中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)以潮流文化為內(nèi)核,以IP創(chuàng)意為基石,正迅速打破小眾圈層走向大眾視野。目前相關(guān)企業(yè)近萬(wàn)家,市場(chǎng)規(guī)模345億元,未來(lái)有望達(dá)到千億級(jí)。
近年來(lái),中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,在產(chǎn)業(yè)鏈、商業(yè)模式上深度探索。天眼查最新數(shù)據(jù)顯示,目前國(guó)內(nèi)相關(guān)潮玩企業(yè)約有17800家。《潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2023)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)提到,中國(guó)潮流玩具零售的市場(chǎng)規(guī)模從2015年的63億元增長(zhǎng)至2021年的345億元,2017至2021年間復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)到34%。
“中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模的加速擴(kuò)大,離不開(kāi)行業(yè)玩家入場(chǎng)和興趣消費(fèi)興起的雙向作用。”全球潮玩集合品牌TOP TOY市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人孔筱在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示,以“Z世代”為主要消費(fèi)群體的年輕一代,其對(duì)個(gè)性化和潮流化產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求推動(dòng)了潮玩市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為,潮玩是以潮流文化為內(nèi)核、注入豐富文化內(nèi)涵和時(shí)尚創(chuàng)意的玩具。越來(lái)越多的中國(guó)潮玩企業(yè)專(zhuān)注核心IP的打造,以IP為核心的多種商業(yè)模式持續(xù)“破圈”,而海外市場(chǎng)與衍生交易市場(chǎng)的蓬勃生長(zhǎng)力也推動(dòng)潮玩經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步增長(zhǎng)。
“我們采用的是以IP為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)發(fā)展模式,圍繞IP運(yùn)營(yíng)、潮流玩具文化推廣、創(chuàng)新業(yè)務(wù)孵化與投資等五個(gè)領(lǐng)域形成了自己的潮流文化生態(tài)?!背蓖嫫放婆菖莠斕叵嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示,在公司2023年上半年?duì)I收中,自主產(chǎn)品收入占比91.9%,分為藝術(shù)家IP和授權(quán)IP。
IP熱度和認(rèn)可度的提升,使得企業(yè)擁有更多衍生商業(yè)路徑。授權(quán)、改編等不同方式將產(chǎn)生更大商業(yè)價(jià)值,潮玩產(chǎn)業(yè)圍繞重視體驗(yàn)消費(fèi)的特點(diǎn)以不同的商業(yè)模式持續(xù)“破圈”,如線(xiàn)下旗艦店、機(jī)器人商店、潮玩展、聯(lián)名商品、主題樂(lè)園等。據(jù)了解,泡泡瑪特通過(guò)首個(gè)潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂(lè)園的商業(yè)模式實(shí)現(xiàn)了IP“破圈”,擴(kuò)大了受眾群體。
此外,潮玩產(chǎn)業(yè)海外市場(chǎng)和衍生交易市場(chǎng)的蓬勃“生長(zhǎng)”也推動(dòng)著潮玩經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。
《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,近年來(lái)潮玩在二手市場(chǎng)的交易金額持續(xù)增加。閑置交易平臺(tái)閑魚(yú)于日前發(fā)布的最新增長(zhǎng)數(shù)據(jù)顯示,在各類(lèi)潮玩產(chǎn)品中,今年以來(lái),盲盒增勢(shì)猛進(jìn),成交量年同比增長(zhǎng)137倍,最高單日成交量破萬(wàn)。
潮玩產(chǎn)業(yè)的文化屬性使其受歡迎程度跨越國(guó)界。中國(guó)潮玩企業(yè)自2017年開(kāi)始在海外布局,如今已打開(kāi)局面。日前,泡泡瑪特拉布布IP主題店在泰國(guó)曼谷開(kāi)業(yè),開(kāi)業(yè)首日營(yíng)業(yè)額便創(chuàng)造其海外門(mén)店單日銷(xiāo)售紀(jì)錄。中國(guó)玩具品牌52TOYS日前在亞特蘭大開(kāi)設(shè)美國(guó)首店。52TOYS創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官陳威表示,自2017年出海至今,52TOYS已進(jìn)入數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū),初步確立起深耕核心地區(qū)、持續(xù)拓展新市場(chǎng)新渠道的戰(zhàn)略。
“通過(guò)多種模式,中國(guó)潮玩企業(yè)在過(guò)去幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了海外營(yíng)收的大幅增長(zhǎng),潮玩企業(yè)出海不僅能夠幫助潮玩產(chǎn)業(yè)開(kāi)拓營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng),也有助于中國(guó)企業(yè)樹(shù)立積極良好的品牌形象,在走出去的同時(shí),推出許多具有中國(guó)文化特色的原創(chuàng)IP?!敝袊?guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅(jiān)表示。
展望未來(lái),潮玩產(chǎn)業(yè)未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增加。在中國(guó)潮流玩具繼續(xù)普及的情況下,《報(bào)告》預(yù)計(jì),2026年零售額將達(dá)到1101億元,中國(guó)潮流玩具付費(fèi)消費(fèi)者數(shù)量預(yù)計(jì)在2025和2030年將分別達(dá)到0.40億和0.49億。但與此同時(shí),潮玩市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也將進(jìn)一步加劇。
“本土IP生命周期和影響力仍是國(guó)內(nèi)IP運(yùn)營(yíng)方需要攻克的難點(diǎn),同時(shí)消費(fèi)者迭代速度會(huì)加快,會(huì)呈現(xiàn)明顯的熱情到平淡的消費(fèi)周期,這一周期通常為2至3年,但從長(zhǎng)期來(lái)看,整體潮玩群體基數(shù)會(huì)愈加龐大,潮玩整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度會(huì)持續(xù)強(qiáng)勁?!笨左阏f(shuō)。
52TOYS相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示,未來(lái)在潮玩市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的趨勢(shì)下,國(guó)內(nèi)潮玩企業(yè)應(yīng)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品線(xiàn)與消費(fèi)場(chǎng)景,以品牌店、快閃等方式與國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者產(chǎn)生更強(qiáng)鏈接,讓中國(guó)潮玩走得更遠(yuǎn)。(記者 陳涵旸)
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