盡管2009年國(guó)際金融危機(jī)的壓力重重，但是我國(guó)冰箱行業(yè)乘政策之東風(fēng)，向三、四級(jí)市場(chǎng)深度拓展，同時(shí)在高端冰箱市場(chǎng)上也實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。2010年，在家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新政策繼續(xù)實(shí)施以及冰箱出口市場(chǎng)逐漸回暖等利好的刺激下，冰箱市場(chǎng)開(kāi)局呈現(xiàn)良好勢(shì)頭。

　　來(lái)自產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示，2010年1-2月，我國(guó)冰箱總產(chǎn)量達(dá)1020萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)62.44%；冰箱銷(xiāo)售1055萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)70.93%；冰箱庫(kù)存為84萬(wàn)臺(tái)，同比減少55.47%。來(lái)自中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也顯示，今年1-2月，單門(mén)、雙門(mén)、3門(mén)、多門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱銷(xiāo)量同比均呈現(xiàn)上漲勢(shì)頭，其中，3門(mén)和多門(mén)冰箱銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。

　　冰箱市場(chǎng)看好

　　回顧2009年初，受?chē)?guó)際金融危機(jī)的沖擊，我國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)開(kāi)局艱難，2009年1月冰箱產(chǎn)量同比下滑25%。而今年1月，冰箱總產(chǎn)量同比增長(zhǎng)62.44%，庫(kù)存減少50%以上。各冰箱企業(yè)輕裝上陣，積極布局新的市場(chǎng)戰(zhàn)略，市場(chǎng)呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　2009年至今，冰箱業(yè)極大受益于國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需政策。來(lái)自家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)的數(shù)據(jù)顯示：截至2009年12月31日，銷(xiāo)售企業(yè)通過(guò)信息系統(tǒng)登記銷(xiāo)售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品3767.98多萬(wàn)臺(tái)，其中冰箱銷(xiāo)量達(dá)1560.82萬(wàn)臺(tái)，在銷(xiāo)量上以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)排名第一；今年第一季度，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額316.7億元，同比增長(zhǎng)6.9倍，其中冰箱銷(xiāo)售額為90億元，僅次于彩電的銷(xiāo)售額。

　　2009年5月1日，新修訂的《家用冰箱耗電量限定值及能效等級(jí)》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施。在新標(biāo)準(zhǔn)中，冷藏冷凍冰箱即家用兩門(mén)電冰箱能效限定值提高了20%。今年6月1日，冰箱新能效標(biāo)識(shí)將實(shí)施，這些措施將進(jìn)一步促進(jìn)冰箱行業(yè)能效升級(jí)、技術(shù)進(jìn)步。

　　記者在蘇寧、國(guó)美等家電賣(mài)場(chǎng)注意到，一些冰箱企業(yè)已經(jīng)提前按照冰箱新能效標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)產(chǎn)品，在部分企業(yè)的新品上已經(jīng)開(kāi)始張貼新的能效標(biāo)識(shí)。

　　中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳鋼認(rèn)為，這對(duì)提升企業(yè)制造能力、推動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)從低端向高端轉(zhuǎn)型有積極的促進(jìn)作用。

　　高端產(chǎn)品大增

　　近幾年，高端冰箱越來(lái)越多地出現(xiàn)在各大賣(mài)場(chǎng)中，銷(xiāo)量也不斷出現(xiàn)跳躍性增長(zhǎng)。中怡康數(shù)據(jù)顯示：今年2月，3門(mén)冰箱銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)153.22%，多門(mén)冰箱銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)131.25%，對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)142.05%。

　　從2009年下半年至今，各大主流冰箱企業(yè)紛紛推出高端冰箱新品，高端冰箱市場(chǎng)的品牌和產(chǎn)品不斷增加。內(nèi)資企業(yè)在高端冰箱上不斷加大研發(fā)力度，與外資企業(yè)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)。

　　3月26日，海爾攜高端子品牌卡薩帝發(fā)布全球高端冰箱發(fā)展趨勢(shì)，將高端冰箱未來(lái)的發(fā)展指向大容量、多門(mén)、抽屜式、智能化、綠色低碳5大趨勢(shì)?？ㄋ_帝法式對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱、6門(mén)冰箱及意式3門(mén)冰箱在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)同步亮相。其中，海爾卡薩帝法式對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱的4款特色產(chǎn)品———晨曲、蝶韻、花舞和生命之樹(shù)，讓藝術(shù)與家電產(chǎn)品的碰撞成為一種潮流。據(jù)悉，卡薩帝全線產(chǎn)品全部達(dá)到國(guó)家1級(jí)能效，集合“無(wú)級(jí)變頻”技術(shù)、專(zhuān)利VC誘導(dǎo)保鮮技術(shù)，秉承雙風(fēng)幕制冷多路風(fēng)道、多角度立體循環(huán)等環(huán)保制冷設(shè)計(jì)理念，比普通同規(guī)格產(chǎn)品節(jié)能至少20%。

　　美的“凡帝羅”系列冰箱在今年“五一”期間備受消費(fèi)者關(guān)注。其采用歐式設(shè)計(jì)，擁有獨(dú)具特色的歐式外觀、簡(jiǎn)約明快的L型把手，保鮮性能卓越。

