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從海外流量大數(shù)據(jù)看出海新方向


中國產業(yè)經濟信息網(wǎng)   時間:2024-12-03





  伴隨著全球化的深入發(fā)展,出海已成為企業(yè)獲取利潤的重要途徑。近期,記者走進一家?guī)椭鷩鴥绕髽I(yè)在海外市場“投流”的公司,看看當下國內企業(yè)出海都在朝哪些方向發(fā)力。


  新興市場成為企業(yè)出海新方向


  在東京銀座街頭,國產手游受到追捧;在吉隆坡雙子塔下,國產社交軟件正在成為當?shù)厝说南螺d必備;在開羅的金字塔邊,人們同樣在使用中國的軟件來聽歌、刷短視頻。


  近年來,中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的出海如火如荼,呈現(xiàn)出覆蓋面擴大、本地化融入、品牌式擴張等明顯特征。


  數(shù)字文化產業(yè)分析師高東旭表示, 當前中國企業(yè)走出去是一個必然趨勢。這一潮流的動因,既來自國內市場的推力,也來自國際市場的拉力,既符合產業(yè)擴散的“雁行理論”,也是尋求更高邊際風險回報率的資本套利邏輯使然。


  Yandex是一家知名廣告平臺,其大中華區(qū)業(yè)務負責人馬婧表示,近年來,國內企業(yè)出海成績斐然,呈現(xiàn)兩個特征:一是傳統(tǒng)的“中國制造”產品正在逐步擺脫“廉價”標簽,迭代為網(wǎng)絡游戲、社交軟件、直播APP、智能手機等具有高附加值、高溢價的產品;二是,越來越關注俄羅斯、迪拜等新興市場。


  在前不久于上海舉辦的第二十一屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會上,Yandex Ads總經理尤蘇京表示,中國游戲在世界各地都很受歡迎,游戲出海到俄羅斯將是一個很好的獲得海外收入的機會。目前,中國游戲在全球擁有很高的知名度,俄羅斯市場也不例外。


  新興市場蘊含新機遇


  分析人士認為,面對復雜多變的國際市場環(huán)境,借助數(shù)據(jù)分析,企業(yè)可以更準確地把握目標市場的消費者畫像和行為數(shù)據(jù),進而實現(xiàn)個性化推薦和精準營銷。這不僅能夠提升用戶體驗和轉化率,還能夠促進業(yè)績的持續(xù)增長。


  馬婧說,Yandex在俄語市場一直是領先的應用變現(xiàn)廣告平臺,連接了全球超過1.2萬款應用和30萬家廣告客戶。近年來,Yandex在中國市場的業(yè)務實現(xiàn)了顯著增長,2024年第二季度的業(yè)績甚至比2023年第二季度增長了四倍多。


  數(shù)據(jù)的增長既反映了新市場蘊含的機遇,也映射出當前海外投資的主要方向?!岸砹_斯市場目前仍有很多待開發(fā)的地方,未來中俄貿易額將會進一步增加?!瘪R婧認為,這主要是因為近年來俄羅斯品牌雖然在基礎的衣、食、住、行方面進行了本土制品的替代,但在時尚品類、保健品補劑以及技術含量較高的3C電子類產品領域,依然有賴于海外企業(yè)的大量出口。


  以移動端市場為例,馬婧表示,2023年俄羅斯移動游戲市場有了顯著增長,用戶參與度增長了45%。目前,有40%的中國應用開發(fā)商和發(fā)行商對俄羅斯游戲市場表示出了濃厚的興趣。


  新興市場并非“只賺不賠”


  新興市場通常處于經濟轉型和發(fā)展階段,經濟增長速度雖快,但易受內外部因素沖擊,市場看似潮平海闊,卻可能暗流涌動,并非“只賺不賠”。


  高東旭認為,面對各國的政策合規(guī)與安全審查、商業(yè)模式本地化以及當?shù)丶ち业氖袌龈偁?,中國互?lián)網(wǎng)企業(yè)需要盡快從“逐底競爭”轉向“逐優(yōu)競爭”,只有這樣,才能在一個“有界”的世界中不斷突破局限并實現(xiàn)持續(xù)增長。


  馬婧表示,以海外企業(yè)招聘員工為例,對于一家全球性互聯(lián)網(wǎng)公司來說,人才至關重要。想要招聘一位中文和英語都非常好的員工不難,但要找到一個中文、英文、俄語都很好又具備一定互聯(lián)網(wǎng)基礎的員工難度不小。


  金融風險也是制約企業(yè)全球化的一個關鍵因素。馬婧說,新興市場國家的貨幣匯率相對還不穩(wěn)定,容易受到國際資本流動、國際貿易收支、利率差異等因素的影響而大幅波動,影響出海企業(yè)的經營成本。


  此外,馬婧認為,出海企業(yè)需要在市場分析、本地化運營、合規(guī)性和國際化團隊等方面進行充分準備,以確保成功進入全球市場。(記者 趙逸赫)


  轉自:經濟參考報

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