線下豐收 線上增收 農(nóng)產(chǎn)品火爆"出圈"

農(nóng)村電商點(diǎn)燃鄉(xiāng)村振興新引擎

　　農(nóng)村電商近年來(lái)快速發(fā)展，不僅為農(nóng)產(chǎn)品打開(kāi)了銷路，還帶動(dòng)了文旅等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為農(nóng)民致富的重要途徑，為農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)升級(jí)與轉(zhuǎn)型注入了新活力。今年3月，商務(wù)部等9部門(mén)發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，提出要多措并舉，全力推進(jìn)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。

　　商務(wù)部研究院近日在《中國(guó)電子商務(wù)區(qū)域發(fā)展大數(shù)據(jù)分析報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）中指出，農(nóng)村電商市場(chǎng)進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)期。2023年，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額2.49萬(wàn)億元，比2014年增長(zhǎng)近13倍。2023年，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額5870.3億元，增長(zhǎng)12.5%。從2021年到2023年，農(nóng)產(chǎn)品物流總額連續(xù)三年超過(guò)5萬(wàn)億元。報(bào)告還強(qiáng)調(diào)，電子商務(wù)拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，吸引了眾多人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，成為促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的新路徑。

　　農(nóng)村電商助力農(nóng)民增收

　　電商平臺(tái)在助農(nóng)富農(nóng)方面切實(shí)起到了作用，幫助廣大農(nóng)民實(shí)現(xiàn)了線下豐收、線上增收。

　　近年來(lái)，京東深耕全國(guó)產(chǎn)業(yè)帶，培育了跑步雞、游水鴨、飛翔鴿、霸王蟹等一系列農(nóng)產(chǎn)品品牌，帶動(dòng)偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)民脫貧致富，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品交易額超5000億元，成為貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要渠道。

　　抖音電商最新發(fā)布的助農(nóng)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2023年9月至2024年9月，抖音電商累計(jì)銷售出了農(nóng)特產(chǎn)品71億單，同比增長(zhǎng)了61%，平均每天有1740萬(wàn)單農(nóng)特產(chǎn)品銷往全國(guó)各地。

　　淘天集團(tuán)也一直致力于農(nóng)村電商的發(fā)展。近一年來(lái)，淘天集團(tuán)依托電商基礎(chǔ)能力建設(shè)的逐步完善，數(shù)字化程度逐步提高，同時(shí)借助電商直播、線上半托管等模式創(chuàng)新，助力更多新疆、甘肅、青海、云南等西部省份農(nóng)產(chǎn)品“出圈”。

　　秋收時(shí)節(jié)，電子商務(wù)將助農(nóng)富農(nóng)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。京東方面介紹，今年京東農(nóng)特產(chǎn)節(jié)從全國(guó)2000多個(gè)產(chǎn)業(yè)帶精選了億萬(wàn)農(nóng)特產(chǎn)好物，京東超市與包括內(nèi)蒙古草地羊等在內(nèi)的一批國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)特產(chǎn)獨(dú)家合作舉行出欄、開(kāi)采儀式，同時(shí)，一批網(wǎng)絡(luò)達(dá)人也以陜西評(píng)書(shū)等各種藝術(shù)形式推薦農(nóng)特產(chǎn)品。除了滿減，京東還推出很多優(yōu)惠活動(dòng)，所售農(nóng)特產(chǎn)品以最高5折的優(yōu)惠銷售。

　　直播電商讓農(nóng)產(chǎn)品“出圈”

　　商務(wù)部研究院發(fā)布的報(bào)告指出，農(nóng)村電商通過(guò)線上平臺(tái)，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，大幅提升農(nóng)民收入水平。直播電商則讓更多農(nóng)產(chǎn)品火爆“出圈”，部分農(nóng)特產(chǎn)品甚至成為“搶手貨”。這個(gè)變化推動(dòng)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈從生產(chǎn)、加工、包裝到銷售的全方位標(biāo)準(zhǔn)化、現(xiàn)代化升級(jí)。

