近日,市場研究公司GfK發(fā)布《2017年3C市場行業(yè)報(bào)告》。報(bào)告顯示,2017年中國消費(fèi)電子市場銷售金額預(yù)計(jì)將同比增長7.1%,其中線上市場銷售額同比增長15.1%,線下市場銷售額同比僅增長4.1%,線上市場銷售額增幅是線下市場的近4倍。隨著消費(fèi)的多元化和升級(jí)替換,各領(lǐng)域的細(xì)分市場也在以迥然不同的姿態(tài)生長著,新生態(tài)消費(fèi)下的中高端科技產(chǎn)品也將成為引爆3C市場的熱潮。
高品質(zhì)、高科技產(chǎn)品為銷售主導(dǎo)
圍繞GfK報(bào)告,新浪網(wǎng)于3月28日舉辦了“3C消費(fèi)新動(dòng)能中國3C市場行業(yè)報(bào)告發(fā)布暨行業(yè)趨勢論壇”,GfK中國科技事業(yè)部總經(jīng)理孫開分析3C消費(fèi)市場近年來的發(fā)展時(shí)表示,曾幾何時(shí),智能手機(jī)的千元機(jī)大行其道,用低價(jià)產(chǎn)品打開市場,獲得市場占有率是眾多廠商的法寶。如今,千元以下的智能手機(jī)已經(jīng)逐漸退出了主流產(chǎn)品序列。而這樣的現(xiàn)象也在整個(gè)3C消費(fèi)品類上悄然出現(xiàn),越來越多具備高品質(zhì)、高技術(shù)的產(chǎn)品獲得消費(fèi)者青睞,成為熱門產(chǎn)品。
GfK報(bào)告顯示,游戲本、全畫幅相機(jī)、智能穿戴設(shè)備等高科技產(chǎn)品及蘋果手機(jī)、輕薄筆記本等高價(jià)位、高附加值產(chǎn)品漸漸被消費(fèi)者熟知和關(guān)注。消費(fèi)者傾向于選擇更具科技感的中高端產(chǎn)品。中國3C市場各品類高價(jià)位銷量占比也持續(xù)增長,如2016年第四季度,2500元價(jià)位以上的手機(jī)銷量占比為27%,5000元價(jià)位以上的筆記本銷量占比為32%,10000元價(jià)位以上的數(shù)碼相機(jī)銷量占比也快速升至11%。“新興科技產(chǎn)品是未來推動(dòng)3C行業(yè)發(fā)展的主要力量。”京東集團(tuán)副總裁、3C事業(yè)部總裁胡勝利表示,“京東也正與產(chǎn)業(yè)鏈中越來越多的上下游企業(yè)在多維度上展開合作,希望能為品牌商提供多元的服務(wù),為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品。”
線上渠道優(yōu)勢明顯
隨著消費(fèi)電子市場的發(fā)展,渠道市場也發(fā)生著戲劇性的變革,從開店熱到關(guān)店潮,再到O2O遍地開花,渠道選擇已經(jīng)成為產(chǎn)品成功與否的關(guān)鍵。GfK報(bào)告顯示,2016年,渠道型品牌如OPPO、vivo、金立、華為的線上銷量同比增長75%,銷售額同比增長103%。而3C品類的線上渠道京東優(yōu)勢明顯,2016年3C消費(fèi)品在京東的銷售額在3C整體線上市場占比超過50%。渠道的博弈已經(jīng)不再是原來的生死之爭,更多的是相互融合,共同發(fā)展。中國智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟秘書長包冉表示:“線上線下融合發(fā)展將會(huì)是長期態(tài)勢,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢不可替代。”
2016年“6·18”期間的京東數(shù)據(jù)也印證了這一說法,OPPO、vivo在京東銷售額分別提升583%和284%。除了新興科技產(chǎn)品的主要銷售渠道必然屬于線上,一些本來在線下更有優(yōu)勢的渠道型品牌也紛紛加入了線上陣營。對此,胡勝利表示:“智能手機(jī)在四到六級(jí)城市銷量越來越高,只要消費(fèi)者使用智能手機(jī),就完成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和教育。而這種教育也幫助線上渠道實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步普及與應(yīng)用。”
同時(shí),GfK報(bào)告顯示,熱點(diǎn)的細(xì)分品類中,智能手機(jī)、筆記本、游戲本、全畫幅相機(jī)、耳機(jī)和迷你音箱等,成為帶動(dòng)整體銷量的熱點(diǎn)產(chǎn)品。筆記本市場在連續(xù)17個(gè)季度負(fù)增長后,在2016年第四季度恢復(fù)正常增長,而這正得益于超輕薄筆記本、游戲筆記本、2-in-1筆記本等細(xì)分品類的驅(qū)動(dòng)。以京東平臺(tái)為例,全畫幅相機(jī)同比增漲95.4%,京東筆記本電腦銷量同比增長25%,遠(yuǎn)超預(yù)期。借助細(xì)分品類的刺激,3C市場有望在2017年銷量大幅提升,利潤進(jìn)一步增加。市場的變化也在為創(chuàng)新科技應(yīng)用變現(xiàn),提供進(jìn)一步的想象空間。(李子晨)
轉(zhuǎn)自:國際商報(bào)
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