互通的渠道,這就需要手機(jī)具有處理巨量信息的能力。因此,人工智能技術(shù)必將提上日程。”vivo X系列產(chǎn)品經(jīng)理韓伯嘯說。


  顯然,隨著AI應(yīng)用從淺層走向深層,如何更好地在各個(gè)場景中“落地”已成為手機(jī)廠商爭奪的重點(diǎn)。


  行業(yè)馬太效應(yīng)已露端倪


  業(yè)界分析認(rèn)為,國產(chǎn)品牌此次密集發(fā)布高端產(chǎn)品,是市場壓力趨緊下一次“危機(jī)感”的集體顯露。


  4月9日,工信部旗下的中國信息通信研究院發(fā)布了《2018年3月國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行分析報(bào)告》。報(bào)告顯示,今年一季度,中國市場的智能手機(jī)出貨量為8137萬部,同比下降26.1%。其中,國產(chǎn)品牌的出貨量為7586.4萬部,同比下降27.9%。


  其實(shí),從2017年開始,國內(nèi)市場的手機(jī)出貨量就已進(jìn)入了下降通道。此前,中國信息通信研究院發(fā)布的市場分析報(bào)告表明,國內(nèi)手機(jī)市場2017年的出貨量為4.91億部,同比下降12.3%。


  中低端市場的逐漸飽和,被認(rèn)為是導(dǎo)致此次國內(nèi)手機(jī)市場出現(xiàn)整體性下滑的主要原因。


  過去,國產(chǎn)手機(jī)大多依靠國內(nèi)市場的人口紅利野蠻生長,在很長一段時(shí)間內(nèi),以千元機(jī)為代表簡單粗暴的價(jià)格戰(zhàn),一直主導(dǎo)著國內(nèi)手機(jī)市場的競爭。然而,千元機(jī)雖然打破了當(dāng)時(shí)的價(jià)格堅(jiān)冰,有效擴(kuò)大了市場需求,但卻沒有帶來利潤和品牌忠誠度。


  然而,企業(yè)要生存下去,就需要獲取更高的利潤,這驅(qū)動(dòng)國產(chǎn)品牌開始轉(zhuǎn)向高端市場。畢竟,相對中低端市場而言,高端市場獲利的空間更大,也更有利于企業(yè)的長足發(fā)展。


  與此同時(shí),隨著銷量觸碰到天花板,國內(nèi)手機(jī)市場開始從增量市場向存量市場轉(zhuǎn)變,品牌集中度進(jìn)一步加大,整個(gè)行業(yè)的馬太效應(yīng)初露端倪。


  調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC前段時(shí)間發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2017年國內(nèi)手機(jī)市場銷量排名前五的品牌分別是華為、OPPO、vivo、小米和蘋果,這五大品牌占據(jù)了總體市場76%左右的份額。而在全球市場,華為、OPPO、小米2017年的出貨量也沖進(jìn)了全球TOP5。


  對國內(nèi)手機(jī)行業(yè)出現(xiàn)的馬太效應(yīng),業(yè)界其實(shí)早有預(yù)判。早在去年11月,雷軍就認(rèn)為,國內(nèi)手機(jī)市場這兩年已基本成熟,銷量前五名的品牌市場份額一定會(huì)增長到90%以上。而余承東也曾在2015年的世界移動(dòng)通信大會(huì)上表示,未來三到五年只會(huì)剩下三大手機(jī)廠商。


  有分析稱,目前這一市場格局的形成,一方面源于手機(jī)行業(yè)競爭激烈,各品牌紛紛以創(chuàng)新作為突破口,一些在技術(shù)創(chuàng)新、制造工藝、渠道和供應(yīng)鏈整合等方面能力較強(qiáng)的企業(yè)得以脫穎而出;另一方面,消費(fèi)者的消費(fèi)理念也發(fā)生了變化,不再一味追求低價(jià)手機(jī),開始接受價(jià)格更高、品質(zhì)和體驗(yàn)更好、更具創(chuàng)新能力的商品,這也給手機(jī)廠商打造高端產(chǎn)品提供了機(jī)遇。


