當(dāng)前，中國(guó)已成為全球最主要的小家電生產(chǎn)基地，中國(guó)小家電企業(yè)迎來(lái)了良好的發(fā)展機(jī)遇。國(guó)內(nèi)小家電行業(yè)已步入快速增長(zhǎng)期，2010年國(guó)內(nèi)小家電銷(xiāo)售額有望超過(guò)1400億元。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著家電下鄉(xiāng)招標(biāo)限制條件以及各類(lèi)小家電行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)陸續(xù)出臺(tái)，小家電行業(yè)的市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻將提高，品牌良莠不齊的情況有望得到改變，行業(yè)發(fā)展環(huán)境將得到進(jìn)一步優(yōu)化。

　　迎來(lái)黃金發(fā)展期

　　賽迪顧問(wèn)研究表明：中國(guó)小家電市場(chǎng)正步入快速成長(zhǎng)期。我國(guó)家庭平均擁有小家電數(shù)量不到10件，遠(yuǎn)低于歐美國(guó)家每戶(hù)20～30件的水平，市場(chǎng)潛力巨大。與此同時(shí)，目前我國(guó)小家電產(chǎn)品升級(jí)速度加快，傳統(tǒng)小家電以更新?lián)Q代為主，新興小家電則以新購(gòu)置為主，洗碗機(jī)、蛋糕機(jī)等新興廚衛(wèi)器具逐步進(jìn)入居民家庭。

　　浙江德意廚具有限公司總經(jīng)理高利見(jiàn)告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，從廚衛(wèi)器具市場(chǎng)來(lái)看，產(chǎn)品將向系列化、一體化、智能化、美觀化方向發(fā)展，功能趨向于能為人們的健康、方便快捷生活提供更多幫助。德意電器在不斷延伸鞏固廚房電器、櫥柜領(lǐng)域相關(guān)產(chǎn)品線的同時(shí)，將開(kāi)發(fā)更多高集成化的廚衛(wèi)產(chǎn)品和系列套餐，為消費(fèi)者提供更多現(xiàn)代化的廚衛(wèi)解決方案。

　　與此同時(shí)，目前一些中小型家電廠家正在另辟蹊徑，轉(zhuǎn)向以足浴器、掛燙機(jī)、空調(diào)扇為主的享受型小家電領(lǐng)域，以滿(mǎn)足人們逐步提升的消費(fèi)需求。

　　“隨著人們收入水平的提高，一些并非生活必需品的享受型小家電開(kāi)始走俏市場(chǎng)?！贝认邪布獱栯娖骺偨?jīng)理王建國(guó)認(rèn)為，“飲水機(jī)、加濕器等發(fā)展成熟的傳統(tǒng)產(chǎn)品的利潤(rùn)已經(jīng)非常微薄，我們進(jìn)軍足浴器、掛燙機(jī)領(lǐng)域，實(shí)際上是幫助現(xiàn)有的終端代理商掀起新一輪的旺銷(xiāo)熱潮，因?yàn)樾屡d小家電產(chǎn)品的利潤(rùn)十分可觀。”

　　與去年空調(diào)銷(xiāo)售火爆相類(lèi)似，美的、格力、聯(lián)創(chuàng)、艾美特等廠商生產(chǎn)的空調(diào)扇也深受消費(fèi)者歡迎。艾美特電器副董事長(zhǎng)蔡正富認(rèn)為，2010年空調(diào)扇肯定旺銷(xiāo)，空調(diào)扇的銷(xiāo)量比2009年將增長(zhǎng)50%。

　　市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻提高

　　在小家電產(chǎn)業(yè)一致被業(yè)內(nèi)人士看好的同時(shí)，小家電行業(yè)的市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻也不斷提高。比如，受家電下鄉(xiāng)招標(biāo)要求和小家電加貼能效標(biāo)識(shí)要求的影響，生產(chǎn)企業(yè)出廠產(chǎn)品的性能得到了進(jìn)一步提升。

　　今年4月，財(cái)政部、商務(wù)部最新公布的《新增家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼品種實(shí)施方案》指出，各省（區(qū)、市）在現(xiàn)有9類(lèi)補(bǔ)貼產(chǎn)品之外，可選擇1個(gè)新增品種納入家電下鄉(xiāng)范圍。從目前的實(shí)際情況來(lái)看，抽油煙機(jī)、DVD影碟機(jī)、電飯煲等小家電均搭上了“下鄉(xiāng)快車(chē)”。

　　“由于此次新增品種型號(hào)通過(guò)公開(kāi)招標(biāo)產(chǎn)生，由各省級(jí)財(cái)政、商務(wù)等相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)實(shí)施，因此新增產(chǎn)品都有著較高知名度和影響力，市場(chǎng)占有率較高?！敝袊?guó)家電協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳鋼說(shuō)。