　　淘天數(shù)據(jù)顯示，2024年1—8月，淘寶天貓平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品直播銷售同比增長(zhǎng)33.2%。在銷售額超過(guò)1000萬(wàn)元的農(nóng)產(chǎn)品中，直播銷售實(shí)現(xiàn)3倍以上增長(zhǎng)的品類就達(dá)到了20個(gè)。姬松茸、帝王蟹、烏龍茶、山藥片、羊肉卷排在前五，增長(zhǎng)均超過(guò)800%。

　　今年農(nóng)民豐收節(jié)期間，淘寶天貓食品生鮮啟動(dòng)“豐收中國(guó)行”，以直播溯源為核心場(chǎng)景，跨越十大省份，連接大江南北食品生鮮核心產(chǎn)業(yè)帶，包括黑龍江大米、內(nèi)蒙古牛羊肉、新疆蘋(píng)果、江蘇大閘蟹等。行業(yè)組織達(dá)人直播、店播、官播、產(chǎn)業(yè)帶小店等生態(tài)，投入上億流量扶持，撬動(dòng)原產(chǎn)地成交爆發(fā)，帶動(dòng)農(nóng)民增收。

　　京東在農(nóng)特購(gòu)物節(jié)期間，線下舉辦了豐富的助農(nóng)活動(dòng)，近日舉辦的首屆京東農(nóng)運(yùn)會(huì)，打造沉浸式農(nóng)特產(chǎn)品體驗(yàn)。京東超市采銷直播間同步直播農(nóng)運(yùn)會(huì)，同時(shí)，主播也在現(xiàn)場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)達(dá)人一起帶貨。

　　在抖音電商平臺(tái)，一大批專注于農(nóng)產(chǎn)品推廣的達(dá)人不斷涌現(xiàn)。來(lái)自湖南婁底的電商創(chuàng)作者曾慶歡網(wǎng)名“湘妹心寶”，就是其中的典型代表。2019年10月起，她開(kāi)始在抖音電商帶貨白溪腐乳，曾一場(chǎng)直播賣空當(dāng)?shù)馗閺S平常三個(gè)月的產(chǎn)量。如今，她已建起農(nóng)村電商直播公益實(shí)訓(xùn)基地，教鄉(xiāng)親們?nèi)绾纬鲧R當(dāng)主播，幫鄉(xiāng)親們就業(yè)致富。

　　加速探索高質(zhì)量發(fā)展路徑

　　近年來(lái)，隨著城鄉(xiāng)居民消費(fèi)升級(jí)，對(duì)生態(tài)、品質(zhì)、多元、個(gè)性農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)需求增加，為鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇，農(nóng)村電商也迎來(lái)好時(shí)機(jī)。不過(guò)，當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展也面臨一些問(wèn)題。

　　在近期召開(kāi)的“2024上半年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商高層研討會(huì)”上，北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)、中國(guó)食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院院長(zhǎng)洪濤發(fā)布了《2024上半年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）。報(bào)告題出，當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電商仍存在同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏長(zhǎng)期戰(zhàn)略、平臺(tái)之間過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題。

　　對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品電商未來(lái)的發(fā)展方向，洪濤認(rèn)為，最重要的就是要堅(jiān)持中國(guó)數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商的高質(zhì)量發(fā)展，去探索中國(guó)式現(xiàn)代化的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展之道，加快以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的電子商務(wù)向數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的農(nóng)產(chǎn)品電商的跨越。

　　事實(shí)上，今年3月，商務(wù)部等9部門(mén)發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，提出要多措并舉，全力推進(jìn)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。該意見(jiàn)還提出，用5年時(shí)間，基本建成設(shè)施完善、主體活躍、流通順暢、服務(wù)高效的農(nóng)村電商服務(wù)體系。在全國(guó)培育100個(gè)左右農(nóng)村電商“領(lǐng)跑縣”，培育1000家左右縣域數(shù)字流通龍頭企業(yè)，打造1000個(gè)左右縣域直播電商基地，培育10000名左右農(nóng)村電商帶頭人。

　　農(nóng)村電商市場(chǎng)空間巨大。洪濤表示，預(yù)計(jì)2024年全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商將再創(chuàng)新高，超額實(shí)現(xiàn)《2024年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點(diǎn)》農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額6300億元的目標(biāo)。（記者 蔣永霞 冉隆楠）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)

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