  值得一提的是,以往占據(jù)國內(nèi)高端市場的三星和蘋果,近兩年來卻表現(xiàn)得有點(diǎn)力不從心:三星Note7的電池“爆炸門”事件,讓自己在中國市場的口碑和信譽(yù)都遭遇了大滑坡;而自iPhone7開始,蘋果推出的幾款產(chǎn)品也因沒有達(dá)到用戶的心理預(yù)期飽受批評。在這樣的背景下,國內(nèi)的高端用戶紛紛導(dǎo)向了以華為、小米、OPPO、vivo、中興為代表的國產(chǎn)廠商。


  搶灘海外市場“最后的高地”


  在國內(nèi)手機(jī)市場飽和的行業(yè)大背景下,去海外市場尋求新的增長點(diǎn)也便成了行業(yè)共識,而小米、OPPO為代表的國產(chǎn)品牌也用數(shù)據(jù)證明了海外市場的回報(bào)有多么豐厚。


  根據(jù)IDC的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,小米2017年第四季度的銷量增長了96.9%,全球市場占有率躍升至7%,排名世界第四位。其中,印度市場功不可沒。數(shù)據(jù)顯示,2017年第四季度小米以25%的市場占有率力壓三星,問鼎印度市場第一。


  過去的一年,OPPO在海外市場同樣捷報(bào)不斷:在巴基斯坦,7月最暢銷前五機(jī)型中,OPPO就占據(jù)了三個(gè)席位;在印度,2017年第二季度,OPPO F3也憑借24.2%的市場份額,成為15000盧比至30000盧比價(jià)位最暢銷的機(jī)型。截至目前,OPPO手機(jī)已成功進(jìn)入全球30個(gè)國家與地區(qū),獲得了大量年輕用戶的喜愛與好評。


  盡管在印度、東南亞等移動(dòng)通訊產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的國家和地區(qū),國產(chǎn)品牌表現(xiàn)出了積極進(jìn)取的姿態(tài),但業(yè)界認(rèn)為,利潤最高、品質(zhì)要求最高的歐洲高端市場才是中國軍團(tuán)的“最后一塊高地”。


  據(jù)西班牙《五日報(bào)》報(bào)道,凱度消費(fèi)者指數(shù)公司KANTAR TNS的數(shù)據(jù)顯示,中國手機(jī)制造商正在西班牙復(fù)制其在全球智能手機(jī)市場的地位。


  凱度公司認(rèn)為,當(dāng)前西班牙銷量最好的11款智能手機(jī)中有6款來自華為,還有兩款是小米。其中,小米是2017年11月份才正式在西班牙開展線下業(yè)務(wù)的,現(xiàn)在小米已經(jīng)成為西班牙自由市場中的第四大手機(jī)制造商。今年2月,小米的市場份額已經(jīng)接近10%,超過了蘋果的8.3%和LG的7.3%。


  據(jù)了解,除華為和小米已經(jīng)進(jìn)駐西班牙外,至少還有三家國產(chǎn)品牌,把2018年的海外拓展重心放在了西班牙。


  不難看出,經(jīng)過幾年的砥礪奮進(jìn),國產(chǎn)手機(jī)不僅在數(shù)量上實(shí)現(xiàn)了群體突破,品牌也從中低端邁上了中高端,具備了全球競爭的實(shí)力,特別是華為和小米,已成為中國手機(jī)的標(biāo)志性品牌。


  在談及國產(chǎn)品牌沖擊海外高端市場的機(jī)會(huì)在哪時(shí),雷軍認(rèn)為,國產(chǎn)手機(jī)在全球已經(jīng)擁有了一定的優(yōu)勢,未來應(yīng)該考慮如何輸出更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,讓全世界每個(gè)人都能享受到中國制造帶來的美好生活。但需要注意的是,國產(chǎn)手機(jī)仍要在用戶體驗(yàn)的細(xì)節(jié)和部分關(guān)鍵核心技術(shù)上進(jìn)一步增強(qiáng),相信未來幾年,國產(chǎn)手機(jī)在海外市場還會(huì)更大的發(fā)展。(記者 傅勇)


  轉(zhuǎn)自:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)


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