工信部近日發(fā)布了2010年1~2月消費品工業(yè)運行情況。據(jù)統(tǒng)計，今年1~2月，消費品工業(yè)增加值同比增長15.9%，比去年12月份加快2.5個百分點；其中2月份增長8.4%。消費品工業(yè)出口交貨值同比增長16.5%，比去年12月份加快4.4個百分點。

　　行業(yè)前景樂觀

　　今年前兩個月，輕工行業(yè)生產(chǎn)增長平穩(wěn)，增加值同比增長16.9%，比上年12月份加快3.4個百分點；出口交貨值同比增長16.4%，保持回升態(tài)勢。

　　具體來說，食品生產(chǎn)保持穩(wěn)定增長。農(nóng)副食品加工、食品制造和飲料制造行業(yè)增加值同比分別增長16.3%、18.2%和15.4%；主要產(chǎn)品中，精制食用植物油產(chǎn)量增長23.9%，肉類增長33.9%，乳制品增長7.8%，飲料酒和軟飲料分別增長9.2%和24%。

　　主要家電產(chǎn)品產(chǎn)量則保持增長。重點監(jiān)測的12種家用電器產(chǎn)品產(chǎn)量同比均實現(xiàn)增長，其中，微波爐、洗衣機、電冰箱、空調(diào)分別增長79.3%、47.5%、45.8%和27.7%。主要產(chǎn)品出口實現(xiàn)恢復(fù)性增長，冰箱、微波爐、洗衣機出口同比分別增長62.3%、41.6%和36.5%，空調(diào)增長6.2%。

　　就紡織而言，今年前兩個月，紡織行業(yè)增加值同比增長13.4%，比上年同期加快7.6個百分點；出口交貨值同比由上年同期下降8.1%轉(zhuǎn)為增長14.3%。紗產(chǎn)量358萬噸，增長26.6%；布產(chǎn)量101億米，增長51.2%；服裝35.6億件，增長17.2%。

　　與此同時，國內(nèi)棉花價格增長放緩。2月份，國內(nèi)棉花價格指數(shù)328級價格為14990元/噸，比上月上漲91元/噸，已連續(xù)4個月保持在相對穩(wěn)定價位。聚脂切片、滌綸短纖價格也保持相對平穩(wěn)，分別比上月上漲25元/噸和50元/噸，滌綸長絲價格與上月持平。

　　就醫(yī)藥而言，今年前兩個月，醫(yī)藥行業(yè)增加值增長17.8%，比去年12月份回落1.4個百分點，同比加快4.3個百分點。醫(yī)藥行業(yè)出口交貨值增長33%，，同比加快30個百分點。1~2月，生產(chǎn)化學(xué)藥品原藥79萬噸，同比增長65.8%；中成藥29萬噸，增長14.2%。

　　就煙草而言，今年前兩個月，煙草行業(yè)增加值同比增長14%，與去年12月份持平，同比加快8.4個百分點。1~2月，生產(chǎn)卷煙4740億支，同比增長3.2%。

　　此前不久，國家統(tǒng)計局也公布了2010年1~2月價格指數(shù)，2月CPI同比升2.7%，高于2.5%的彭博調(diào)查值。增速亦強于上月的1.5%，環(huán)比上漲1.2%。

　　分解來看，城市與農(nóng)村分別升2.6%及2.9%，食品類與非食品類分別升6.2%及1.0%。非食品類當(dāng)中，居住價格漲3.0%，服裝類降1.3%。1~2月合計的CPI同比升2.1%，略低于2月水平。

　　2月份強于預(yù)期的價格上漲一定程度上是因為今年2月份的春節(jié)效應(yīng)。然而，考慮到貨幣供應(yīng)仍然增速較快，估計CPI在2010年內(nèi)仍將上升。上半年，預(yù)計將是一個溫和通脹的環(huán)境，大多數(shù)零售業(yè)可從中受益。

　　同時，國家統(tǒng)計局亦公布了零售數(shù)據(jù)，1~2月合計，消費品零售總額同比升17.9%，高于2009年增速2.4個百分點。剔除價格因素，實際增長約15.5%。