　　以3門(mén)冰箱BCD-253UTM為例，中門(mén)采用直冷結(jié)合立體風(fēng)循環(huán)技術(shù)，能實(shí)現(xiàn)-7℃～10℃的寬幅變溫，滿足不同食物保鮮溫度需求。此外，凡帝羅冰箱全系列產(chǎn)品均達(dá)到國(guó)家1級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)，節(jié)能同時(shí)不降低冷凍能力。

　　海信新上市的阿波羅·太空艙系列和帝安娜·月亮女神系列兩大高端新品融合6A全能品質(zhì)和360°全方位保鮮技術(shù)，集6A全能、360°保鮮、節(jié)能低碳、變頻變溫、外觀時(shí)尚等優(yōu)勢(shì)于一身。

　　新飛冰箱在2009年試水高端市場(chǎng)取得良好效果后，發(fā)布了高端產(chǎn)品天尊系列，該系列產(chǎn)品運(yùn)用新飛獨(dú)創(chuàng)的立體動(dòng)態(tài)361°、“光合生鮮”技術(shù)，在保持食物新鮮、營(yíng)養(yǎng)的同時(shí)，兼顧對(duì)家居的美化。

　　此外，三星、LG等外資企業(yè)也紛紛推出高端冰箱新品，全力提高高端產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率?！拔逡弧逼陂g，各大品牌高端產(chǎn)品爭(zhēng)奇斗艷，加速冰箱產(chǎn)品的換代步伐。

　　銀河證券分析師朱力軍認(rèn)為，由于2009年冰箱高端市場(chǎng)表現(xiàn)驚人，2010年各廠商進(jìn)一步加快高端戰(zhàn)略推進(jìn)的速度，代表高端冰箱發(fā)展方向的“大容積”、“變頻”、“節(jié)能環(huán)?！保瑢⒊蔀?010年高端冰箱市場(chǎng)的關(guān)鍵詞。

　　競(jìng)爭(zhēng)全面升級(jí)

　　縱觀冰箱行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局，海爾、美的系、海信科龍系在冰箱業(yè)的三大寡頭地位日漸清晰。外資品牌在盯緊城市市場(chǎng)的同時(shí)，開(kāi)始借力家電下鄉(xiāng)，規(guī)劃三、四級(jí)市場(chǎng)。新飛、美菱等品牌在繼續(xù)拓展三、四市場(chǎng)同時(shí)，進(jìn)軍高端市場(chǎng)的趨勢(shì)明顯。未來(lái)，冰箱市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)呈現(xiàn)不斷加劇的態(tài)勢(shì)。

　　海爾推出卡薩帝冰箱后，將全球白電第一品牌的榮譽(yù)收入囊中，完成登頂世界名牌的最后一步。就在這一步，卡薩帝成為海爾擊敗對(duì)手的最后一劍。市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際最新發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示：海爾冰箱以10.4%的全球份額連續(xù)兩年位居第一。去年，海爾冰箱走上了產(chǎn)能擴(kuò)張之路，海爾合肥生產(chǎn)基地?cái)U(kuò)產(chǎn)后，冰箱產(chǎn)能將由200萬(wàn)臺(tái)增至350萬(wàn)臺(tái)。此外，海爾還在重慶籌建一個(gè)冰箱生產(chǎn)基地，年產(chǎn)能可達(dá)200萬(wàn)臺(tái)。

　　去年，海信科龍與惠而浦合資建成高端冰洗制造基地，進(jìn)軍高端冰箱市場(chǎng)。隨后，海信旗下冰箱品牌陸續(xù)推出高端系列冰箱。海信科龍總裁周小天在推出大容積冰箱、360°矢量變頻冰箱、6A冰箱三大高端新品時(shí)表示：“未來(lái)3～5年，海信與容聲冰箱的市場(chǎng)份額之和，將由國(guó)內(nèi)第二升至第一，并躋身全球前兩強(qiáng)，基本確立海信科龍?jiān)诒涫袌?chǎng)的領(lǐng)先地位?！?/br>

　　美的冰箱在完成旗下冰箱品牌、資源的整合后，也明確提出了目標(biāo)。美的制冷集團(tuán)CEO方洪波表示：“3年后，美的將成為冰箱行業(yè)第二?！痹诿赖碾娖鞑捎迷霭l(fā)A股方式募集30億元資金進(jìn)行的技術(shù)改造中，與冰箱相關(guān)的項(xiàng)目分別為：收購(gòu)合肥榮事達(dá)冰箱等3家公司各25%的股權(quán)、與東芝開(kāi)利合資上馬冰箱壓縮機(jī)項(xiàng)目、電冰箱技改擴(kuò)能項(xiàng)目等。

　　三星韓國(guó)本社產(chǎn)品策略部常務(wù)崔龜然告訴記者：“今年在中國(guó)市場(chǎng)上，三星希望在高端冰箱領(lǐng)域成為外資品牌中的第一。”

　　此外，由于去年冰箱的熱賣(mài)，也吸引了眾多企業(yè)積極參與家電下鄉(xiāng)的招標(biāo)，其中不乏一直扎根城市市場(chǎng)的外資企業(yè)的身影。記者注意到，除了去年已經(jīng)參與家電下鄉(xiāng)招標(biāo)的西門(mén)子、三星等企業(yè)外，惠而浦、松下、伊萊克斯等外資企業(yè)今年也出現(xiàn)在冰箱新中標(biāo)企業(yè)的名單中。（黃俐）

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