　　銀河證券分析師朱力軍評(píng)論說(shuō)，目前小家電市場(chǎng)在農(nóng)村幾乎處于未開(kāi)發(fā)的狀態(tài)，因此家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品更要注意產(chǎn)品的品質(zhì)和質(zhì)量，要讓農(nóng)民用得放心。

　　如果說(shuō)家電下鄉(xiāng)僅僅對(duì)下鄉(xiāng)產(chǎn)品的性能提出了要求，那么小家電各類(lèi)性能標(biāo)準(zhǔn)和能效標(biāo)準(zhǔn)的不斷推出，則進(jìn)一步提升了全行業(yè)的市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻。據(jù)了解，自2010年3月1日起，在我國(guó)生產(chǎn)、銷(xiāo)售和進(jìn)口的自動(dòng)電飯鍋、交流電風(fēng)扇、交流接觸器和容積式空氣壓縮機(jī)4類(lèi)產(chǎn)品必須加貼能效標(biāo)識(shí)，低于能效等級(jí)5級(jí)或3級(jí)的相關(guān)產(chǎn)品，均不得在我國(guó)生產(chǎn)、銷(xiāo)售和進(jìn)口。此外，電飯鍋、浴霸、空氣凈化器、洗碗機(jī)、豆?jié){機(jī)等產(chǎn)品紛紛制定了相應(yīng)的行業(yè)性標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步提升了生產(chǎn)制造水平。

　　陳鋼指出，我國(guó)微波爐、電風(fēng)扇、電飯鍋等小家電產(chǎn)品的銷(xiāo)量很大，但小家電的生產(chǎn)技術(shù)門(mén)檻不高，企業(yè)良莠不齊。以能效標(biāo)識(shí)制度為例，目前市場(chǎng)上能夠達(dá)到新能效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品可能不到五成，一旦小家電能效標(biāo)準(zhǔn)陸續(xù)公布和實(shí)施，必將對(duì)小家電企業(yè)產(chǎn)生重大的影響，一些技術(shù)能力不過(guò)關(guān)的企業(yè)很可能因此被大企業(yè)兼并或直接倒閉，行業(yè)資源將得到優(yōu)化配置。

　　山寨品牌或消失

　　目前小家電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為家電產(chǎn)業(yè)最后的利潤(rùn)蛋糕，小家電產(chǎn)品平均毛利率高達(dá)30%以上，而大家電的平均毛利率則不足10%。記者發(fā)現(xiàn)，各企業(yè)推出的小家電產(chǎn)品幾乎都差不多，同質(zhì)化現(xiàn)象異常嚴(yán)重，品牌影響力不足。

　　賽迪顧問(wèn)分析師楊松強(qiáng)認(rèn)為，全國(guó)小家電生產(chǎn)企業(yè)約有5000家，但全行業(yè)真正有影響力的品牌不足100家，其余很多均是本身沒(méi)有設(shè)計(jì)能力卻依靠“拿來(lái)主義”運(yùn)作的小廠。記者在順德、中山多家小家電企業(yè)走訪發(fā)現(xiàn)，目前小家電品牌魚(yú)龍混雜，產(chǎn)品質(zhì)量好壞不一，很多企業(yè)均生產(chǎn)“傍名牌”產(chǎn)品，電磁爐、電飯鍋、飲水機(jī)等各種小家電都有“山寨版”。

　　據(jù)了解，只要是做生活小家電的企業(yè)，幾乎每家都推出了自己品牌的豆?jié){機(jī)，這樣的品牌不下100個(gè)。這些“山寨版”豆?jié){機(jī)無(wú)疑是復(fù)制了“山寨手機(jī)”的做法，外形和商標(biāo)酷似當(dāng)前熱賣(mài)的九陽(yáng)豆?jié){機(jī)，不僅功能花哨，而且價(jià)格比正品便宜很多，僅售100元左右。

　　楊松強(qiáng)表示，由于小家電產(chǎn)業(yè)的龐大規(guī)模始終運(yùn)行在以O(shè)EM代工、出口貿(mào)易為主的模式之下，因此一些企業(yè)品牌意識(shí)淡薄。相信隨著市場(chǎng)的不斷成熟以及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，全行業(yè)的制造門(mén)檻將大幅提高，企業(yè)對(duì)于品牌建設(shè)的重視程度也將不斷提升。

　　“品牌意識(shí)欠缺的農(nóng)村市場(chǎng)是小企業(yè)的最后陣地。如果實(shí)力雄厚的大品牌借家電下鄉(xiāng)進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)，建立服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和營(yíng)銷(xiāo)渠道，小家電行業(yè)整合將進(jìn)一步加速。未來(lái)全行業(yè)洗牌在所難免，大批‘山寨’企業(yè)將被市場(chǎng)所淘汰?！敝炝娬f(shuō)。（本報(bào)記者 左延鵲）

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