　　分區(qū)域看，城市與農(nóng)村分別增18.4%及15.5%。限額以上企業(yè)零售增速同比有29.2%的強勁增長。進一步分解看，汽車、石油及相關(guān)產(chǎn)品增速在40%以上，家具、家電、黃金珠寶及裝飾裝潢材料漲幅亦在30%以上。此外，商務(wù)部此前亦宣布春節(jié)黃金周期間，消費品零售總額同比增幅為17.2%。從以上數(shù)據(jù)來看，中國零售市場正處在一個強勁復(fù)蘇的過程中。

　　角色重新定位

　　身為亞洲最大金融服務(wù)集團之一的星展銀行認為，中國2010財年國內(nèi)消費的強勁動能不太可能出現(xiàn)改變。同時，星展銀行表示持續(xù)看好蒙牛乳業(yè)等消費品市場領(lǐng)先者的未來表現(xiàn)。

　　由于人口的爆炸性增長、城市化規(guī)模日益擴大、顧客群不斷變化，全球氣候和自然資源問題日益嚴(yán)峻，消費品行業(yè)正面臨著全新挑戰(zhàn)。

　　具體來說，消費品企業(yè)需要開辟傳統(tǒng)市場之外的新細分市場和新區(qū)域。業(yè)務(wù)增長機遇的很大一部分與低收入消費者、潛在富裕階層和農(nóng)村貧困人群相關(guān)，這些人群為消費品的購買帶來了獨特的價值認知和推動力量。因此，消費品企業(yè)必須深入了解他們的認知以及購買動機，從而快速地與這些消費者建立“聯(lián)系”。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，目前，發(fā)達國家和發(fā)展中國家的消費者都已經(jīng)掌握了產(chǎn)品和替代產(chǎn)品的更多知識，他們需要將最能滿足需求的理念、產(chǎn)品和服務(wù)結(jié)合起來。大部分消費者希望了解關(guān)于產(chǎn)品含量、成分來源以及環(huán)境和社會影響的詳細信息。實際上，當(dāng)品牌不能找到與消費者的契合點時，明智的消費者會放棄購買該產(chǎn)品。

　　除重新思考新市場在“何處”之外，技術(shù)進步和消費者偏好的不斷變化也是消費品企業(yè)需要考慮的因素。如今，消費者有能力獲得關(guān)于產(chǎn)品和制造商大量未經(jīng)過濾的信息，同時對口口相傳的信息接受程度高。而互聯(lián)網(wǎng)和Web2.0時代的互動工具可幫助消費品企業(yè)宣傳自己，并占據(jù)市場份額。因此，企業(yè)需要增強對這些聯(lián)系方式和消費者感知力的控制能力。

　　此外，隨著消費品企業(yè)不斷擴大業(yè)務(wù)范圍、開拓新市場，渠道形式變得日益復(fù)雜，這在跟蹤產(chǎn)品、衡量庫存、計算銷售額以及預(yù)測需求等方面都對企業(yè)提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

　　由于很多傳統(tǒng)零售商并不成熟，因此，消費品企業(yè)需要在發(fā)展和培訓(xùn)渠道伙伴方面進行有選擇的投資。同時，超大型零售連鎖仍占許多消費品企業(yè)銷售額的很大比例，越來越多的此類零售商開始向制造商提供銷售、運營和購物者數(shù)據(jù)。有些消費品企業(yè)已經(jīng)將這些數(shù)據(jù)整合到品類管理、促銷管理、供應(yīng)鏈預(yù)測、運營計劃等系統(tǒng)中，目的是提高零售店的運作效率，更好地確定目標(biāo)購物者，并創(chuàng)造全新的店內(nèi)體驗。

　　考慮到以上因素，消費品企業(yè)需要通過增加品牌附加值、創(chuàng)造產(chǎn)品差異化來重新定位消費品在價值鏈中的角色，從而在市場競爭中贏得一席之地。

來源：中國工業(yè)報

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