2016年，受益于國際體育賽事大年、品牌國際化加速、房產(chǎn)地市場活躍、互聯(lián)網(wǎng)電視投資熱等利好因素，中國彩電行業(yè)無論產(chǎn)量、出口量還是內(nèi)銷量均創(chuàng)下歷史新高。下半年出現(xiàn)了面板減產(chǎn)的黑天鵝事件，面板價格大幅上漲，彩電行業(yè)凈利潤率降到1.5%的歷史低點。2017年上半年，市場利好因素減弱，彩電行業(yè)進入高位盤整階段。
行業(yè)上半年營收不理想
由于彩電價格上調(diào)，彩電內(nèi)銷市場從增量不增收到增收不增量，中高端產(chǎn)品受到市場追捧。
內(nèi)銷市場從增量不增收到增收不增量。受到國內(nèi)經(jīng)濟增速放緩、房地產(chǎn)調(diào)控及缺少重大體育賽事支撐等因素的綜合影響，今年上半年國內(nèi)整體彩電零售量2181萬臺，同比下降7.3%。預(yù)計全年零售量4792萬臺，同比下降5.8%。同時彩電價格上調(diào)，彩電零售額達到740億元，同比增長4.3%；預(yù)計全年零售額1596億元，同比增長2.3%。
產(chǎn)品競爭上，消費升級、中高端市場潛力巨大。隨著中產(chǎn)階層和精英階層的形成，質(zhì)量好、服務(wù)好、設(shè)計好、體驗好、更健康的中高端產(chǎn)品受到市場追捧。上半年，國內(nèi)市場55英寸以上超大尺寸、智能機、超高清、HDR、量子點、OLED的滲透率分別達到40%、85%、57%、29%、1.7%和0.2%，處于全球領(lǐng)先水平，并保持快速、持續(xù)增長態(tài)勢，成為企業(yè)經(jīng)營利潤的主要來源。
海外市場整體疲軟、自主品牌出口加速。全球經(jīng)濟復(fù)蘇仍然乏力，貿(mào)易和投資低迷。2017年，預(yù)計全球彩電市場規(guī)模為2.23億臺，同比下降1.8%。1~5月，中國彩電出口量2662萬臺，同比下降6.1%；出口額45億美元，同比增長9.6%。
乘“一帶一路”的東風，骨干彩電企業(yè)紛紛把戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向海外市場，積極推進品牌國際化。2016年，中國品牌海外出貨同比增長了31%。其中，TCL、海信和創(chuàng)維的彩電出口同比增長了30.2%、26.6%和57.5%，并包攬全球彩電Top10的第三、四、五名，從行業(yè)跟隨者逐步成為行業(yè)引領(lǐng)者。同時，隨著中國企業(yè)走出去，貿(mào)易沖突和專利爭端變得更加嚴峻，中國品牌的國際形象建設(shè)也成為重要課題。
企業(yè)處于盈虧邊緣，經(jīng)營壓力巨大。面板價格持續(xù)在高位波動。今年上半年，面板價格水平比去年同期上漲超過30%。為消化成本，整機廠采取了減員增效、縮減費用、整機漲價、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整等方法。然而，僅有5000萬臺規(guī)模的國內(nèi)市場在國產(chǎn)品牌、外資品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌、代工廠品牌等四大陣營數(shù)十家企業(yè)的充分競爭下，漲價始終是一個難題。今年上半年，彩電價格水平僅上漲12.4%，遠低于面板漲價幅度。彩電行業(yè)的凈利潤跌到1%以下，低于電子信息制造業(yè)4.2%的平均水平，更低于面板廠10%以上的利潤水平，企業(yè)紛紛準備熬過寒冬。
陣痛雖有機遇更大
我國仍然是全球最大的顯示產(chǎn)品制造大國和消費市場，做好轉(zhuǎn)型升級和國際化工作，未來發(fā)展空間依然巨大。
然而，作為全球最大的顯示終端制造大國和消費市場，同時也將成為全球最大半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)基地的中國，雖然經(jīng)歷眼前的市場陣痛，未來發(fā)展空間依然巨大。具體機遇如下：
