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房價博弈深化:房企資金鏈承壓 一二線新房價格漸松動


中國產業(yè)經濟信息網   時間:2017-06-02





  5月17日,位于北京市東南五環(huán)的陽光城京兆府項目領取了預售許可證,預售價格在57000元/平方米-78000元/平方米之間,“不出意外”并未越過8萬元的坊間傳聞“紅線”。
 
  近期,北京市主城區(qū)和近郊區(qū)的很多二手豪宅交易價格已經突破10萬元。但受限價政策的影響,一批新盤以相對較低的價格獲取了預售證,成為今年以來首批“受限”的新盤項目——盡管北京并未明確對售價的要求,但今年尚未有單價超過8萬元的新房住宅項目獲批。
 
  這也成為近期熱點城市樓市的一個縮影。受限價政策的直接影響,部分房地產項目選擇“平價開盤”。上海易居研究院指出,隨著限購、限貸等政策效果的持續(xù)顯現(xiàn),這一范圍還可能會繼續(xù)擴大。
 
  此外,恒大地產做出降低負債率的舉動,也說明房企正在加強對資金鏈問題的考量。有房企人士認為,隨著調控深化,償債壓力、業(yè)績壓力等逐漸浮現(xiàn),“以價換量”有可能成為更多房企在銷售策略中的選擇。這一信號表明,在本輪價格博弈中,房企的立場正在出現(xiàn)動搖。
 
  隱形的“紅線”
 
  京兆府是陽光城在北京開發(fā)的第一個項目。業(yè)內普遍認為,陽光城選擇“低價”開盤,可能是出于品牌推廣和蓄客的目的,進一步打開北京市場。但這種情況并非個案。
 
  根據(jù)北京市住建委的數(shù)據(jù),今年4月入市的首開保利·熙悅誠郡,5月已入市的景粼原著、澤信公館,以及已經取得預售許可證的遠洋天著春秋、壹號莊園、翡翠公園等項目,最高的銷售和預售單價均未超過8萬元。
 
  北京的限價政策早已有之,此輪限價中,北京并未明確價格“紅線”。坊間傳言,“8萬元”是價格審批的門檻。從實際情況來看,到目前為止,北京的確尚未有單價超過8萬元的項目獲批。
 
  亞豪機構市場總監(jiān)郭毅向21世紀經濟報道表示,受到“限價”政策的管制,今年以來北京出現(xiàn)了一批品質或位置已達“豪宅線”,但是價格無法逾越“8萬元”的項目。她認為,對于購房者而言,這一類項目性價比較高,不失為一個相對較好的入市選擇。
 
  這種情況并非個案。據(jù)21世紀經濟報道了解,在蘇州、南京、廈門等城市,近期也出現(xiàn)部分項目開盤價格明顯低于預期的情況。在中部的長沙,部分新盤供應價格也明顯下降。
 
  據(jù)不完全統(tǒng)計,全國有超過20個城市在近期出臺了限價政策,標準多為“不得高于前期項目售價、不得高于同區(qū)域同類項目售價”等。還有很多城市雖未明確出臺“限價令”,但在價格審批中已有所限制。“政府并沒有說賣多少錢合適,但我們按照預期價格去審批的時候,已經批不下來了。”天津某房地產項目負責人向21世紀經濟報道表示。
 
  國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示,今年4月,15個一線和熱點二線城市新建商品住宅價格同比漲幅出現(xiàn)全面回落。環(huán)比來看,有12個城市的新房價格漲幅出現(xiàn)收窄,其中的5個城市(上海、南京、合肥、福州、天津)表現(xiàn)為負增長。
 
  事實上,除限價政策的直接影響外,限購、限貸等政策措施也在此輪價格博弈中起到了重要作用。其中,限購政策使得很多購房者的資格受限,信貸政策收緊也影響到購房者的支付能力。加之部分需求進入觀望狀態(tài),使得樓市成交量進一步下滑,并影響到交易價格。
 
  根據(jù)中原地產的數(shù)據(jù),今年5月北京成交新房住宅2398套,同比下降40.9%,并已連續(xù)5個月低于3000套。二手住宅成交10801套,創(chuàng)下最近27個月的最低值。
 
  資金鏈壓力倒逼利潤回吐
 
  在諸多應對新政的手段中,降價銷售其實是不得已的選擇。在此之前,很多開發(fā)商放緩供應節(jié)奏,以等待更好的時機。根據(jù)亞豪機構的統(tǒng)計,今年北京月均入市住宅項目在10個以內,新房供應已降至低位。
 
  “一二線城市房價較高,是企業(yè)謀求利潤的主要區(qū)域,所以在調控剛開始時,大多數(shù)企業(yè)會先選擇‘扛一扛’,實在扛不住了才會降價(下調價格預期)。”上述房地產項目負責人表示。
 
  隨著年中將至,業(yè)績壓力驟增,企業(yè)的價格策略已有松動跡象。
 
  亞豪機構的統(tǒng)計還顯示,今年6月北京住宅市場預計14個項目入市,雖與去年同期的33個項目入市相差甚遠,但對比此前幾個月的入市規(guī)模,已經顯示出房企開始準備年中沖刺的姿態(tài)。
 
  上海易居研究院智庫中心總監(jiān)嚴躍進向21世紀經濟報道表示,盡管會蒙受利潤損失,企業(yè)仍然可能會降價銷售,從而保證規(guī)模和現(xiàn)金流。
 
  5月12日晚,恒大公告披露,其相關附屬公司與信銀基金簽訂了10份項目協(xié)議,通過增資擴股的方式獲得了總額108.5億元的融資。該舉措被認為是對年初制定的“降低負債率”目標的一種踐行。在此之前,恒大已宣布完成561.8億元永續(xù)債的贖回,上半年償還50%永續(xù)債的任務也得以提前完成。
 
  作為銷售規(guī)模已躍居全國首位的開發(fā)商,恒大的動作被認為具有代表性意義,即隨著樓市調控的深化,房企開始關注資金鏈問題。
 
  北京某上市房企負責人向21世紀經濟報道表示,企業(yè)將在2017年和2018年迎來償債高峰期。由于當前對資金層面的管控較為嚴厲,融資難度加大,成本抬升,房企可能會很快面臨一個資金緊縮的階段。“在這個階段,現(xiàn)金流比利潤更重要。”
 
  盡管當前三四線樓市頗為火熱,但由于房價偏低,其對規(guī)模和現(xiàn)金流的貢獻不及一二線城市。且很多中型規(guī)模的房企,仍然以一二線城市作為主要戰(zhàn)場,因此這些區(qū)域的銷售壓力將逐漸顯現(xiàn)。
 
  上述人士認為,年初以來,房企在去年的銷售慣性下仍然維持著較好的業(yè)績。但隨著資金壓力加大,以及業(yè)績節(jié)點的要求,從今年下半年開始,越來越多的企業(yè)將加快銷售步伐,其對價格的堅守也將有所松動。在調控較為嚴厲的一二線城市,這種情況更為明顯。
 


  轉自:21世紀經濟報道

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