一是“回歸客廳”把行業(yè)做活?，F(xiàn)今人們的生活已經(jīng)離不開互聯(lián)網(wǎng)，由于手機的智能化普及更為徹底，人們在家庭中用手機代替電視機看視聽節(jié)目的現(xiàn)象較為普遍。據(jù)協(xié)會統(tǒng)計，國內(nèi)保有的5.5億臺彩電中，還有3.8億臺無法接入互聯(lián)網(wǎng)；即使能接入互聯(lián)網(wǎng)的1.7億臺電視中，也有相當部分的產(chǎn)品存在操控體驗并不理想、節(jié)目內(nèi)容貧乏等問題。這是技術(shù)更替過程中出現(xiàn)的階段性問題。對影音娛樂來說，大屏電視具有天然的優(yōu)勢。隨著人工智能等技術(shù)的不斷成熟并在電視機上推廣使用，超大屏幕、超高清晰度、具有家庭分享屬性、更有利于健康的電視機將重新取代手機成為最重要的互聯(lián)網(wǎng)視聽終端。只有用戶愿意重新回歸客廳，電視行業(yè)才有未來。我們堅信，未來五年“回歸客廳”將成為新趨勢，也將成為彩電行業(yè)發(fā)展最大的紅利。
二是“汰舊換優(yōu)”把市場做大。彩電的安全使用壽命期為七年，國內(nèi)超期服役的CRT電視超過兩億臺，最早期投入市場的數(shù)千萬臺LCD電視和PDP電視也超過了安全使用壽命期。為了推動消費升級，中國電子視像行業(yè)協(xié)會聯(lián)合國內(nèi)外主流彩電品牌推進“汰舊換優(yōu)”活動。廠商在回收處理超期服役電視的同時，向消費者推薦設(shè)計更佳、屏幕更大、畫質(zhì)更好、網(wǎng)絡(luò)化智能化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。TCL、海信、三星等企業(yè)已經(jīng)在線上和線下市場做了大量的宣傳和服務(wù)工作。經(jīng)測算，彩電的使用年限從目前的12年縮短至7年，國內(nèi)彩電市場規(guī)模將從目前的5000萬臺水平，擴大至8000萬臺水平。
三是“垂直一體化”把基礎(chǔ)夯實。顯示面板占到電視硬件成本的五成以上，也是顯示技術(shù)創(chuàng)新的源頭。從這兩年的顯示技術(shù)陣營戰(zhàn)爭到面板缺貨導(dǎo)致大幅度漲價可以看出，沒有穩(wěn)定的面板供應(yīng)體系，整機廠商的經(jīng)營將面臨巨大的不確定性。因此，彩電企業(yè)紛紛通過投資或參股的方式參與了面板產(chǎn)業(yè)的投資。
同時，中國彩電品牌的發(fā)展，也將成為面板產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定器。韓系雙雄不僅是面板巨頭，同時還占據(jù)全球40%的彩電市場份額。日系沒落，其他國家地區(qū)品牌基本消失，中國品牌成為唯一的抗衡力量。失去中國彩電品牌的支撐，我國面板產(chǎn)業(yè)將有可能喪失國際定價權(quán)，變得不堪一擊。只有通過上下游的緊密合作，才能鑄造顯示產(chǎn)業(yè)強國的地位。
四是“品牌國際化”把企業(yè)做強。彩電是規(guī)?；a(chǎn)業(yè)，同時也是全球化產(chǎn)業(yè)。企業(yè)要做強，必須走出去，把品牌推向海外市場，主動挑戰(zhàn)韓系雙雄的霸主地位。
“一帶一路”沿線國家與我國經(jīng)濟存在較強的互補性，這是貿(mào)易發(fā)展的重要基礎(chǔ)。2016年，中國與“一帶一路”沿線國家的進出口總額為9500億美元。其中，工業(yè)品占貨物貿(mào)易的95%，機電、電信產(chǎn)品占一半。我國是全球最大的顯示面板和顯示終端制造基地，我國自主品牌彩電已達到世界先進水平。依靠國家“一帶一路”戰(zhàn)略，與國家重大項目一起走出去，將成為彩電品牌國際化的捷徑。
五是“硬件+服務(wù)”把利潤做厚。互聯(lián)網(wǎng)電視的節(jié)目傳輸方式不僅是對現(xiàn)有直播體系的補充，也是一個巨大的信息消費增量市場。經(jīng)過近十年的培養(yǎng)，人們慢慢開始接受為內(nèi)容付費的方式?；ヂ?lián)網(wǎng)電視的付費訂閱將在未來三到五年內(nèi)實現(xiàn)盈利。為迎接信息消費的藍海，廠商應(yīng)加緊布局“硬件+內(nèi)容”的商業(yè)模式。
彩電行業(yè)發(fā)展雖然面臨陣痛，但我國仍然是全球最大的顯示產(chǎn)品制造大國和消費市場，做好轉(zhuǎn)型升級和國際化工作，未來發(fā)展空間依然巨大。（中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長 彭健鋒）
上半年汽車工業(yè)多項經(jīng)濟指標創(chuàng)新高
